Bakalářská práce se zabývá destinačním marketingem a managementem mikroregionů Vizovicka a Slušovicka ve Zlínském kraji.
Teoretická část práce vysvětluje pojmy z marketingu i cestovního ruchu. V praktické části je proveden kvalitativní výzkum a SWOT analýza regionů.
Především na základě těchto analýz je nalezena esence této oblasti, která je základem pro vytvoření dlouhodobé kampaně na podporu turismu v této destinaci. Je také vytvořen produktový balíček, který bude nabízen potenciálním návštěvníkům.
Annotation in English
The bachelor thesis deals with destination marketing and management of microregions Vizovicka and Slušovicka in the Zlín region.
The theoretical part of the thesis explains the concepts of marketing and tourism. In the practical part, qualitative research and SWOT analysis of regions is performed.
Above all, based on these analyzes, the essence of this area is found, which is the basis for creating a long-term campaign to promote tourism in this destination. A product package is also created, which will be offered to potential visitors.
Keywords
destinační marketing, destinační management, marketingový mix, marketingový výzkum, cestovní ruch
Bakalářská práce se zabývá destinačním marketingem a managementem mikroregionů Vizovicka a Slušovicka ve Zlínském kraji.
Teoretická část práce vysvětluje pojmy z marketingu i cestovního ruchu. V praktické části je proveden kvalitativní výzkum a SWOT analýza regionů.
Především na základě těchto analýz je nalezena esence této oblasti, která je základem pro vytvoření dlouhodobé kampaně na podporu turismu v této destinaci. Je také vytvořen produktový balíček, který bude nabízen potenciálním návštěvníkům.
Annotation in English
The bachelor thesis deals with destination marketing and management of microregions Vizovicka and Slušovicka in the Zlín region.
The theoretical part of the thesis explains the concepts of marketing and tourism. In the practical part, qualitative research and SWOT analysis of regions is performed.
Above all, based on these analyzes, the essence of this area is found, which is the basis for creating a long-term campaign to promote tourism in this destination. A product package is also created, which will be offered to potential visitors.
Keywords
destinační marketing, destinační management, marketingový mix, marketingový výzkum, cestovní ruch
Zpracujte teoretická východiska k tématu. Pozornost věnujte pojmům destinační marketing a marketingový mix v souvislosti s cestovním ruchem.
Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
Charakterizujte vybraný region a jeho stávající propagaci cestovního ruchu.
Realizujte kvalitativní šetření s cílem zmapovat detailně stávající komunikaci jednotlivých turistických cílů a na základě nových poznatků navrhněte nosníky dlouhodobé komunikace a propagace.
Vyvoďte závěry a doporučení, zodpovězte výzkumné otázky.
Research Plan
Zpracujte teoretická východiska k tématu. Pozornost věnujte pojmům destinační marketing a marketingový mix v souvislosti s cestovním ruchem.
Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
Charakterizujte vybraný region a jeho stávající propagaci cestovního ruchu.
Realizujte kvalitativní šetření s cílem zmapovat detailně stávající komunikaci jednotlivých turistických cílů a na základě nových poznatků navrhněte nosníky dlouhodobé komunikace a propagace.
Vyvoďte závěry a doporučení, zodpovězte výzkumné otázky.
Recommended resources
HALL, C. Michael. Tourism and Social Marketing. New York: Routledge, 2014. ISBN 978-0-415-57666-6.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada Publishing, 2012. ISBN 978-80-247-4354-7.
GOELDNER, Charles R. a J.R. Brent RITCHIE.Cestovní ruch: Principy, příklady, trendy. Brno: BizBooks, 2014. ISBN 978-80-251-2595-3.
KOTÍKOVÁ, Halina. Nové trendy v nabídce cestovního ruchu. Praha: Grada Publishing, 2013. ISBN 978-80-247-4603-6.
ZELENKA, Josef. Marketing cestovního ruchu. Praha: Univerzita Jana Amose Komenského Praha, 2010. ISBN 978-80-86723-95-2.
PALATKOVÁ, Monika. Marketingový management destinací. Praha: Grada Publishing, 2011. ISBN 978-80-247-3749-2.
