Tato bakalářská práce se zabývá problematikou event marketingu, jakožto nástroje brandbuildingu dané značky. Teoretická část je zaměřena na vymezení základních pojmů, které jsou potřebné pro porozumění praktické části práce. V této části jsou popsány základní pojmy související se značkou jako brandem, také je představená problematika brandingu a event marketingu. Praktická část je věnována analýze značky Footshop, která je provedena na základech stanovených v teoretické části a následně je podpořena marketingovým výzkumem. Dále se praktická část věnuje interpretaci a analýze získaných výsledků z provedeného kvantitativního výzkumu, který byl realizován formou dotazníkového šetření. Na základě těchto výsledků jsou na konci práce vyvozeny závěry a případná doporučení.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the issue of event marketing as a tool for branding a brand. The theoretical part is focused on defining the basic concepts that are necessary for understanding the practical part of the thesis. In this part the basic concepts related to brand as a brand are described, also the issue of branding and event marketing is introduced. The practical part is devoted to the analysis of the Footshop brand, which is carried out on the basis of the foundations established in the theoretical part and is subsequently supported by marketing research. Furthermore, the practical part is devoted to the interpretation and analysis of the results obtained from the quantitative research conducted in the form of a questionnaire survey. Based on these results, conclusions and possible recommendations are drawn at the end of the thesis.
Tato bakalářská práce se zabývá problematikou event marketingu, jakožto nástroje brandbuildingu dané značky. Teoretická část je zaměřena na vymezení základních pojmů, které jsou potřebné pro porozumění praktické části práce. V této části jsou popsány základní pojmy související se značkou jako brandem, také je představená problematika brandingu a event marketingu. Praktická část je věnována analýze značky Footshop, která je provedena na základech stanovených v teoretické části a následně je podpořena marketingovým výzkumem. Dále se praktická část věnuje interpretaci a analýze získaných výsledků z provedeného kvantitativního výzkumu, který byl realizován formou dotazníkového šetření. Na základě těchto výsledků jsou na konci práce vyvozeny závěry a případná doporučení.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the issue of event marketing as a tool for branding a brand. The theoretical part is focused on defining the basic concepts that are necessary for understanding the practical part of the thesis. In this part the basic concepts related to brand as a brand are described, also the issue of branding and event marketing is introduced. The practical part is devoted to the analysis of the Footshop brand, which is carried out on the basis of the foundations established in the theoretical part and is subsequently supported by marketing research. Furthermore, the practical part is devoted to the interpretation and analysis of the results obtained from the quantitative research conducted in the form of a questionnaire survey. Based on these results, conclusions and possible recommendations are drawn at the end of the thesis.
Zpracujte teoretická východiska k tématu práce - definujte základní pojmy z oblasti brandu, brandbuildingu a event marketingu.
Definujte cíl bakalářské práce a formulujte výzkumné otázky práce.
Analyzujte současnou situaci řešené problematiky a stanovte vhodnou metodu výzkumu.
Proveďte kvantitativní výzkum na definované cílové skupině, vyhodnoťte získáná data a vyvoďte relevatní závěry.
Na základě zjištěných výsledků zodpovězte výzkumné otázky a zhodnoťte přínosy práce pro praktické využití.
Research Plan
Zpracujte teoretická východiska k tématu práce - definujte základní pojmy z oblasti brandu, brandbuildingu a event marketingu.
Definujte cíl bakalářské práce a formulujte výzkumné otázky práce.
Analyzujte současnou situaci řešené problematiky a stanovte vhodnou metodu výzkumu.
Proveďte kvantitativní výzkum na definované cílové skupině, vyhodnoťte získáná data a vyvoďte relevatní závěry.
Na základě zjištěných výsledků zodpovězte výzkumné otázky a zhodnoťte přínosy práce pro praktické využití.
Recommended resources
AAKER, David A. 2003. Brand building- budování značky: Vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh. Brno: Computer Press. ISBN 80-7226-885-6.
BLADEN, Charles, James KENNELL, Emma ABSON a Nick WILDE. 2018. Events management: an introduction. Second Edition. New York: Routledge. ISBN 9781138907058.
HEALEY, Matthew. 2008. Co je branding?. V Praze: Slovart. ISBN 978-80-7391-167-6.
KELLER, Kevin Lane. 2007. Strategické řízení značky. Praha: Grada. Expert. ISBN 978-80-247-1481-3.
KOTLER, Philip. 2007. Moderní marketing:4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-1545-2.
ŠINDLER, Petr. 2003. Event marketing: jak využít emoce v marketingové komunikaci. Praha: Grada. Manažer. ISBN 80-247-0646-6.
Recommended resources
AAKER, David A. 2003. Brand building- budování značky: Vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh. Brno: Computer Press. ISBN 80-7226-885-6.
BLADEN, Charles, James KENNELL, Emma ABSON a Nick WILDE. 2018. Events management: an introduction. Second Edition. New York: Routledge. ISBN 9781138907058.
HEALEY, Matthew. 2008. Co je branding?. V Praze: Slovart. ISBN 978-80-7391-167-6.
KELLER, Kevin Lane. 2007. Strategické řízení značky. Praha: Grada. Expert. ISBN 978-80-247-1481-3.
KOTLER, Philip. 2007. Moderní marketing:4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-1545-2.
ŠINDLER, Petr. 2003. Event marketing: jak využít emoce v marketingové komunikaci. Praha: Grada. Manažer. ISBN 80-247-0646-6.
