Táto bakalárska práca sa zaoberá témou marketingovej komunikácie vo sfére neziskových organizácií, konkrétne skúma prípad neziskovej organizácie Centra komunitného organizovania. Prvá časť práce sa venuje teoretickým konceptom marketingu, marketingovej komunikácie a komunikačnému mixu v špecifikách neziskového sektora. Druhá časť práce mapuje marketingovú komunikácie Centra komunitného organizovanie na základe vlastného výskumu a rozhovorov so zástupcami Centra. Taktiež obsahuje dotazníkový prieskum ľudí sledujúcich komunikáciu Centra, na základe ktorého vyhodnocuje efektivitu tejto komunikácie a podáva odporučenia pre jej zlepšenie.
Annotation in English
This bachelor's thesis explores the topic of marketing communication in the non-profit sphere, more specifically it focuses on the case of a non-profit organization "Centrum komunitného organizovania". The first part of the thesis deals with the theoretical concepts of marketing, marketing communication, and communication mix in the context of the non-profit sector. The second part of the thesis maps the marketing communication of Center for Community Organization based on own research and the interviews of Center's representatives. Moreover, it contains the questionnaire survey of the followers of Center's communication and proposes the ideas for improvement of the communication based on this survey.
activism, extremism, communication mix, community work, marketing, marketing for non-profit organizations, marketing communication, non-profit organization, non-profit sector, Centrum komunitného organizovania
Length of the covering note
61 s. (78 335 znaků)
Language
SK
Annotation
Táto bakalárska práca sa zaoberá témou marketingovej komunikácie vo sfére neziskových organizácií, konkrétne skúma prípad neziskovej organizácie Centra komunitného organizovania. Prvá časť práce sa venuje teoretickým konceptom marketingu, marketingovej komunikácie a komunikačnému mixu v špecifikách neziskového sektora. Druhá časť práce mapuje marketingovú komunikácie Centra komunitného organizovanie na základe vlastného výskumu a rozhovorov so zástupcami Centra. Taktiež obsahuje dotazníkový prieskum ľudí sledujúcich komunikáciu Centra, na základe ktorého vyhodnocuje efektivitu tejto komunikácie a podáva odporučenia pre jej zlepšenie.
Annotation in English
This bachelor's thesis explores the topic of marketing communication in the non-profit sphere, more specifically it focuses on the case of a non-profit organization "Centrum komunitného organizovania". The first part of the thesis deals with the theoretical concepts of marketing, marketing communication, and communication mix in the context of the non-profit sector. The second part of the thesis maps the marketing communication of Center for Community Organization based on own research and the interviews of Center's representatives. Moreover, it contains the questionnaire survey of the followers of Center's communication and proposes the ideas for improvement of the communication based on this survey.
activism, extremism, communication mix, community work, marketing, marketing for non-profit organizations, marketing communication, non-profit organization, non-profit sector, Centrum komunitného organizovania
Research Plan
Vypracujte rešerši odborné literatury zaměřenou na marketingovou komuikaci neziskových organizací.
Stanovte si cíl, výzkumné otázky a metodiku výzkumu.
Zpracujte přehled historie, současných cílů, projektů neziskové organizace a její současný komunikační mix mezi širokou veřejností.
K získání dat potřebných pro zhodnocení stavu současné komunikace z pohledu široké veřejnosti a povědomí o neziskové organizaci a jejích projektů proveďte kvalitativní výzkum.
Na základě výsledků výzkumu zodpovězte výzkumné otázky, formulujte závěr, případně doporučte formy komunikace pro vybranou neziskovou organizaci.
Research Plan
Vypracujte rešerši odborné literatury zaměřenou na marketingovou komuikaci neziskových organizací.
Stanovte si cíl, výzkumné otázky a metodiku výzkumu.
Zpracujte přehled historie, současných cílů, projektů neziskové organizace a její současný komunikační mix mezi širokou veřejností.
K získání dat potřebných pro zhodnocení stavu současné komunikace z pohledu široké veřejnosti a povědomí o neziskové organizaci a jejích projektů proveďte kvalitativní výzkum.
Na základě výsledků výzkumu zodpovězte výzkumné otázky, formulujte závěr, případně doporučte formy komunikace pro vybranou neziskovou organizaci.
KARLÍČEK, Miroslav. 2016. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-5769-8.
LANDRETH Grau, Stacy. 2021. Marketing for Nonprofit Organizations: Insights and Innovations. 2nd ed. New York: Oxford University Press. ISBN 9780190090807. PŘIKRYLOVÁ, Jana. 2019. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada Publishing, a.s.. ISBN 978-80-271-0787-2.
ŠEDIVÝ Marek a Olga MEDLÍKOVÁ. 2012. Public relations, fundraising a lobbing pro neziskové organizace. 1. vydání. Praha: Grada, 144. ISBN 978-80-247-4040-9.
ŠEDIVÝ, Marek a Olga MEDLÍKOVÁ. 2017. Úspěšná nezisková organizace. 3., aktualizované a rozšířené vydání. Praha: Grada, 165 s. ISBN 978-80-271-0249-5.
KARLÍČEK, Miroslav. 2016. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-5769-8.
LANDRETH Grau, Stacy. 2021. Marketing for Nonprofit Organizations: Insights and Innovations. 2nd ed. New York: Oxford University Press. ISBN 9780190090807. PŘIKRYLOVÁ, Jana. 2019. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada Publishing, a.s.. ISBN 978-80-271-0787-2.
ŠEDIVÝ Marek a Olga MEDLÍKOVÁ. 2012. Public relations, fundraising a lobbing pro neziskové organizace. 1. vydání. Praha: Grada, 144. ISBN 978-80-247-4040-9.
ŠEDIVÝ, Marek a Olga MEDLÍKOVÁ. 2017. Úspěšná nezisková organizace. 3., aktualizované a rozšířené vydání. Praha: Grada, 165 s. ISBN 978-80-271-0249-5.
