Diplomová práce se zabývá popularizací Fakulty multimediálních komunikací Univerzity Tomáše Bati u zvolené cílové skupiny. Teoretická část práce vymezuje základní pojmy z oblasti marketingu vysokých škol, marketingové komunikace, kariérního poradenství a image. V neposlední řadě popisuje i metodiku práce. Praktická část práce se skládá z analýzy sekundárních dat a kvalitativního výzkumu ve formě rozhovorů s výchovnými a kariérními poradci či pedagogy ze středních škol. Na základě zjištěných dat bude sestavena projektová část, kde budou navrženy konkrétní aktivita doprovázeny komunikační strategií pro Fakultu multimediálních komunikací s cílem navýšit počet uchazečů na vybraných oborech a cílem budování image.
Annotation in English
The diploma thesis deals with the popularization of the Faculty of Multimedia Communications of Tomas Bata University among the selected target group. The theoretical part of the thesis defines the basic concepts of university marketing, marketing communication, career counselling and image. The last part describes the methodology of the work. The practical part of the work consists of the analysis of the secondary data and qualitative research in the form of interviews with educational and career counsellors or teachers from secondary schools. Based on the obtained data, a project part will be compiled, where specific activities will be proposed, accompanied by a communication strategy for the Faculty of Multimedia Communications to increase the number of applicants in selected fields and the goal of image building.
Keywords
Marketing vysoké školy, marketingová komunikace, kariérní poradenství, image, brand, uchazeči o studium, komunikační plán, komunikační aktivity
Keywords in English
University marketing, marketing communication, career counselling, image, brand, applicants, communication plan, communication activities
Length of the covering note
127 s. (212 162)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá popularizací Fakulty multimediálních komunikací Univerzity Tomáše Bati u zvolené cílové skupiny. Teoretická část práce vymezuje základní pojmy z oblasti marketingu vysokých škol, marketingové komunikace, kariérního poradenství a image. V neposlední řadě popisuje i metodiku práce. Praktická část práce se skládá z analýzy sekundárních dat a kvalitativního výzkumu ve formě rozhovorů s výchovnými a kariérními poradci či pedagogy ze středních škol. Na základě zjištěných dat bude sestavena projektová část, kde budou navrženy konkrétní aktivita doprovázeny komunikační strategií pro Fakultu multimediálních komunikací s cílem navýšit počet uchazečů na vybraných oborech a cílem budování image.
Annotation in English
The diploma thesis deals with the popularization of the Faculty of Multimedia Communications of Tomas Bata University among the selected target group. The theoretical part of the thesis defines the basic concepts of university marketing, marketing communication, career counselling and image. The last part describes the methodology of the work. The practical part of the work consists of the analysis of the secondary data and qualitative research in the form of interviews with educational and career counsellors or teachers from secondary schools. Based on the obtained data, a project part will be compiled, where specific activities will be proposed, accompanied by a communication strategy for the Faculty of Multimedia Communications to increase the number of applicants in selected fields and the goal of image building.
Keywords
Marketing vysoké školy, marketingová komunikace, kariérní poradenství, image, brand, uchazeči o studium, komunikační plán, komunikační aktivity
Keywords in English
University marketing, marketing communication, career counselling, image, brand, applicants, communication plan, communication activities
Research Plan
V teoretické části zpracujte rešerši odborné literatury a internetových zdrojů v souvislosti s danou problematikou.
Stanovte cíle, formulujte výzkumné otázky práce a navrhněte metodiku.
Představte současný stav komunikace Fakulty multimediálních komunikací.
Realizujte marketingový výzkum u zvolené cílové skupiny.
Na základě výsledků analýz a marketingového výzkumu formulujte závěry.
Navrhněte efektivní komunikaci u zvolené cílové skupiny na Fakultu multimediálních komunikací.
Research Plan
V teoretické části zpracujte rešerši odborné literatury a internetových zdrojů v souvislosti s danou problematikou.
Stanovte cíle, formulujte výzkumné otázky práce a navrhněte metodiku.
Představte současný stav komunikace Fakulty multimediálních komunikací.
Realizujte marketingový výzkum u zvolené cílové skupiny.
Na základě výsledků analýz a marketingového výzkumu formulujte závěry.
Navrhněte efektivní komunikaci u zvolené cílové skupiny na Fakultu multimediálních komunikací.
Recommended resources
KOZEL, R., MYNÁŘOVÁ, L. & SVOBODOVÁ, H., 2011. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu, Praha: Grada. ISBN 9788024735276.
SMITH, P.R. & ZOOK, Z., 2011. Marketing communications: integrating offline and online with social media 5th ed., London: Kogan Page. ISBN 9780749461935.
SOUKALOVÁ, Radomila, 2011. Současná role komunikace vysoké školy s cílovými skupinami. Zlín: VeRBuM. ISBN 9788087500149.
SOUKALOVÁ, Radomila, 2013. Role mediální komunikace vysokých škol s veřejností. Zlín: VeRBuM. ISBN 9788087500477.
VYSEKALOVÁ, J., MIKEŠ, J. & BINAR, J., 2020. Image a firemní identita 2., aktualizované a rozšířené vydání., Praha: Grada Publishing. ISBN 9788027128419.
Recommended resources
KOZEL, R., MYNÁŘOVÁ, L. & SVOBODOVÁ, H., 2011. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu, Praha: Grada. ISBN 9788024735276.
SMITH, P.R. & ZOOK, Z., 2011. Marketing communications: integrating offline and online with social media 5th ed., London: Kogan Page. ISBN 9780749461935.
SOUKALOVÁ, Radomila, 2011. Současná role komunikace vysoké školy s cílovými skupinami. Zlín: VeRBuM. ISBN 9788087500149.
SOUKALOVÁ, Radomila, 2013. Role mediální komunikace vysokých škol s veřejností. Zlín: VeRBuM. ISBN 9788087500477.
VYSEKALOVÁ, J., MIKEŠ, J. & BINAR, J., 2020. Image a firemní identita 2., aktualizované a rozšířené vydání., Praha: Grada Publishing. ISBN 9788027128419.
