Diplomová práca sa venuje téme influencer marketingu na sociálnej sieti Instagram. Jej cieľom bolo preskúmať prostredníctvom kvalitatívneho výskumu názory obsahových tvorcov, tzv. influencerov zo Slovenska a Česka na tento druh propagácie, spôsob uzatvárania spolupráci, ohodnotenie spolupráci, náročnosť tvorby obsahu a pod. Prostredníctvom kvantitatívneho výskumu sa vyhodnotili dáta smerujúce od užívateľov Instagramu. Respondenti odpovedali na otázky ohľadne sledovania influencerov, ich nákupné rozhodovanie, preferencie v konzumovaní obsahu či dôvery voči tomuto druhu komunikácie značky. Na základe analýzy výskumov vznikol model influencer marketingu, ktorý by mal firmám pomôcť pri začiatkoch influence-kampaní, či pre zlepšenie výsledkov stávajúcich kampaní s influencermi.
Anotace v angličtině
The diploma thesis deals with the topic of influencer marketing on the social network Instagram. Its aim was to examine the views of content creators through qualitative research, the so-called influencers from Slovakia and the Czech Republic for this type of promotion, the method of concluding cooperation, evaluation of cooperation, the complexity of content creation, etc. Data from Instagram users were evaluated through quantitative research. Respondents answered questions about monitoring influencers, their purchasing decisions, preferences in consuming content or trust in this type of brand communication. Based on the analysis of research, an influencer marketing model was created, which should help companies in starting influence campaigns or to improve the results of existing campaigns
with influencers.
Diplomová práca sa venuje téme influencer marketingu na sociálnej sieti Instagram. Jej cieľom bolo preskúmať prostredníctvom kvalitatívneho výskumu názory obsahových tvorcov, tzv. influencerov zo Slovenska a Česka na tento druh propagácie, spôsob uzatvárania spolupráci, ohodnotenie spolupráci, náročnosť tvorby obsahu a pod. Prostredníctvom kvantitatívneho výskumu sa vyhodnotili dáta smerujúce od užívateľov Instagramu. Respondenti odpovedali na otázky ohľadne sledovania influencerov, ich nákupné rozhodovanie, preferencie v konzumovaní obsahu či dôvery voči tomuto druhu komunikácie značky. Na základe analýzy výskumov vznikol model influencer marketingu, ktorý by mal firmám pomôcť pri začiatkoch influence-kampaní, či pre zlepšenie výsledkov stávajúcich kampaní s influencermi.
Anotace v angličtině
The diploma thesis deals with the topic of influencer marketing on the social network Instagram. Its aim was to examine the views of content creators through qualitative research, the so-called influencers from Slovakia and the Czech Republic for this type of promotion, the method of concluding cooperation, evaluation of cooperation, the complexity of content creation, etc. Data from Instagram users were evaluated through quantitative research. Respondents answered questions about monitoring influencers, their purchasing decisions, preferences in consuming content or trust in this type of brand communication. Based on the analysis of research, an influencer marketing model was created, which should help companies in starting influence campaigns or to improve the results of existing campaigns
with influencers.
1. Zpracujte teoretické východiska k téme práce, definujte základní pojmy, popište metodický postup práce a definujte výzkumné otázky.
2. Navrhněte metody výzkumu relevantní ke stanoveným cílům diplomové práce.
3. Definujte cílové skupiny pro jednotlivé fáze marketingového výzkumu.
4. V projektové části navrhněte model influencer marketingu, který vychází ze zjištěných dat a výsledků výzkumu.
Zásady pro vypracování
1. Zpracujte teoretické východiska k téme práce, definujte základní pojmy, popište metodický postup práce a definujte výzkumné otázky.
2. Navrhněte metody výzkumu relevantní ke stanoveným cílům diplomové práce.
3. Definujte cílové skupiny pro jednotlivé fáze marketingového výzkumu.
4. V projektové části navrhněte model influencer marketingu, který vychází ze zjištěných dat a výsledků výzkumu.
Seznam doporučené literatury
BERGH, Joeri van den, Mattias BEHRER a Patrick de MAESENEIRE, 2016. How cool brands stay hot: branding to generation Y and Z. Third edition. London: Kogan Page. ISBN 978-0-7494-7717-2.
PUIGBO, J. Y. a kol. 2014.Influencer Detection Approaches in Social Networks: A Current State-ofthe-Art. Artificial Inteligence Research and Development. IOS Press. s. 13. Doi: 10- 3233/978-1-61499-452-7-261
JANOUCH, V. 2010. Internetový marketing: Prosaďte se na webu a sociálních sítích. 1. vyd. Brno : Computer Press. ISBN 978-80-251-2795-7.
LUTHEN, T. L. et SOLOMON M. R. 2015. Social Media Marketing. SAGE Publications : London. 2.vyd. ISBN 978-1-4739-1300-4
VYSEKALOVÁ, J. et MIKEŠ, J. 2010. Reklama – Jak dělat reklamu. 3. vyd. Praha : Grada Publishing. s. ISBN 978-80-247-3492-7.
PERRONE, F. 2015. The Comprehensive Guide of Influencer Marketing. [Online] 2015. Dostupné z: https://www.scribd.com/document/290746434/TheComprehensive-Guide-to-Influencer-Marketing
BROWN, D. a FIORELLA, S. 2013. Influence Marketing: How to Create, Manage, and Measure Brand Influencers in Social Media Marketing. Indianapolis, Indiana : Que Publishing. ISBN 978-0789751041.
Seznam doporučené literatury
BERGH, Joeri van den, Mattias BEHRER a Patrick de MAESENEIRE, 2016. How cool brands stay hot: branding to generation Y and Z. Third edition. London: Kogan Page. ISBN 978-0-7494-7717-2.
PUIGBO, J. Y. a kol. 2014.Influencer Detection Approaches in Social Networks: A Current State-ofthe-Art. Artificial Inteligence Research and Development. IOS Press. s. 13. Doi: 10- 3233/978-1-61499-452-7-261
JANOUCH, V. 2010. Internetový marketing: Prosaďte se na webu a sociálních sítích. 1. vyd. Brno : Computer Press. ISBN 978-80-251-2795-7.
LUTHEN, T. L. et SOLOMON M. R. 2015. Social Media Marketing. SAGE Publications : London. 2.vyd. ISBN 978-1-4739-1300-4
VYSEKALOVÁ, J. et MIKEŠ, J. 2010. Reklama – Jak dělat reklamu. 3. vyd. Praha : Grada Publishing. s. ISBN 978-80-247-3492-7.
PERRONE, F. 2015. The Comprehensive Guide of Influencer Marketing. [Online] 2015. Dostupné z: https://www.scribd.com/document/290746434/TheComprehensive-Guide-to-Influencer-Marketing
BROWN, D. a FIORELLA, S. 2013. Influence Marketing: How to Create, Manage, and Measure Brand Influencers in Social Media Marketing. Indianapolis, Indiana : Que Publishing. ISBN 978-0789751041.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
grafy
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Předseda komise přivítal studentku na státních závěrečných zkouškách.
Studentka představila zkušební komisi svou diplomovou práci dle předepsané struktury.
Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Studentka dostal prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpovědět na níže položené otázky.
V oponentském posudku byly položeny tyto otázky (oponent):
Otázky k obhajobě:
Jaká omezení má využívání influencerů na instagramu?
Do jaké míry byl kvantitativní výzkum reprezentativní a na základě jakých kriterií (znaků)?
Výzkumu se zúčastnila naprostá převaha českých respondentů, ale většina influencerek byla ze Slovenska. Z jakých důvodů? Studentka připraveně reagovala na položené otázky.