Diplomová práce se zabývá image Univerzity obrany. Teoretická část objasňuje pojem image, faktory ovlivňující image, nástroje, jimiž je image budována a v neposlední řadě metody měření image. V závěru této části je definována metodika práce, cíl práce a výzkumné otázky. V praktické části je nejprve představena Univerzita obrany a následně je zkoumána její současná image z pohledu studentů. Na základě zjištěných informací jsou v projektové části navrhnuta opatření, sloužící k vylepšení image univerzity.
Annotation in English
The diploma thesis deals with the image of the University of Defence. In the theoretical part, it clarifies the term of image, image influencing factors, tools used to build-up image and, last but not least, the methods of image measuring. It ends that part defining working methodology, thesis objectives and research questions. The practical part first introduces the University of Defence and then examines its current image from the perspective of students. Based on the information obtained, the project part proposes the measures to improve the image of the university.
Keywords
firemní image, firemní identita, firemní komunikace, firemní design, firemní kultura, produkt vzdělávací instituce, Univerzita obrany
Keywords in English
corporate image, corporate identity, corporate communication, corporate design, corporate culture, product of educational institution, University of Defence
Length of the covering note
102 s.
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá image Univerzity obrany. Teoretická část objasňuje pojem image, faktory ovlivňující image, nástroje, jimiž je image budována a v neposlední řadě metody měření image. V závěru této části je definována metodika práce, cíl práce a výzkumné otázky. V praktické části je nejprve představena Univerzita obrany a následně je zkoumána její současná image z pohledu studentů. Na základě zjištěných informací jsou v projektové části navrhnuta opatření, sloužící k vylepšení image univerzity.
Annotation in English
The diploma thesis deals with the image of the University of Defence. In the theoretical part, it clarifies the term of image, image influencing factors, tools used to build-up image and, last but not least, the methods of image measuring. It ends that part defining working methodology, thesis objectives and research questions. The practical part first introduces the University of Defence and then examines its current image from the perspective of students. Based on the information obtained, the project part proposes the measures to improve the image of the university.
Keywords
firemní image, firemní identita, firemní komunikace, firemní design, firemní kultura, produkt vzdělávací instituce, Univerzita obrany
Keywords in English
corporate image, corporate identity, corporate communication, corporate design, corporate culture, product of educational institution, University of Defence
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce. Definujte základní pojmy.
2. Stanovte výzkumné metody a definujte výzkumné otázky.
3. Proveďte zvolený marketingový výzkum u předem zvolených cílových skupin. Vyvoďte závěry z výzkumu a zodpovězte výzkumné otázky.
4. Na základě zjištěných dat navrhněte v projektové části aktivity, které budou splňovat cíl práce a budou realizovatelné v praxi.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce. Definujte základní pojmy.
2. Stanovte výzkumné metody a definujte výzkumné otázky.
3. Proveďte zvolený marketingový výzkum u předem zvolených cílových skupin. Vyvoďte závěry z výzkumu a zodpovězte výzkumné otázky.
4. Na základě zjištěných dat navrhněte v projektové části aktivity, které budou splňovat cíl práce a budou realizovatelné v praxi.
Recommended resources
EGER, Ludvík a Dana EGEROVÁ, 2000. Image školy. Liberec: Technická univerzita v Liberci. ISBN 80-7083-440-4
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar, 1998. Aplikace marketingu ve školství. Plzeň: Západočeská univerzita. ISBN 80-7082-453-0
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ, 2011. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-3527-6.
SVĚTLÍK, Jaroslav, 2009. Marketingové řízení školy. 2., aktualiz. vyd. Praha: Wolters Kluwer Česká republika. ISBN 978-80-7357-494-9
VYSEKALOVÁ, Jitka, Jiří MIKEŠ a Jan BINAR, 2020. Image a firemní identita. 2., aktualizované a rozšířené vydání. Praha: Grada Publishing. Expert (Grada). ISBN 978-80-271-2841-9
Recommended resources
EGER, Ludvík a Dana EGEROVÁ, 2000. Image školy. Liberec: Technická univerzita v Liberci. ISBN 80-7083-440-4
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar, 1998. Aplikace marketingu ve školství. Plzeň: Západočeská univerzita. ISBN 80-7082-453-0
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ, 2011. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-3527-6.
SVĚTLÍK, Jaroslav, 2009. Marketingové řízení školy. 2., aktualiz. vyd. Praha: Wolters Kluwer Česká republika. ISBN 978-80-7357-494-9
VYSEKALOVÁ, Jitka, Jiří MIKEŠ a Jan BINAR, 2020. Image a firemní identita. 2., aktualizované a rozšířené vydání. Praha: Grada Publishing. Expert (Grada). ISBN 978-80-271-2841-9
