Dnešní doba je o moderních technologiích a téměř neustálém připojení k internetu. Na základě tohoto předpokladu je proto třeba zaměřit se na propagaci i dílčích částí komunikace směrem ke klientům, pokud chceme, aby televizní vysílání zůstalo (ne snad i přežilo) v budoucnosti v takové formě, jakou dnes ještě stále je. Proto se tato práce zabývá problematikou self-promotion televizních stanic.
Teoretická část práce ukazuje pohled na vývoj a dnešní podobu televizního vysílání v českém prostředí a implementaci strategií propagace na konkrétní odvětví. Praktická část pak analyzuje vybrané skupiny upoutávek spolu s porovnáním dotazníkového šetření. Projektová část se skládá z návrhů na úpravy stávající situace pro vylepšení současného stavu.
Annotation in English
Today?s world is set into modern technologies and it is about almost unlimited connection to the internet. Based on this premise it is necessary to focus on promotion of even a small part of the bigger picture of communication to the clients, if we want the television broadcasting be the same in the future as we know it today. Those are the reasons of this thesis of televisions? self-promotion.
Keywords
Televize, Televizní vysílání, Propagace, Self-promotion, Televizní upoutávka
Keywords in English
Television, Television Broadcasting, Promotion, Self-promotion, Television Spot and Trailer
Length of the covering note
81 s. (101 165 znaků).
Language
CZ
Annotation
Dnešní doba je o moderních technologiích a téměř neustálém připojení k internetu. Na základě tohoto předpokladu je proto třeba zaměřit se na propagaci i dílčích částí komunikace směrem ke klientům, pokud chceme, aby televizní vysílání zůstalo (ne snad i přežilo) v budoucnosti v takové formě, jakou dnes ještě stále je. Proto se tato práce zabývá problematikou self-promotion televizních stanic.
Teoretická část práce ukazuje pohled na vývoj a dnešní podobu televizního vysílání v českém prostředí a implementaci strategií propagace na konkrétní odvětví. Praktická část pak analyzuje vybrané skupiny upoutávek spolu s porovnáním dotazníkového šetření. Projektová část se skládá z návrhů na úpravy stávající situace pro vylepšení současného stavu.
Annotation in English
Today?s world is set into modern technologies and it is about almost unlimited connection to the internet. Based on this premise it is necessary to focus on promotion of even a small part of the bigger picture of communication to the clients, if we want the television broadcasting be the same in the future as we know it today. Those are the reasons of this thesis of televisions? self-promotion.
Keywords
Televize, Televizní vysílání, Propagace, Self-promotion, Televizní upoutávka
Keywords in English
Television, Television Broadcasting, Promotion, Self-promotion, Television Spot and Trailer
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury a následně teoretický základ se zaměřením na specifika kreativity reklamy se zaměřením na televizní self-promotion. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte výzkumné otázky, metodiku a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu vybraných televizních kanálů a zapracujte ji do výsledků dotazníkového šetření na vzorku 200 lidí. Vymezte cílovou skupinu a její vztah k šetřeným televizním kanálům. Kriticky porovnejte zjištěný stav se závěry z teoretické části. Zhodnoťte silné a slabé stránky self-promotion televizních kanálů v povědomí cílových skupin.
3. Na základě výsledků analýzy současného stavu a dotazníkového šetření navrhněte projektové změny v self-promotion jedné, druhé, či obou vybraných televizních kanálů a popište důvody, které k těmto návrhům vedly. Uveďte, jakým způsobem by bylo možné pokračovat při řešení této problematiky.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury a následně teoretický základ se zaměřením na specifika kreativity reklamy se zaměřením na televizní self-promotion. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte výzkumné otázky, metodiku a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu vybraných televizních kanálů a zapracujte ji do výsledků dotazníkového šetření na vzorku 200 lidí. Vymezte cílovou skupinu a její vztah k šetřeným televizním kanálům. Kriticky porovnejte zjištěný stav se závěry z teoretické části. Zhodnoťte silné a slabé stránky self-promotion televizních kanálů v povědomí cílových skupin.
3. Na základě výsledků analýzy současného stavu a dotazníkového šetření navrhněte projektové změny v self-promotion jedné, druhé, či obou vybraných televizních kanálů a popište důvody, které k těmto návrhům vedly. Uveďte, jakým způsobem by bylo možné pokračovat při řešení této problematiky.
Recommended resources
BHASKARAN, Lakshmi. Podoby moderního designu: inspirace hlavních hnutí a stylů pro současný design. Praha: Slovart, 2007, 256 s. ISBN 978-80-7209-864-4.
CLOW, Kenneth E a Donald BAACK. Reklama, propagace a marketingová komunikace. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2008, xx, 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
KOTLER, Philip. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
OGILVY, David. Ogilvy o reklamě. 4. vyd. Praha: Management Press, 2007, 223 s. ISBN 978-80-7261-154-6.
Recommended resources
BHASKARAN, Lakshmi. Podoby moderního designu: inspirace hlavních hnutí a stylů pro současný design. Praha: Slovart, 2007, 256 s. ISBN 978-80-7209-864-4.
CLOW, Kenneth E a Donald BAACK. Reklama, propagace a marketingová komunikace. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2008, xx, 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
KOTLER, Philip. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
OGILVY, David. Ogilvy o reklamě. 4. vyd. Praha: Management Press, 2007, 223 s. ISBN 978-80-7261-154-6.
