Cílem bakalářské práce je navržení marketingového komunikačního plánu k projektu
Otevřené inovace. Bakalářská práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. V teoretické části jsou popsána teoretická východiska vztahující se k tématu práce. Obsahem praktické části je nejprve představení společnosti - provozovatele projektu a poté projekt samotný. Dále budou zpracovány analýzy vnějšího a vnitřního prostředí a navržen marketingový komunikační plán včetně rozpočtu a časového harmonogramu. Nakonec bude vypracován návrh na měření efektivnosti jednotlivých nástrojů komunikace.
Annotation in English
The aim of this bachelor thesis is to create the marketing communications plan for the Open Innovation project. The bachelor thesis is divided into the theoretical part and the practical part. The theoretical bases related to the thesis theme are described in the theoretical part. The practical part of the thesis is focused on presenting the company - project operator and also the project itself. Furthermore, there are elaborated analyses of the external and internal environment and is created the marketing communications plan including the budget and the time schedule, too. Finally, there is specified the suggestion for measuring the efficiency of the communication tools.
Marketing communications, communications plan, communications mix, Open Innovation
Length of the covering note
72 s. (90 285 znaků)
Language
CZ
Annotation
Cílem bakalářské práce je navržení marketingového komunikačního plánu k projektu
Otevřené inovace. Bakalářská práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. V teoretické části jsou popsána teoretická východiska vztahující se k tématu práce. Obsahem praktické části je nejprve představení společnosti - provozovatele projektu a poté projekt samotný. Dále budou zpracovány analýzy vnějšího a vnitřního prostředí a navržen marketingový komunikační plán včetně rozpočtu a časového harmonogramu. Nakonec bude vypracován návrh na měření efektivnosti jednotlivých nástrojů komunikace.
Annotation in English
The aim of this bachelor thesis is to create the marketing communications plan for the Open Innovation project. The bachelor thesis is divided into the theoretical part and the practical part. The theoretical bases related to the thesis theme are described in the theoretical part. The practical part of the thesis is focused on presenting the company - project operator and also the project itself. Furthermore, there are elaborated analyses of the external and internal environment and is created the marketing communications plan including the budget and the time schedule, too. Finally, there is specified the suggestion for measuring the efficiency of the communication tools.
Marketing communications, communications plan, communications mix, Open Innovation
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu týkající se daného tématu.
II. Praktická část
Charakterizujte firmu a analyzujte současný stav projektu ve vztahu k marketingové komunikaci.
Navrhněte marketingový komunikační plán k projektu včetně rozpočtu a časového harmonogramu.
Vypracujte návrh na měření efektivnosti jednotlivých komunikačních nástrojů.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu týkající se daného tématu.
II. Praktická část
Charakterizujte firmu a analyzujte současný stav projektu ve vztahu k marketingové komunikaci.
Navrhněte marketingový komunikační plán k projektu včetně rozpočtu a časového harmonogramu.
Vypracujte návrh na měření efektivnosti jednotlivých komunikačních nástrojů.
Závěr
Recommended resources
ARMSTRONG, Gary and Philip Kotler. Marketing: an introduction. 11th ed. Harlow, 2012. ISBN 978-027-3767-183.
CLOW, Kenneth E. a Donald BAACK. Reklama, propagace a marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2010. 484 s. Expert (Grada). ISBN 978-80-251-1769-9.
FORET, Miroslav a Donald BAACK. Marketingová komunikace. 3. aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2008. 486 s. Expert (Grada). ISBN 978-80-251-3432-0.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management: 4. evropské vydání. 4. vyd. Praha: Grada, 2013. 814 s. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-4150-5.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010. 303 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
Recommended resources
ARMSTRONG, Gary and Philip Kotler. Marketing: an introduction. 11th ed. Harlow, 2012. ISBN 978-027-3767-183.
CLOW, Kenneth E. a Donald BAACK. Reklama, propagace a marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2010. 484 s. Expert (Grada). ISBN 978-80-251-1769-9.
FORET, Miroslav a Donald BAACK. Marketingová komunikace. 3. aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2008. 486 s. Expert (Grada). ISBN 978-80-251-3432-0.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management: 4. evropské vydání. 4. vyd. Praha: Grada, 2013. 814 s. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-4150-5.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010. 303 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
