Diplomová práce je zaměřena na identifikaci tržních segmentů docházkového systému Alveno. Práce je rozdělena do 3 hlavních částí. První část práce se zabývá teorií a vymezuje základy segmentace trhu, marketingového průzkumu a marketingové komunikace. Ve druhé části práce jsou uskutečněny marketingové výzkumy. Třetí část se zabývá nastavení komunikační strategie pro produkt Alveno.
Annotation in English
The thesis focuses on the identification of market segments of the Alveno attendance system. The thesis is divided into 3 main parts. The first part of the thesis deals with theory and defines the basics of market segmentation, marketing research and marketing communication. In the second part of the thesis, marketing research is conducted. The third part deals with setting up a communication strategy for the product Alveno.
Keywords
segmentace trhu, marketingový výzkum, marketingová komunikace
Keywords in English
market segmentation, marketing research, marketing communication
Length of the covering note
89 s. (108 052 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce je zaměřena na identifikaci tržních segmentů docházkového systému Alveno. Práce je rozdělena do 3 hlavních částí. První část práce se zabývá teorií a vymezuje základy segmentace trhu, marketingového průzkumu a marketingové komunikace. Ve druhé části práce jsou uskutečněny marketingové výzkumy. Třetí část se zabývá nastavení komunikační strategie pro produkt Alveno.
Annotation in English
The thesis focuses on the identification of market segments of the Alveno attendance system. The thesis is divided into 3 main parts. The first part of the thesis deals with theory and defines the basics of market segmentation, marketing research and marketing communication. In the second part of the thesis, marketing research is conducted. The third part deals with setting up a communication strategy for the product Alveno.
Keywords
segmentace trhu, marketingový výzkum, marketingová komunikace
Keywords in English
market segmentation, marketing research, marketing communication
Research Plan
1. S využitím dostupných zdrojů odborné literatury charakterizujte teoretické základy v oblasti identifikace cílových skupin
2. Formulujte cíle, výzkumné otázky a metodický postup diplomové práce
3. Realizujte kvantitativní a kvalitativní výzkum s cílem identifikovat cílové skupiny.
4. S využitím výsledků výzkumu identifikujte cílové skupiny a navrhněte komunikační strategii produktu Alveno, případně její doplnění.
5. Zhodnoťte splnění cílů a reagujte na výzkumné otázky.
Research Plan
1. S využitím dostupných zdrojů odborné literatury charakterizujte teoretické základy v oblasti identifikace cílových skupin
2. Formulujte cíle, výzkumné otázky a metodický postup diplomové práce
3. Realizujte kvantitativní a kvalitativní výzkum s cílem identifikovat cílové skupiny.
4. S využitím výsledků výzkumu identifikujte cílové skupiny a navrhněte komunikační strategii produktu Alveno, případně její doplnění.
5. Zhodnoťte splnění cílů a reagujte na výzkumné otázky.
Recommended resources
HANZELKOVÁ, Alena, Miloslav KEŘKOVSKÝ a Oldřich VYKYPĚL. Strategické řízení: teorie pro praxi. 3. přepracované vydání. V Praze: C.H. Beck, 2017. C.H. Beck pro praxi. ISBN 978-80-7400-637-1.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. Twelfth ed. Upper Saddle River, NJ: Pearson Prentice Hall, 2006. ISBN 0131457578.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing. Praha: Grada, c2004, 855 s. ISBN 978-80-247-0513-2.
SOUKALOVÁ, Radomila. Marketing... je věda kreativní. Zlín: Radim Bačuvčík – VeRBuM, 2015. ISBN 978-80-87500-71-2.
SVĚTLÍK, Jaroslav, 2005. Marketing – cesta k trhu. Plzeň: A. Čeněk. 340 s. ISBN 80-86898-48-2.
Recommended resources
HANZELKOVÁ, Alena, Miloslav KEŘKOVSKÝ a Oldřich VYKYPĚL. Strategické řízení: teorie pro praxi. 3. přepracované vydání. V Praze: C.H. Beck, 2017. C.H. Beck pro praxi. ISBN 978-80-7400-637-1.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. Twelfth ed. Upper Saddle River, NJ: Pearson Prentice Hall, 2006. ISBN 0131457578.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing. Praha: Grada, c2004, 855 s. ISBN 978-80-247-0513-2.
SOUKALOVÁ, Radomila. Marketing... je věda kreativní. Zlín: Radim Bačuvčík – VeRBuM, 2015. ISBN 978-80-87500-71-2.
SVĚTLÍK, Jaroslav, 2005. Marketing – cesta k trhu. Plzeň: A. Čeněk. 340 s. ISBN 80-86898-48-2.
Týká se praxe
No
Enclosed appendices
1 tabulka s daty z marketingového průzkumu
Odkaz na rozhovory vložen do diplomové práce
