Tato diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací značky nátěrových hmot Balakryl. Práce je rozdělena na teoretickou část, praktickou část a projekt marketingové komunikace. Teoretická část se věnuje poznatkům z oblasti marketingu, marketingové komunikace a situační analýze. Praktická část analyzuje současný stav značky Balakryl aktivitu konkurence zaměřuje se na její marketingovou komunikaci a aktivitu konkurence. Na základě zjištění z praktické části je vypracován projekt marketingové komunikace,
který je podroben časové, nákladové a rizikové analýze. Tento projekt pomůže organizaci zlepšit marketingovou komunikaci.
Annotation in English
This diploma thesis deals with the marketing communication of the Balakryl paint brand. The thesis is divided into a theoretical part, a practical part and a marketing communication project. The theoretical part is focused on the knowledge of marketing, marketing communication and situational analysis. The practical part analyses the current state
of the Balakryl brand and focuses on its marketing communication. Based on the findings
of the practical part, a marketing communication project is developed and subjected to time, cost and risk analysis. This project will help the organization to improve its marketing communication.
marketing,marketing communicaton,situational analysis,marketing communication mix
Length of the covering note
124 s. (163 568 znaků)
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací značky nátěrových hmot Balakryl. Práce je rozdělena na teoretickou část, praktickou část a projekt marketingové komunikace. Teoretická část se věnuje poznatkům z oblasti marketingu, marketingové komunikace a situační analýze. Praktická část analyzuje současný stav značky Balakryl aktivitu konkurence zaměřuje se na její marketingovou komunikaci a aktivitu konkurence. Na základě zjištění z praktické části je vypracován projekt marketingové komunikace,
který je podroben časové, nákladové a rizikové analýze. Tento projekt pomůže organizaci zlepšit marketingovou komunikaci.
Annotation in English
This diploma thesis deals with the marketing communication of the Balakryl paint brand. The thesis is divided into a theoretical part, a practical part and a marketing communication project. The theoretical part is focused on the knowledge of marketing, marketing communication and situational analysis. The practical part analyses the current state
of the Balakryl brand and focuses on its marketing communication. Based on the findings
of the practical part, a marketing communication project is developed and subjected to time, cost and risk analysis. This project will help the organization to improve its marketing communication.
marketing,marketing communicaton,situational analysis,marketing communication mix
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Proveďte literární rešerši a zpracujte teorii týkající se marketingové komunikace.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současný stav marketingové komunikace vybrané značky.
Na základě výsledků analýz vytvořte projekt zefektivnění marketingové komunikace vybrané značky.
Projekt podrobte nákladové a časové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Proveďte literární rešerši a zpracujte teorii týkající se marketingové komunikace.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současný stav marketingové komunikace vybrané značky.
Na základě výsledků analýz vytvořte projekt zefektivnění marketingové komunikace vybrané značky.
Projekt podrobte nákladové a časové analýze.
Závěr
Recommended resources
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada, 2016, 221 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
KARLÍČEK, Miroslav. Základy marketingu. 2., přepracované a rozšířené vydání. Praha: Grada, 2018, 288 s. ISBN 978-80-247-5869-5.
KOTLER, Philipe a Kevin KELLER. Marketing Management. 15th Edition. Harlow: Pearson Education, 2016, 714 s. ISBN 978-1-292-09271-3.
KOTLER, Philip. Principles of marketing. 17th Edition. New York: Pearson Higher Education, 2018, 707s. ISBN 978-0-13-449251-3.
PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada, 2019, 344 s. ISBN 978-80-271-0787-2.
Recommended resources
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada, 2016, 221 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
KARLÍČEK, Miroslav. Základy marketingu. 2., přepracované a rozšířené vydání. Praha: Grada, 2018, 288 s. ISBN 978-80-247-5869-5.
KOTLER, Philipe a Kevin KELLER. Marketing Management. 15th Edition. Harlow: Pearson Education, 2016, 714 s. ISBN 978-1-292-09271-3.
KOTLER, Philip. Principles of marketing. 17th Edition. New York: Pearson Higher Education, 2018, 707s. ISBN 978-0-13-449251-3.
PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada, 2019, 344 s. ISBN 978-80-271-0787-2.
