Bakalářská práce je zaměřena na analýzu marketingové komunikace vybraného festivalu na Hodonínsku. Cílem práce je navrhnout doporučení, která zajistí efektivní průběh dalšího ročníku festivalu, především zlepšení aktuálního stavu marketingové komunikace a zvýšení návštěvnosti. Práce je rozdělena na dvě části. Teoretická část se zaměřuje na vytvoření literární rešerše, která pojednává o marketingové komunikaci a pořádání úspěšného eventu. Praktická část analyzuje vybraný festival a navrhuje doporučení vedoucí ke zlepšení současné situace.
Annotation in English
This Bachelor thesis focuses on analysis of the marketing communication of a chosen festival in the Hodonín region. The aim of the thesis is to propose a solution, which will ensure an effective run of the event next year, focusing on the improvement of marketing communication and the increase of its visitor numbers. The thesis is divided into two parts. Theoretical part is focused on literature review, which will help the author outline marketing communication and the topic of holding a successful event. Analytical part of the thesis covers the analysis of the chosen festival and proposes a recommendation for improving the current situation of the event.
Keywords
hudební festival, marketingová komunikace, marketingové analýzy, SWOT analýza, PESTEL analýza
Keywords in English
music festival, marketing communication, marketing analyses, SWOT analysis, PESTEL analysis
Length of the covering note
101 s.
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce je zaměřena na analýzu marketingové komunikace vybraného festivalu na Hodonínsku. Cílem práce je navrhnout doporučení, která zajistí efektivní průběh dalšího ročníku festivalu, především zlepšení aktuálního stavu marketingové komunikace a zvýšení návštěvnosti. Práce je rozdělena na dvě části. Teoretická část se zaměřuje na vytvoření literární rešerše, která pojednává o marketingové komunikaci a pořádání úspěšného eventu. Praktická část analyzuje vybraný festival a navrhuje doporučení vedoucí ke zlepšení současné situace.
Annotation in English
This Bachelor thesis focuses on analysis of the marketing communication of a chosen festival in the Hodonín region. The aim of the thesis is to propose a solution, which will ensure an effective run of the event next year, focusing on the improvement of marketing communication and the increase of its visitor numbers. The thesis is divided into two parts. Theoretical part is focused on literature review, which will help the author outline marketing communication and the topic of holding a successful event. Analytical part of the thesis covers the analysis of the chosen festival and proposes a recommendation for improving the current situation of the event.
Keywords
hudební festival, marketingová komunikace, marketingové analýzy, SWOT analýza, PESTEL analýza
Keywords in English
music festival, marketing communication, marketing analyses, SWOT analysis, PESTEL analysis
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I.Teoretická část
Zpracujte literární rešerši zabývající se event marketingem a marketingovou komunikací, definujte základní pojmy a formulujte teoretická východiska pro zpracování praktické části.
II.Praktická část
Proveďte analýzu vybraného hudebního festivalu.
Z analýzy a zjištěných dat navrhněte vhodná řešení a opatření pro zajištění efektivního eventu.
Řešení podrobte časové, rizikové a nákladové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I.Teoretická část
Zpracujte literární rešerši zabývající se event marketingem a marketingovou komunikací, definujte základní pojmy a formulujte teoretická východiska pro zpracování praktické části.
II.Praktická část
Proveďte analýzu vybraného hudebního festivalu.
Z analýzy a zjištěných dat navrhněte vhodná řešení a opatření pro zajištění efektivního eventu.
Řešení podrobte časové, rizikové a nákladové analýze.
Závěr
Recommended resources
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada, 2012, 271 s. ISBN 978-80-2474-354-7.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2. aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada Publishing, 2016, 224 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
LATTENBERG, Vivien. Event, aneb, Úspěšná akce krok za krokem: příručka pro organizátory. Brno: Computer Press, 2010, 257 s. ISBN 978-80-2512-397-3.
PRESTON, Chris. Event marketing: how to successfully promote events, festivals, conventions, and expositions. 2nd ed. Hoboken, New Jersey: John Wiley, 2012, 300 s. ISBN 978-0-4708-9107-0.
Recommended resources
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada, 2012, 271 s. ISBN 978-80-2474-354-7.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2. aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada Publishing, 2016, 224 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
LATTENBERG, Vivien. Event, aneb, Úspěšná akce krok za krokem: příručka pro organizátory. Brno: Computer Press, 2010, 257 s. ISBN 978-80-2512-397-3.
PRESTON, Chris. Event marketing: how to successfully promote events, festivals, conventions, and expositions. 2nd ed. Hoboken, New Jersey: John Wiley, 2012, 300 s. ISBN 978-0-4708-9107-0.
