Diplomová práce pojednává o event marketingu a jeho souvislostech s fungováním obchodního centra. Obsahem teoretické části je přiblížení pojmu event marketingu a jeho vztahu k obchodním centrům, terminologický vhled do problematiky současně s vymeze-ním metod a cílů práce. Praktická část se věnuje popisu obchodního centra XY se zaměře-ním na popis eventových aktivit centra současně v kontrastu s jeho konkurenty. Na základě dotazníkového šetření byl v třetí části diplomové práce zpracován celoroční plán aktivit pořádaných OC XY, při němž byl důraz kladen na jeden vybraný event, který byl pro reálnost a konkrétnost práce dopodrobna zpracován. Závěr práce završují možnosti a limity spojené s předloženým projektem a plánem aktivit OC XY na rok 2020.
Annotation in English
The aim of the thesis is to explain the problematics of an event marketing and its connection with shopping centres. First part of the thesis is devoted to the term of the event marketing and its relationship to shopping centres. It is also devoted to the practical terminology and at the same time it states methods and goals of the thesis. Practical part focuses on a describtion of the shopping centre XY and its event activities in comparison with its competitors. One year event activity plan was based on the datas collected from the questionnaire. One specific event was precisely described for the purpose of a concreteness and factuality. The last part is connected to the possibilities and limits of the event plan for the shopping centre XY 2020.
event marketing, event, shopping centre, emotion, positioning, marketing plan, marketing mix, communication mix
Length of the covering note
119 s. (156 380 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce pojednává o event marketingu a jeho souvislostech s fungováním obchodního centra. Obsahem teoretické části je přiblížení pojmu event marketingu a jeho vztahu k obchodním centrům, terminologický vhled do problematiky současně s vymeze-ním metod a cílů práce. Praktická část se věnuje popisu obchodního centra XY se zaměře-ním na popis eventových aktivit centra současně v kontrastu s jeho konkurenty. Na základě dotazníkového šetření byl v třetí části diplomové práce zpracován celoroční plán aktivit pořádaných OC XY, při němž byl důraz kladen na jeden vybraný event, který byl pro reálnost a konkrétnost práce dopodrobna zpracován. Závěr práce završují možnosti a limity spojené s předloženým projektem a plánem aktivit OC XY na rok 2020.
Annotation in English
The aim of the thesis is to explain the problematics of an event marketing and its connection with shopping centres. First part of the thesis is devoted to the term of the event marketing and its relationship to shopping centres. It is also devoted to the practical terminology and at the same time it states methods and goals of the thesis. Practical part focuses on a describtion of the shopping centre XY and its event activities in comparison with its competitors. One year event activity plan was based on the datas collected from the questionnaire. One specific event was precisely described for the purpose of a concreteness and factuality. The last part is connected to the possibilities and limits of the event plan for the shopping centre XY 2020.
event marketing, event, shopping centre, emotion, positioning, marketing plan, marketing mix, communication mix
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, věnujte pozornost současným trendům event marketingu s ohledem na prostředí obchodních center.
2. Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
3. Charakterizujte dosavadní komunikaci obchodního centra XY se zaměřením na event marketing.
4. Na základě analýzy sekundárních dat (konkurenční analýzy) a primárního šetření u veřejnosti formulujte positioning obchodního centra XY s důrazem na eventové aktivity.
5. Z výsledků šetření zpracujte event marketingový plán pro obchodní centrum XY na vymezené časové období.
6. Vymezte možnosti a limity realizace projektu.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, věnujte pozornost současným trendům event marketingu s ohledem na prostředí obchodních center.
2. Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
3. Charakterizujte dosavadní komunikaci obchodního centra XY se zaměřením na event marketing.
4. Na základě analýzy sekundárních dat (konkurenční analýzy) a primárního šetření u veřejnosti formulujte positioning obchodního centra XY s důrazem na eventové aktivity.
5. Z výsledků šetření zpracujte event marketingový plán pro obchodní centrum XY na vymezené časové období.
6. Vymezte možnosti a limity realizace projektu.
Recommended resources
FERDINAND, Nicole a Paul KITCHIN. Events management: an international approach. Second edition. Los Angeles: SAGE, 2017, 370 s. ISBN 978-1-4739-1909-9.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing: strategie a trendy. 2., rozš. vyd. Praha: Grada, 2013, 362 s. ISBN 978-80-247-4670-8.
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha: Grada, 2011, 304 s. ISBN 978-80-247-3527-6.
LATTENBERG, Vivien. Event, aneb, Úspěšná akce krok za krokem: příručka pro organizátory. Brno: Computer Press, 2010, 257 s. ISBN 978-80-251-2397-3.
ŠINDLER, Petr. Event marketing: jak využít emoce v marketingové komunikaci. Praha: Grada, 2003, 236 s. ISBN 80-247-0646-6.
Recommended resources
FERDINAND, Nicole a Paul KITCHIN. Events management: an international approach. Second edition. Los Angeles: SAGE, 2017, 370 s. ISBN 978-1-4739-1909-9.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Strategický marketing: strategie a trendy. 2., rozš. vyd. Praha: Grada, 2013, 362 s. ISBN 978-80-247-4670-8.
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha: Grada, 2011, 304 s. ISBN 978-80-247-3527-6.
LATTENBERG, Vivien. Event, aneb, Úspěšná akce krok za krokem: příručka pro organizátory. Brno: Computer Press, 2010, 257 s. ISBN 978-80-251-2397-3.
ŠINDLER, Petr. Event marketing: jak využít emoce v marketingové komunikaci. Praha: Grada, 2003, 236 s. ISBN 80-247-0646-6.
