Tato bakalářská práce se zaměřuje na hledání všech aspektů, kvůli kterým může být reklama vnímána společností jako nevhodná, urážející a vulgární. V teoretické části jsou definovány pojmy reklama a profanace. V následujících kapitolách je výčet důležitých lingvistických a vizuálních projevů, které jsou pro tuto analýzu stěžejní. Praktická část se zabývá rozborem všech aspektů, které souvisí s profanací v reklamě. Analýza zahrnuje dvacet dva reklam, z nichž každá vykazuje určité prvky profanace.
Annotation in English
The thesis concentrates on aspects causing an advertisement to be seen as inappropriate and insulting to the public. In the theoretical part, terms such as advertisement and profanity are described. In the subsequent chapters there is a list of significant linguistic and visual signs, which are considered crucial for the purposes of the analysis. The practical part focuses on the analysing all aspects related to profanity in the language of advertising. The research sample consisted of twenty-two advertisements, each featuring certain elements of profanity.
Keywords
reklama, profanace, tabu, lingvistické prvky, vizuální prvky
Keywords in English
advertising, profanity, taboo, linguistic aspects, visual aspects
Length of the covering note
52s. (79 480znaků)
Language
AN
Annotation
Tato bakalářská práce se zaměřuje na hledání všech aspektů, kvůli kterým může být reklama vnímána společností jako nevhodná, urážející a vulgární. V teoretické části jsou definovány pojmy reklama a profanace. V následujících kapitolách je výčet důležitých lingvistických a vizuálních projevů, které jsou pro tuto analýzu stěžejní. Praktická část se zabývá rozborem všech aspektů, které souvisí s profanací v reklamě. Analýza zahrnuje dvacet dva reklam, z nichž každá vykazuje určité prvky profanace.
Annotation in English
The thesis concentrates on aspects causing an advertisement to be seen as inappropriate and insulting to the public. In the theoretical part, terms such as advertisement and profanity are described. In the subsequent chapters there is a list of significant linguistic and visual signs, which are considered crucial for the purposes of the analysis. The practical part focuses on the analysing all aspects related to profanity in the language of advertising. The research sample consisted of twenty-two advertisements, each featuring certain elements of profanity.
Keywords
reklama, profanace, tabu, lingvistické prvky, vizuální prvky
Keywords in English
advertising, profanity, taboo, linguistic aspects, visual aspects
Research Plan
Teoretická část:
Jazyk reklamy a jeho charakteristika
Vulgarizace jazyka v reklamě
Fenomén vulgarizace dnes
Praktická část:
Analýza reklamních materiálů
Vliv vulgarizace v reklamě na veřejnost
Research Plan
Teoretická část:
Jazyk reklamy a jeho charakteristika
Vulgarizace jazyka v reklamě
Fenomén vulgarizace dnes
Praktická část:
Analýza reklamních materiálů
Vliv vulgarizace v reklamě na veřejnost
Recommended resources
Goddard, Angela. The Language of Advertising: Written texts. London: Routledge, 1998.
Mooij, Marieke de. Global Marketing and Advertising: Understanding Cultural Paradoxes. 3rd ed. Los Angeles: SAGE, 2010
Hermerén, Lars. English for Sale: A Study of the Language of Advertising. Lund: Lund University Press, 1999.
Bovée, Courtland and William Arens. Contemporary Advertising. Boston: Irwin Professionals, 1992.
Crystal, David. The Cambridge Encyclopedia of the English Language. Cambridge: Cambridge University Press, 2005.
Davis, Joel. Advertising Research: Theory and Practise. 2nd ed. Boston: Prentice Hall, 2012.
Spiegl, Fritz. In-Words and Out-Words. London: Elm Tree Books, 1987.
Recommended resources
Goddard, Angela. The Language of Advertising: Written texts. London: Routledge, 1998.
Mooij, Marieke de. Global Marketing and Advertising: Understanding Cultural Paradoxes. 3rd ed. Los Angeles: SAGE, 2010
Hermerén, Lars. English for Sale: A Study of the Language of Advertising. Lund: Lund University Press, 1999.
Bovée, Courtland and William Arens. Contemporary Advertising. Boston: Irwin Professionals, 1992.
Crystal, David. The Cambridge Encyclopedia of the English Language. Cambridge: Cambridge University Press, 2005.
Davis, Joel. Advertising Research: Theory and Practise. 2nd ed. Boston: Prentice Hall, 2012.
Spiegl, Fritz. In-Words and Out-Words. London: Elm Tree Books, 1987.
