Tato bakalářská práce obsahuje přehled používaných druhů internetové reklamy, které mohou být použity k propagaci na internetu. Cílem této práce je jednotlivé formáty charakterizovat, zmínit výhody i nevýhody a vyhodnotit z nich vítěze, typ reklamy, z pohledu efektivnosti. Velký přínos této práce spočívá v dotazníkovém šetření, které proběhlo jak na straně zadavatelů (reklamních agentur), tak na straně konzumentů (běžných uživatelů internetu). Na základě vyhodnocených informací je praktická část doplněna o příklad založe-ní internetové reklamy na sociální síti Facebook, ve kterém lze demonstrovat možnosti nastavení a přesného cílení na cílovou skupinu konzumentů.
Annotation in English
This thesis consists of different forms of the Internet marketing strategies. The aim of this thesis is to evaluate these different approaches, provide advantages and disadvantages and to recognize the most effective one. It contains a survey carried out on both marketing agencies and the Internet users. As a practical part of this thesis, there is an example of social media marketing used on Facebook, as a form of advertisement done in a way to suit the target audience.
internet advertisement, form of advertisement, survey, Facebook Ads, banners, PPC
Length of the covering note
64
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce obsahuje přehled používaných druhů internetové reklamy, které mohou být použity k propagaci na internetu. Cílem této práce je jednotlivé formáty charakterizovat, zmínit výhody i nevýhody a vyhodnotit z nich vítěze, typ reklamy, z pohledu efektivnosti. Velký přínos této práce spočívá v dotazníkovém šetření, které proběhlo jak na straně zadavatelů (reklamních agentur), tak na straně konzumentů (běžných uživatelů internetu). Na základě vyhodnocených informací je praktická část doplněna o příklad založe-ní internetové reklamy na sociální síti Facebook, ve kterém lze demonstrovat možnosti nastavení a přesného cílení na cílovou skupinu konzumentů.
Annotation in English
This thesis consists of different forms of the Internet marketing strategies. The aim of this thesis is to evaluate these different approaches, provide advantages and disadvantages and to recognize the most effective one. It contains a survey carried out on both marketing agencies and the Internet users. As a practical part of this thesis, there is an example of social media marketing used on Facebook, as a form of advertisement done in a way to suit the target audience.
internet advertisement, form of advertisement, survey, Facebook Ads, banners, PPC
Research Plan
Proveďte rešerši literárních a elektronických zdrojů. Objasněte základní pojmy a principy internetové reklamy
Proveďte analýzu nejpoužívanějších reklam na internetu
Porovnejte jednotlivé typy a formáty reklam
Proveďte průzkum mezi uživateli a zadavateli a vyhodnoťte situaci
Na základě svého průzkumu doporučte nejefektivnější internetovou reklamu
Research Plan
Proveďte rešerši literárních a elektronických zdrojů. Objasněte základní pojmy a principy internetové reklamy
Proveďte analýzu nejpoužívanějších reklam na internetu
Porovnejte jednotlivé typy a formáty reklam
Proveďte průzkum mezi uživateli a zadavateli a vyhodnoťte situaci
Na základě svého průzkumu doporučte nejefektivnější internetovou reklamu
Recommended resources
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. 2. vyd. V Brně: Computer Press, 2014, 376 s. ISBN 978-80-251-4311-7.
MILLER, Michael. Internetový marketing s YouTube: průvodce využitím on-line videa v byznysu. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2012, 296 s. ISBN 978-80-251-3672-0.
JANOUCH, Viktor. 333 tipů a triků pro internetový marketing: (sbírka nejužitečnějších informací, postupů a technik). Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 278 s. ISBN 978-80-251-3402-3.
CZ.NIC, z.s.p.o. Jak na Internet (online). 2012-2014. Dostupné z:http://www.jaknainternet.cz/
HIS WORK S.R.O. PPC - SEO - REKLAMA: Web o zákulisí a efektech internetové reklamy a online marketingu (online). 2013. Dostupné z: http://ppc-reklama-seo-blog.cz/
Recommended resources
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. 2. vyd. V Brně: Computer Press, 2014, 376 s. ISBN 978-80-251-4311-7.
MILLER, Michael. Internetový marketing s YouTube: průvodce využitím on-line videa v byznysu. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2012, 296 s. ISBN 978-80-251-3672-0.
JANOUCH, Viktor. 333 tipů a triků pro internetový marketing: (sbírka nejužitečnějších informací, postupů a technik). Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 278 s. ISBN 978-80-251-3402-3.
CZ.NIC, z.s.p.o. Jak na Internet (online). 2012-2014. Dostupné z:http://www.jaknainternet.cz/
HIS WORK S.R.O. PPC - SEO - REKLAMA: Web o zákulisí a efektech internetové reklamy a online marketingu (online). 2013. Dostupné z: http://ppc-reklama-seo-blog.cz/
