Hlavním cílem bakalářské práce bude zhodnocení kampaně UNESCO v Německu. Další cílem bude snaha o vytvoření potenciálního produktu trasy, která by byla vhodná pro české turisty.
Teoretická část se bude zabývat charakteristikou země a jejím cestovním ruchem. Následující obsah bude zaměřen na organizaci UNESCO její rozdělení a kritéria. Na to bude navazovat analýza kulturního dědictví UNESCO v Německu. Ta popisuje vybrané německé kulturní památky, uvádí data z cestovního ruchu v těchto regionech a informace o jeho vývoji.
Závěr bude zaměřen na marketing Německé turistické centrály (DZT), a to na její komunikační nástroje, především propagaci.
Annotation in English
The main aim of this thesis will be the analysis of UNESCOcampaign in Germany. Another aim will be to create a potential product - a route that would be suitable for Czech tourists.
The theoretical part will deal with the characteristics of the country and tourism. The following content will focus on the organization UNESCO - division and criteria. It will be followed by an analysis of the cultural heritage of UNESCO in Germany. It also describes the German cultural monuments, presents data on tourism in these regions and information about its development.
The conclusion will focus on marketing the German Tourist Board (DZT) and communication tools, especially promotion.
Hlavním cílem bakalářské práce bude zhodnocení kampaně UNESCO v Německu. Další cílem bude snaha o vytvoření potenciálního produktu trasy, která by byla vhodná pro české turisty.
Teoretická část se bude zabývat charakteristikou země a jejím cestovním ruchem. Následující obsah bude zaměřen na organizaci UNESCO její rozdělení a kritéria. Na to bude navazovat analýza kulturního dědictví UNESCO v Německu. Ta popisuje vybrané německé kulturní památky, uvádí data z cestovního ruchu v těchto regionech a informace o jeho vývoji.
Závěr bude zaměřen na marketing Německé turistické centrály (DZT), a to na její komunikační nástroje, především propagaci.
Annotation in English
The main aim of this thesis will be the analysis of UNESCOcampaign in Germany. Another aim will be to create a potential product - a route that would be suitable for Czech tourists.
The theoretical part will deal with the characteristics of the country and tourism. The following content will focus on the organization UNESCO - division and criteria. It will be followed by an analysis of the cultural heritage of UNESCO in Germany. It also describes the German cultural monuments, presents data on tourism in these regions and information about its development.
The conclusion will focus on marketing the German Tourist Board (DZT) and communication tools, especially promotion.
Zpracujte literární rešerši se zaměřením na problematiku UNESCO a formulujete teoretická východiska pro zpracování analytické části.
II. Praktická část
Popiště cestovní ruch Německa.
Proveďte a zhodnoťte analýzu kampaně UNESCO.
Analyzujte vhodné komunikační nástroje Německé turistické centrály.
Vytvořte potenciální produkt pro cestovní kanceláře.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši se zaměřením na problematiku UNESCO a formulujete teoretická východiska pro zpracování analytické části.
II. Praktická část
Popiště cestovní ruch Německa.
Proveďte a zhodnoťte analýzu kampaně UNESCO.
Analyzujte vhodné komunikační nástroje Německé turistické centrály.
Vytvořte potenciální produkt pro cestovní kanceláře.
Závěr
Recommended resources
INDROVÁ, Jarmila a kolektiv. Cestovní ruch pro všechny. Praha: Ministerstvo pro místní rozvoj ČR, 2008. ISBN 978-80-7399-407-05.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing and Management. 14th ed. p. cm. New Jersey: Pearson Education, Inc., 2012. ISBN 978-0-13-210292-6.
KUČOVÁ, Věra. Světové kulturní a přírodní dědictví UNESCO. Praha: Národní památkový ústav, ústřední pracoviště, 2009. ISBN 978-80-87104-52-1.
PALATKOVÁ, Monika. Mezinárodní turismus: analýza pozice turismu ve světové ekonomice, změny mezinárodního turismu v důsledku globálních změn, evropská integrace a mezinárodní turismus. 2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada, 2014, 251 s. ISBN 978-80-247-4862-7.
ZELENKA, Josef. Marketing cestovního ruchu. 1. vyd. Praha: Univerzita Jana Amose Komenského, 2010, 240 s. ISBN 978-80-86723-95-2.
Recommended resources
INDROVÁ, Jarmila a kolektiv. Cestovní ruch pro všechny. Praha: Ministerstvo pro místní rozvoj ČR, 2008. ISBN 978-80-7399-407-05.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing and Management. 14th ed. p. cm. New Jersey: Pearson Education, Inc., 2012. ISBN 978-0-13-210292-6.
KUČOVÁ, Věra. Světové kulturní a přírodní dědictví UNESCO. Praha: Národní památkový ústav, ústřední pracoviště, 2009. ISBN 978-80-87104-52-1.
PALATKOVÁ, Monika. Mezinárodní turismus: analýza pozice turismu ve světové ekonomice, změny mezinárodního turismu v důsledku globálních změn, evropská integrace a mezinárodní turismus. 2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada, 2014, 251 s. ISBN 978-80-247-4862-7.
ZELENKA, Josef. Marketing cestovního ruchu. 1. vyd. Praha: Univerzita Jana Amose Komenského, 2010, 240 s. ISBN 978-80-86723-95-2.
