Bakalářská práce se zaměřuje na současný stav marketingové komunikace zlínské společnosti Saxo, spol. s r.o. Teoretická část charakterizuje marketingovou komunikaci a její nástroje, východiska pro plán marketingové komunikace a SWOT analýzu. Praktická část analyzuje vnější a vnitřní okolí firmy a shrnuje její současný stav marketingové komunikace. Na základě těchto získaných poznatků je v další části vypracován plán integrované marketingové komunikace.
Annotation in English
This bachelor thesis focuses on actual level of marketing communication of Saxo, spol. s r.o. in Zlin. It consists of two parts. The theoretical part describes marketing communication and its tools, resources for the plan of marketing communication and SWOT analysis. The practical part analyses the external and internal environment of the company and summarizes the current position of marketing communication. Based on the researched information is processed the integrated marketing communication plan in the next section.
Keywords
Marketingová komunikace, plán marketingové komunikace, komunikační mix, nástroje marketingové komunikace, SWOT analýza.
Keywords in English
Marketing communications, plan of marketing communication, communication mixture, marketing communication instruments, SWOT analysis.
Length of the covering note
63 s.
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zaměřuje na současný stav marketingové komunikace zlínské společnosti Saxo, spol. s r.o. Teoretická část charakterizuje marketingovou komunikaci a její nástroje, východiska pro plán marketingové komunikace a SWOT analýzu. Praktická část analyzuje vnější a vnitřní okolí firmy a shrnuje její současný stav marketingové komunikace. Na základě těchto získaných poznatků je v další části vypracován plán integrované marketingové komunikace.
Annotation in English
This bachelor thesis focuses on actual level of marketing communication of Saxo, spol. s r.o. in Zlin. It consists of two parts. The theoretical part describes marketing communication and its tools, resources for the plan of marketing communication and SWOT analysis. The practical part analyses the external and internal environment of the company and summarizes the current position of marketing communication. Based on the researched information is processed the integrated marketing communication plan in the next section.
Keywords
Marketingová komunikace, plán marketingové komunikace, komunikační mix, nástroje marketingové komunikace, SWOT analýza.
Keywords in English
Marketing communications, plan of marketing communication, communication mixture, marketing communication instruments, SWOT analysis.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární prameny a formulujte teoretická východiska pro vytvoření plánu marketingové komunikace.
II. Praktická část
Analyzujte dosavadní stav marketingové komunikace společnosti Saxo, charakterizujte cílový produkt a skupinu.
Na základě analýzy vypracujte plán integrované marketingové komunikace ve společnosti Saxo na rok 2012.
Stanovte rozpočet a načasování předloženého plánu.
Pro tento plán navrhněte vyhodnocení efektivity.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární prameny a formulujte teoretická východiska pro vytvoření plánu marketingové komunikace.
II. Praktická část
Analyzujte dosavadní stav marketingové komunikace společnosti Saxo, charakterizujte cílový produkt a skupinu.
Na základě analýzy vypracujte plán integrované marketingové komunikace ve společnosti Saxo na rok 2012.
Stanovte rozpočet a načasování předloženého plánu.
Pro tento plán navrhněte vyhodnocení efektivity.
Závěr
Recommended resources
[1] FORET, Miroslav, Petr PROCHÁZKA, Josef VACULÍK, Kateřina KOPŘIVOVÁ a Nikola FORET, 2001. Marketing: základy a postupy. Praha: Computer Press. ISBN 80-7226-558-X.
[2] KASHAN, Kamran, 2007. Proč už neplatí tradiční marketing. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-1536-7.
[3] KOTLER, Philip, 2001. Marketing management. Praha: GRADA Publishing. ISBN 80-247-0016-6.
[4] MAJARO, Simon, 1996. Základy marketingu. Praha: Grada Publishing. ISBN 80-7169-297-2.
[5] PAVLŮ, Dušan, 2009. Marketingové komunikace a jejich nové formy. Praha: Professional Publishing. ISBN 978-80-7318-830-6.
Recommended resources
[1] FORET, Miroslav, Petr PROCHÁZKA, Josef VACULÍK, Kateřina KOPŘIVOVÁ a Nikola FORET, 2001. Marketing: základy a postupy. Praha: Computer Press. ISBN 80-7226-558-X.
[2] KASHAN, Kamran, 2007. Proč už neplatí tradiční marketing. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-1536-7.
[3] KOTLER, Philip, 2001. Marketing management. Praha: GRADA Publishing. ISBN 80-247-0016-6.
[4] MAJARO, Simon, 1996. Základy marketingu. Praha: Grada Publishing. ISBN 80-7169-297-2.
[5] PAVLŮ, Dušan, 2009. Marketingové komunikace a jejich nové formy. Praha: Professional Publishing. ISBN 978-80-7318-830-6.
