Bakalářská práce pojednává o marketingové komunikaci značky Eta v České republice. Cílem bakalářské práce je navrhnout doporučení pro zefektivnění nástrojů marketingové komunikace. V teoretické části jsou popsány a definovány termíny marketingové komunikace a její nástroje. V praktické části je charakterizována značka Eta a provedený kvantitativní a kvalitativní výzkum. V poslední části jsou vyhodnocena a interpretována data, zodpovězen cíl práce a výzkumné otázky.
Annotation in English
The bachelor thesis deals with marketing communication of Eta brand in the Czech Republic. The aim of this bachelor thesis is to propose recommendations for more effective tools of marketing communication. The theoretical part describes and defines terms of marketing communication and its tools. In the practical part, the Eta brand and quantitative and qualitative research are characterized. The last part evaluates and interprets the data, answers the goal of the thesis and research questions.
Keywords
marketingová komunikace, nástroje marketingové komunikace, značka, vnímaní značky, povědomí o značce, asociace, marketingový výzkum
Keywords in English
marketing communication, marketing communication tools, brand, brand perception, brand awareness, association, marketing research
Length of the covering note
70
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce pojednává o marketingové komunikaci značky Eta v České republice. Cílem bakalářské práce je navrhnout doporučení pro zefektivnění nástrojů marketingové komunikace. V teoretické části jsou popsány a definovány termíny marketingové komunikace a její nástroje. V praktické části je charakterizována značka Eta a provedený kvantitativní a kvalitativní výzkum. V poslední části jsou vyhodnocena a interpretována data, zodpovězen cíl práce a výzkumné otázky.
Annotation in English
The bachelor thesis deals with marketing communication of Eta brand in the Czech Republic. The aim of this bachelor thesis is to propose recommendations for more effective tools of marketing communication. The theoretical part describes and defines terms of marketing communication and its tools. In the practical part, the Eta brand and quantitative and qualitative research are characterized. The last part evaluates and interprets the data, answers the goal of the thesis and research questions.
Keywords
marketingová komunikace, nástroje marketingové komunikace, značka, vnímaní značky, povědomí o značce, asociace, marketingový výzkum
Keywords in English
marketing communication, marketing communication tools, brand, brand perception, brand awareness, association, marketing research
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši k tématu a vymezte teoretická východiska s důrazem na oblast marketingové komunikace.
2. Stanovte cíl, výzkumné metody a výzkumné otázky.
3. Představte analyzovanou problematiku a realizujte kvantitativní výzkum pomocí dotazníkového šetření a kvalitativní výzkum formou polostrukturovaných rozhovorů.
4. Vyhodnoťte zjištěná data a vyvoďte relevantní závěry.
5. Na základě syntézy zjištěných informací zodpovězte výzkumné otázky a vytvořte stručné doporučení.
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši k tématu a vymezte teoretická východiska s důrazem na oblast marketingové komunikace.
2. Stanovte cíl, výzkumné metody a výzkumné otázky.
3. Představte analyzovanou problematiku a realizujte kvantitativní výzkum pomocí dotazníkového šetření a kvalitativní výzkum formou polostrukturovaných rozhovorů.
4. Vyhodnoťte zjištěná data a vyvoďte relevantní závěry.
5. Na základě syntézy zjištěných informací zodpovězte výzkumné otázky a vytvořte stručné doporučení.
Recommended resources
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. Praha: Management Press, 2011. ISBN 978-80-7261-237-6.
KOTLER, Philip. Moderní marketing: 4. evropské vydání. Praha: Grada Publishing, 2007. ISBN 978-80-247-1545-2.
PELSMACKER, Patrick de, Maggie GEUENS a Joeri van den BERGH. Marketing communications: a European perspective. 5th ed. Harlow: Pearson, 2013. ISBN 978-0-273-77322-1.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2010. ISBN 978-80-247-3622-8.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Reklama: jak dělat reklamu. 4., aktualizované vydání a doplněné vydání. Praha: Grada, 2018. ISBN 978-80-247-5865-7.
Recommended resources
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. Praha: Management Press, 2011. ISBN 978-80-7261-237-6.
KOTLER, Philip. Moderní marketing: 4. evropské vydání. Praha: Grada Publishing, 2007. ISBN 978-80-247-1545-2.
PELSMACKER, Patrick de, Maggie GEUENS a Joeri van den BERGH. Marketing communications: a European perspective. 5th ed. Harlow: Pearson, 2013. ISBN 978-0-273-77322-1.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2010. ISBN 978-80-247-3622-8.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Reklama: jak dělat reklamu. 4., aktualizované vydání a doplněné vydání. Praha: Grada, 2018. ISBN 978-80-247-5865-7.
