Cílem diplomové práce je návrh vhodných filantropických projektů a komunikační strategie pro společnost FONERGY, která je dodavatelem elektřiny a plynu v regionu Slovácko. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy, jako je společenská odpovědnost firem, firemní filantropie a podnikatelská etika. V praktické části jsou provedeny tři průzkumy, dva jsou zaměřené na komunikaci společenské odpovědnosti a firemní filantropie firem v oblasti energetiky a firem podnikajících v regionu Slovácko. Třetím průzkumem jsou polostrukturované rozhovory s obyvateli regionu, na základě kterých byly vybrány cílové skupiny podpory, pro které jsou v projektové části navrženy konkrétní filantropické aktivi-ty.
Annotation in English
The aim of the thesis is to propose proper philanthropic projects including communication strategy for the FONERGY, gas and electricity supplier from the Moravian Slovakia re-gion. In the theoretical part, there are basic terms such as corporate social responsibility, corporate philanthropy and business ethics defined. In the practical part, there are three marketing researches analyzed, of which two were focused on the social responsibility and corporate philanthropy communication of the energy suppliers and companies based in the Moravian Slovakia region. The third research consists of semi-structured interviews with inhabitants of the region. On the basis of the interviews target groups of support and spe-cific philanthropic activities were chosen and proposed in the project part of the thesis.
Corporate social responsibility, stakeholders, corporate philanthropy, corporate philanthropy tools, business ethics.
Length of the covering note
107 s. (141 232 znaků)
Language
CZ
Annotation
Cílem diplomové práce je návrh vhodných filantropických projektů a komunikační strategie pro společnost FONERGY, která je dodavatelem elektřiny a plynu v regionu Slovácko. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy, jako je společenská odpovědnost firem, firemní filantropie a podnikatelská etika. V praktické části jsou provedeny tři průzkumy, dva jsou zaměřené na komunikaci společenské odpovědnosti a firemní filantropie firem v oblasti energetiky a firem podnikajících v regionu Slovácko. Třetím průzkumem jsou polostrukturované rozhovory s obyvateli regionu, na základě kterých byly vybrány cílové skupiny podpory, pro které jsou v projektové části navrženy konkrétní filantropické aktivi-ty.
Annotation in English
The aim of the thesis is to propose proper philanthropic projects including communication strategy for the FONERGY, gas and electricity supplier from the Moravian Slovakia re-gion. In the theoretical part, there are basic terms such as corporate social responsibility, corporate philanthropy and business ethics defined. In the practical part, there are three marketing researches analyzed, of which two were focused on the social responsibility and corporate philanthropy communication of the energy suppliers and companies based in the Moravian Slovakia region. The third research consists of semi-structured interviews with inhabitants of the region. On the basis of the interviews target groups of support and spe-cific philanthropic activities were chosen and proposed in the project part of the thesis.
Corporate social responsibility, stakeholders, corporate philanthropy, corporate philanthropy tools, business ethics.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o společenské odpovědnosti firem, o firemní filantropii a etice v podnikání. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte výzkumné otázky a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu konkurence společnosti FONERGY v oblasti společenské odpovědnosti a firemní filantropie dodavatelů energií. Dále najděte společnosti působící v regionu Slovácko činné v oblasti společenské odpovědnosti a firemní filantropie a analyzujte jejich činnost v této oblasti. Na základě výsledků obou analýz sestavte scénář polostrukturovaného rozhovoru a oslovte obyvatele regionu Slovácko, se kterými rozhovor proveďte.
3. Na základě výsledků analýz a rozhovorů zpracujte strategii v oblasti firemní filantropie včetně komunikace a sestavte konkrétní filantropický projekt.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o společenské odpovědnosti firem, o firemní filantropii a etice v podnikání. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte výzkumné otázky a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu konkurence společnosti FONERGY v oblasti společenské odpovědnosti a firemní filantropie dodavatelů energií. Dále najděte společnosti působící v regionu Slovácko činné v oblasti společenské odpovědnosti a firemní filantropie a analyzujte jejich činnost v této oblasti. Na základě výsledků obou analýz sestavte scénář polostrukturovaného rozhovoru a oslovte obyvatele regionu Slovácko, se kterými rozhovor proveďte.
3. Na základě výsledků analýz a rozhovorů zpracujte strategii v oblasti firemní filantropie včetně komunikace a sestavte konkrétní filantropický projekt.
Recommended resources
KOTLER, Philip a KOTLER, Milton. 8 strategií růstu: jak ovládnout trh. 1. vyd. Brno: BizBooks, 2013. 208 s. ISBN 978-80-265-0076-6.
KRYMLÁKOVÁ, Hana a kol. Etika a odpovědnost organizace. 1. vyd. Ostrava: VŠB - Technická univerzita Ostrava, 2009. 238, [9] s. ISBN 978-80-248-2092-7.
KUNZ, Vilém. Společenská odpovědnost firem. 1. vyd. Praha: Grada, 2012. 201 s. Expert. ISBN 978-80-247-3983-0.
PAVLÍK, Marek a kol. Společenská odpovědnost organizace: CSR v praxi a jak s ním dál. 1. vyd. Praha: Grada, 2010. 169 s. Management. ISBN 978-80-247-3157-5.
ZADRAŽILOVÁ, Dana a kol. Společenská odpovědnost podniků: transparentnost a etika podnikání. 1. vyd. V Praze: C.H. Beck, 2010. xviii, 184 s. Beckova edice ekonomie.ISBN 978-80-7400-192-5.
Recommended resources
KOTLER, Philip a KOTLER, Milton. 8 strategií růstu: jak ovládnout trh. 1. vyd. Brno: BizBooks, 2013. 208 s. ISBN 978-80-265-0076-6.
KRYMLÁKOVÁ, Hana a kol. Etika a odpovědnost organizace. 1. vyd. Ostrava: VŠB - Technická univerzita Ostrava, 2009. 238, [9] s. ISBN 978-80-248-2092-7.
KUNZ, Vilém. Společenská odpovědnost firem. 1. vyd. Praha: Grada, 2012. 201 s. Expert. ISBN 978-80-247-3983-0.
PAVLÍK, Marek a kol. Společenská odpovědnost organizace: CSR v praxi a jak s ním dál. 1. vyd. Praha: Grada, 2010. 169 s. Management. ISBN 978-80-247-3157-5.
ZADRAŽILOVÁ, Dana a kol. Společenská odpovědnost podniků: transparentnost a etika podnikání. 1. vyd. V Praze: C.H. Beck, 2010. xviii, 184 s. Beckova edice ekonomie.ISBN 978-80-7400-192-5.
