Diplomová práce se zabývá tématem komunikační strategie podnikatele na ponku. První část práce je založena na teoretických východiscích marketingové a komunikační strategie v oblasti malých podnikatelů a firem.
Druhá, praktická část je shrnutím komunikace na ponku, a to prostřednictvím analýzy stavu současné situace. Následuje série individuálních rozhovorů. Tyto rozhovory zjišťují, jak je vnímaná současná komunikace a jaké možnosti jsou shledávány jako adekvátní pro efektivnější budoucí komunikaci.
Projektová část shrnuje všechny poznatky z části praktické a přináší tak komplexní návrh komunikační strategie, která je postavena na celkovém šetření a je uchopena pro její vyu-žití v rámci malého podnikatele v daném oboru.
Annotation in English
Diploma thesis deals with communication strategy of the entrepreneur na ponku. First part of the thesis is based on theoretical background in the field of marketing and communication strategy of entrepreneurs and small businesses.
Second - practical part of the thesis summarizes the communication of na ponku using analysis of the state of current situation. Following part contains a series of individual interviews. These interviews investigate the current communication, how the communication is perceived and what options are the most appropriate for the future communication to be more effective.
The project part sums up the findings from the practical part and brings the complex plan of communication strategy, which is based on the total research and can be used by the small business in given field.
Keywords
marketingový mix, komunikační mix, marketingová komunikace, komunikační strategie, podnikatel, malá firma
Keywords in English
marketing mix, communication mix, marketing communication, communication strategy, entrepreneur, small business
Length of the covering note
110 s. (173 203)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá tématem komunikační strategie podnikatele na ponku. První část práce je založena na teoretických východiscích marketingové a komunikační strategie v oblasti malých podnikatelů a firem.
Druhá, praktická část je shrnutím komunikace na ponku, a to prostřednictvím analýzy stavu současné situace. Následuje série individuálních rozhovorů. Tyto rozhovory zjišťují, jak je vnímaná současná komunikace a jaké možnosti jsou shledávány jako adekvátní pro efektivnější budoucí komunikaci.
Projektová část shrnuje všechny poznatky z části praktické a přináší tak komplexní návrh komunikační strategie, která je postavena na celkovém šetření a je uchopena pro její vyu-žití v rámci malého podnikatele v daném oboru.
Annotation in English
Diploma thesis deals with communication strategy of the entrepreneur na ponku. First part of the thesis is based on theoretical background in the field of marketing and communication strategy of entrepreneurs and small businesses.
Second - practical part of the thesis summarizes the communication of na ponku using analysis of the state of current situation. Following part contains a series of individual interviews. These interviews investigate the current communication, how the communication is perceived and what options are the most appropriate for the future communication to be more effective.
The project part sums up the findings from the practical part and brings the complex plan of communication strategy, which is based on the total research and can be used by the small business in given field.
Keywords
marketingový mix, komunikační mix, marketingová komunikace, komunikační strategie, podnikatel, malá firma
Keywords in English
marketing mix, communication mix, marketing communication, communication strategy, entrepreneur, small business
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o specificích marketingu živnostníků a malých firem i tvorbě komunikační strategie s ohledem na aktuální trendy.
2. Formulujte cíle, výzkumné otázky a metodiku práce.
3. Charakterizujte vybranou společnost, její dosavadní marketingové komunikace.
4. Analyzujte současnou situaci a na základě primárního šetření také možnosti komunikačního působení firmy.
5. Na základě výsledků šetření a předchozí analýzy zpracujte konkrétní komunikační strategii a plán její realizace na vybrané období.
6. Formulujte závěry, možnosti a limity realizace projektu.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o specificích marketingu živnostníků a malých firem i tvorbě komunikační strategie s ohledem na aktuální trendy.
2. Formulujte cíle, výzkumné otázky a metodiku práce.
3. Charakterizujte vybranou společnost, její dosavadní marketingové komunikace.
4. Analyzujte současnou situaci a na základě primárního šetření také možnosti komunikačního působení firmy.
5. Na základě výsledků šetření a předchozí analýzy zpracujte konkrétní komunikační strategii a plán její realizace na vybrané období.
6. Formulujte závěry, možnosti a limity realizace projektu.
Recommended resources
BLAŽKOVÁ, Martina. Marketingové řízení a plánování pro malé a střední firmy. Praha: Grada, 2007, 278 s. Manažer. Marketing. ISBN 9788024715353.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. Brno: Computer Press, 2006, xvii, 443 s. ISBN 8025110419.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada Publishing, 2016, 221 s. ISBN 9788024757698
PELSMACKER, Patrick de, Joeri van den BERGH a Maggie GEUENS. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2003, 581 s., [16] s. barev. obr. příl. Expert. ISBN 8024702541.
PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada Publishing, 2019. Expert. ISBN 9788027107872.
Recommended resources
BLAŽKOVÁ, Martina. Marketingové řízení a plánování pro malé a střední firmy. Praha: Grada, 2007, 278 s. Manažer. Marketing. ISBN 9788024715353.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. Brno: Computer Press, 2006, xvii, 443 s. ISBN 8025110419.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada Publishing, 2016, 221 s. ISBN 9788024757698
PELSMACKER, Patrick de, Joeri van den BERGH a Maggie GEUENS. Marketingová komunikace. Praha: Grada, 2003, 581 s., [16] s. barev. obr. příl. Expert. ISBN 8024702541.
PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada Publishing, 2019. Expert. ISBN 9788027107872.
