Bakalářská práce pojednává o marketingové strategií vybrané společnosti v České republice, která se zabývá převážně velkoobchodním prodejem. Cílem bakalářské práce je odhalit slabé stránky v marketingové strategii a navrhnout doporučení pro její zlepšení. Teoretická část se zabývá problematikou týkající se marketingové strategie. Poté je v praktické části teorie aplikována na vybranou českou společnost za účelem popsání její marketingové strategie. Veškeré poznatky jsou shrnuty a dále rozvinuty ve SWOT analýze. Poslední kapitola praktické části navrhuje doporučení, na základě slabých stránek, pro zlepšení marketingové strategie společnosti.
Annotation in English
A bachelor thesis deals with a marketing strategy of a select wholesale company in the Czech Republic. The main objective is to reveal weaknesses in the marketing strategy and suggest particular improvement. The theoretical part is concerned with issues relating to marketing strategy. Afterwards, in the analytical part, the theory is applied to a particular Czech company so as to describe its marketing strategy. All the findings are summarized and further elaborated in SWOT analysis. Focusing on weaknesses, the last chapter of the analysis suggests ideas for improvement of the marketing strategy.
Keywords
marketingová strategie, tržní segment, marketingový mix, zdroje společnosti, SWOT analýza, společnost, XY, hloubkové interview, interní data
Keywords in English
marketing strategy, market segment, marketing mix, company resources, SWOT analysis, company, XY, in-depth interview, internal data
Length of the covering note
60 s. (89 221 znaků)
Language
AN
Annotation
Bakalářská práce pojednává o marketingové strategií vybrané společnosti v České republice, která se zabývá převážně velkoobchodním prodejem. Cílem bakalářské práce je odhalit slabé stránky v marketingové strategii a navrhnout doporučení pro její zlepšení. Teoretická část se zabývá problematikou týkající se marketingové strategie. Poté je v praktické části teorie aplikována na vybranou českou společnost za účelem popsání její marketingové strategie. Veškeré poznatky jsou shrnuty a dále rozvinuty ve SWOT analýze. Poslední kapitola praktické části navrhuje doporučení, na základě slabých stránek, pro zlepšení marketingové strategie společnosti.
Annotation in English
A bachelor thesis deals with a marketing strategy of a select wholesale company in the Czech Republic. The main objective is to reveal weaknesses in the marketing strategy and suggest particular improvement. The theoretical part is concerned with issues relating to marketing strategy. Afterwards, in the analytical part, the theory is applied to a particular Czech company so as to describe its marketing strategy. All the findings are summarized and further elaborated in SWOT analysis. Focusing on weaknesses, the last chapter of the analysis suggests ideas for improvement of the marketing strategy.
Keywords
marketingová strategie, tržní segment, marketingový mix, zdroje společnosti, SWOT analýza, společnost, XY, hloubkové interview, interní data
Keywords in English
marketing strategy, market segment, marketing mix, company resources, SWOT analysis, company, XY, in-depth interview, internal data
Research Plan
Zpracujte kritickou literární rešerši k marketingové strategii.
Charakterizujte společnost a obor jejího podnikání.
Analyzujte současnou marketingovou strategii společnosti.
Navrhněte doporučení pro zlepšení marketingové strategie společnosti.
Research Plan
Zpracujte kritickou literární rešerši k marketingové strategii.
Charakterizujte společnost a obor jejího podnikání.
Analyzujte současnou marketingovou strategii společnosti.
Navrhněte doporučení pro zlepšení marketingové strategie společnosti.
Recommended resources
Jakubíková, Dagmar. 2013. Strategický marketing: Strategie a trendy. 2. rozšířené vydání. Praha: Grada.
Kašík, Milan, and Karel Havlíček. 2009. Marketing při utváření podnikové strategie. Praha: Eupress.
Kotler, Philip, and Gary Armstrong. 2008. Principles of Marketing. 12th ed. Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall.
Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller. 2006. Marketing Management. 12th ed. Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall.
Paley, Norton. 2007. The Marketing Strategy Desktop Guide. 2nd ed. London: Thorogood.
Recommended resources
Jakubíková, Dagmar. 2013. Strategický marketing: Strategie a trendy. 2. rozšířené vydání. Praha: Grada.
Kašík, Milan, and Karel Havlíček. 2009. Marketing při utváření podnikové strategie. Praha: Eupress.
Kotler, Philip, and Gary Armstrong. 2008. Principles of Marketing. 12th ed. Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall.
Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller. 2006. Marketing Management. 12th ed. Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall.
Paley, Norton. 2007. The Marketing Strategy Desktop Guide. 2nd ed. London: Thorogood.
