Předmětem bakalářské práce je analýza vybraných českých blogů s cílem identifikace využitých marketingových nástrojů. Teoretická část se věnuje marketingové komunikaci a roz-boru nových trendů v marketingu, které jsou pro téma práce stěžejní. Další část charakterizuje blog, jeho členění a marketingové nástroje na blogu. Cílem práce je analyzovat vliv marketingových sdělení na čtenáře blogů jakožto konečných spotřebitelů. Výzkum byl pro-veden pomocí rozhovorů s cílovou skupinou čtenářek blogů a zaměřoval se na sledovanost blogerů, rozpoznání reklamního sdělení a zkušenosti s nákupem na základě těchto sdělení.
Annotation in English
The bachelor thesis analysis selected Czech blogs in order to identify used marketing tools. Theoretical part deals with marketing cummunication and analyzes new trends in marketing that are essential for the topic of the thesis. The next section describes blog, its structuring and blog marketing tools. The aim of the thesis is to analyze the influence of marketing messages on blog readers as final consumers. Research was based on interviews with target group of female blog readers, and was focused on bloggers viewer ratings, recognition of advertising messages and their purchasing experience based on these messages.
Keywords
marketingová komunikace, nové formy marketingu, blog, česká blogosféra, sponzorovaný obsah, sociální média
Keywords in English
marketing communication, new trends in marketing, influencer marketing, social media, blog, czech bloggers, native advertising
Length of the covering note
98 s.
Language
CZ
Annotation
Předmětem bakalářské práce je analýza vybraných českých blogů s cílem identifikace využitých marketingových nástrojů. Teoretická část se věnuje marketingové komunikaci a roz-boru nových trendů v marketingu, které jsou pro téma práce stěžejní. Další část charakterizuje blog, jeho členění a marketingové nástroje na blogu. Cílem práce je analyzovat vliv marketingových sdělení na čtenáře blogů jakožto konečných spotřebitelů. Výzkum byl pro-veden pomocí rozhovorů s cílovou skupinou čtenářek blogů a zaměřoval se na sledovanost blogerů, rozpoznání reklamního sdělení a zkušenosti s nákupem na základě těchto sdělení.
Annotation in English
The bachelor thesis analysis selected Czech blogs in order to identify used marketing tools. Theoretical part deals with marketing cummunication and analyzes new trends in marketing that are essential for the topic of the thesis. The next section describes blog, its structuring and blog marketing tools. The aim of the thesis is to analyze the influence of marketing messages on blog readers as final consumers. Research was based on interviews with target group of female blog readers, and was focused on bloggers viewer ratings, recognition of advertising messages and their purchasing experience based on these messages.
Keywords
marketingová komunikace, nové formy marketingu, blog, česká blogosféra, sponzorovaný obsah, sociální média
Keywords in English
marketing communication, new trends in marketing, influencer marketing, social media, blog, czech bloggers, native advertising
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska práce, definujte cíl práce, zformulujte výzkumné otázky pro dosažení cíle práce a definujte metodiku práce.
2. Zpracujte analýzu vybraných blogů a identifikujte využité marketingové nástroje.
3. Analyzujte povědomí spotřebitelů (čtenářů) o možnostech využití marketingových nástrojů prostřednictvím blogu.
4. Analyzujte vliv marketingových sdělení na konečného spotřebitele (čtenáře).
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska práce, definujte cíl práce, zformulujte výzkumné otázky pro dosažení cíle práce a definujte metodiku práce.
2. Zpracujte analýzu vybraných blogů a identifikujte využité marketingové nástroje.
3. Analyzujte povědomí spotřebitelů (čtenářů) o možnostech využití marketingových nástrojů prostřednictvím blogu.
4. Analyzujte vliv marketingových sdělení na konečného spotřebitele (čtenáře).
Recommended resources
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ, 2010. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-3622-8
HESKOVÁ, Marie a Peter ŠTARCHOŇ, 2009. Marketingová komunikace a moderní trendy v marketingu. Praha: Oeconomica. ISBN 978-80-245-1520-5.
FREY, Petr, 2011. Marketingová komunikace. Nové trendy 3.0. Praha: Management Press. ISBN 978-80-7261-237-6.
JANOUCH, Viktor, 2014. Internetový marketing. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-4311-7.
BLAŽKOVÁ, Martina, 2005. Jak využít internet v marketingu. Praha: Grada Publishing. ISBN 80-247-1095-1.
DORČÁK, Peter, 2012. eMarketing - Ako osloviť zákazníka na internete. Prešov: EZO.sk. ISBN 978-80-970564-4-5.
PAVLÍČEK, Antonín, 2010. Nová média a sociální sítě. Praha: Oeconomica. ISBN 978-80-245-1742-1.
ŠINDELÁŘ, Jan, 2006. Blog: vytváříme a vedeme internetový deník. Brno: Computer Press. ISBN 80-251-0927-5.
BYRON, D. L. a Steve BROBACK, 2008. Blogy: publikuj a prosperuj: blogování pro váš business. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-2064-7.
SCOTT, David Meerman, 2008. Nová pravidla marketingu a PR: naučte se využívat vydávání zpráv, blogy, podcasty, virální marketing a online média pro přímé oslovení zákazníků. Brno: Zoner Press. ISBN 978-80-86815-93-0.
Recommended resources
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ, 2010. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-3622-8
HESKOVÁ, Marie a Peter ŠTARCHOŇ, 2009. Marketingová komunikace a moderní trendy v marketingu. Praha: Oeconomica. ISBN 978-80-245-1520-5.
FREY, Petr, 2011. Marketingová komunikace. Nové trendy 3.0. Praha: Management Press. ISBN 978-80-7261-237-6.
JANOUCH, Viktor, 2014. Internetový marketing. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-4311-7.
BLAŽKOVÁ, Martina, 2005. Jak využít internet v marketingu. Praha: Grada Publishing. ISBN 80-247-1095-1.
DORČÁK, Peter, 2012. eMarketing - Ako osloviť zákazníka na internete. Prešov: EZO.sk. ISBN 978-80-970564-4-5.
PAVLÍČEK, Antonín, 2010. Nová média a sociální sítě. Praha: Oeconomica. ISBN 978-80-245-1742-1.
ŠINDELÁŘ, Jan, 2006. Blog: vytváříme a vedeme internetový deník. Brno: Computer Press. ISBN 80-251-0927-5.
BYRON, D. L. a Steve BROBACK, 2008. Blogy: publikuj a prosperuj: blogování pro váš business. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-2064-7.
SCOTT, David Meerman, 2008. Nová pravidla marketingu a PR: naučte se využívat vydávání zpráv, blogy, podcasty, virální marketing a online média pro přímé oslovení zákazníků. Brno: Zoner Press. ISBN 978-80-86815-93-0.
