Cílem této diplomové práce je navržení komunikační strategie potenciálního rebrandingu hokejového klubu HC Olomouc, a to na základě analýzy rebrandingu konkurenčních klubů z českého prostředí HC Energie Karlovy Vary a HC Slavia Praha. K docílení co nejefektivnější komunikační strategie má dopomoct ověření použitých způsobů komunikace rebrandingu u zmíněných klubů v očích hokejové veřejnosti, zejména pak fanoušků, a také analýza současného brandingu HC Olomouc. K získání potřebných dat byly v práci použity metody polostrukturovaného rozhovoru a dotazníkového šetření.
Annotation in English
The aim of this diploma thesis is to design a communication strategy for the potential rebranding of the HC Olomouc hockey club, based on an analysis of the rebranding
of competing clubs from the Czech environment HC Energie Karlovy Vary and HC Slavia Praha. In order to achieve the most effective communication strategy, the verification of the used methods of communication rebranding at the mentioned clubs with the hockey public, especially the fans, as well as the analysis of the current branding of HC Olomouc should help. The methods of semi-structured interview and questionnaire survey were used to obtain the necessary data.
Keywords
brand, rebranding, marketingová komunikace, hokej, HC Olomouc
Keywords in English
brand, rebranding, marketing communication, hockey, HC Olomouc
Length of the covering note
105 s. (148 763)
Language
CZ
Annotation
Cílem této diplomové práce je navržení komunikační strategie potenciálního rebrandingu hokejového klubu HC Olomouc, a to na základě analýzy rebrandingu konkurenčních klubů z českého prostředí HC Energie Karlovy Vary a HC Slavia Praha. K docílení co nejefektivnější komunikační strategie má dopomoct ověření použitých způsobů komunikace rebrandingu u zmíněných klubů v očích hokejové veřejnosti, zejména pak fanoušků, a také analýza současného brandingu HC Olomouc. K získání potřebných dat byly v práci použity metody polostrukturovaného rozhovoru a dotazníkového šetření.
Annotation in English
The aim of this diploma thesis is to design a communication strategy for the potential rebranding of the HC Olomouc hockey club, based on an analysis of the rebranding
of competing clubs from the Czech environment HC Energie Karlovy Vary and HC Slavia Praha. In order to achieve the most effective communication strategy, the verification of the used methods of communication rebranding at the mentioned clubs with the hockey public, especially the fans, as well as the analysis of the current branding of HC Olomouc should help. The methods of semi-structured interview and questionnaire survey were used to obtain the necessary data.
Keywords
brand, rebranding, marketingová komunikace, hokej, HC Olomouc
Keywords in English
brand, rebranding, marketing communication, hockey, HC Olomouc
Research Plan
Zpracujte teoretická východiska k tématu, pozornost věnujte specifikům brandbuildingu ve sportovním marketingu.
Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
Charakterizujte vybraný klub a jeho dosavadní marketingovou komunikaci.
Analyzujte proces rebrandingu u konkurenčních klubů a na základě výsledků ověřte jeho efektivitu u fanoušků primárním šetření.
Ze závěrů analýz vyvoďte komplexní komunikační strategii rebrandingu zvoleného klubu (včetně nástrojů, timingu, předpokládané finanční a personální náročnosti).
Formulujte závěry, vymezte možnosti a limity realizace projektu.
Research Plan
Zpracujte teoretická východiska k tématu, pozornost věnujte specifikům brandbuildingu ve sportovním marketingu.
Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
Charakterizujte vybraný klub a jeho dosavadní marketingovou komunikaci.
Analyzujte proces rebrandingu u konkurenčních klubů a na základě výsledků ověřte jeho efektivitu u fanoušků primárním šetření.
Ze závěrů analýz vyvoďte komplexní komunikační strategii rebrandingu zvoleného klubu (včetně nástrojů, timingu, předpokládané finanční a personální náročnosti).
Formulujte závěry, vymezte možnosti a limity realizace projektu.
Recommended resources
BOUCHET, Patrick, HILLAIRET Dieter a BODET Guillaume, 2013. Sport brands. New York: Routledge. ISBN 978-0-203-11466-7.
ČÁSLAVOVÁ, Eva, 2009. Management a marketing sportu. Praha: Olympia. ISBN 978-80-7376-150-9.
HEALEY, Matthew, 2008. Co je branding? Praha: Slovart. ISBN 978-80-7391-167-6.
HEDING, Tilde, KNUDTZEN, Charlotte F. a BJERRE, Mogens, 2009. Brand Management: Research, theory and practice. New York: Routledge. ISBN 0-203-99617-8.
KELLER, Kevin Lane, 2007. Strategické řízení značky. Praha: Grada. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-1481-3.
Recommended resources
BOUCHET, Patrick, HILLAIRET Dieter a BODET Guillaume, 2013. Sport brands. New York: Routledge. ISBN 978-0-203-11466-7.
ČÁSLAVOVÁ, Eva, 2009. Management a marketing sportu. Praha: Olympia. ISBN 978-80-7376-150-9.
HEALEY, Matthew, 2008. Co je branding? Praha: Slovart. ISBN 978-80-7391-167-6.
HEDING, Tilde, KNUDTZEN, Charlotte F. a BJERRE, Mogens, 2009. Brand Management: Research, theory and practice. New York: Routledge. ISBN 0-203-99617-8.
KELLER, Kevin Lane, 2007. Strategické řízení značky. Praha: Grada. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-1481-3.
