Cílem diplomové práce je zjistit míru povědomí o africké estetice na území České a Slovenské republiky. Dílčím cílem práce je standardizovat zmíněné povědomí vytvořením komunikační kampaně, která bude postavena na pevných etických základech, pro propagaci uměleckých výstupů vycházejících z africké presence. Souběžně se také bude snažit přispět ke zlepšení vzdělávání v tématu africké estetiky v uměleckých formách na poli komerční i undergroundové taneční scény. Předložená práce se skládá ze tří hlavních částí. Teoretická část věnuje pozornost základním teoretickým poznatkům v oblasti marketingu kultury, interkulturní komunikace, africké a české lidové estetiky. Praktická část analyzuje dva provedené výzkumy - kvantitativní dotazování veřejnosti a kvalitativní rozhovory s umělci, kteří se v této estetice inspirují. Projektová část navrhuje komunikační a marketingovou kampaň tanečního divadelního projektu YINAKOST, jenž je výstupním bodem realizace výše zmíněných cílů.
Annotation in English
The aim of the diploma thesis is to determine the level of awareness of African aesthetics in the Czech and Slovak Republics. The partial aim of the thesis is to standardize the mentioned awareness by creating a communication campaign for the promotion of artistic performances based on the African presence, which will be based on solid ethical foundations. At the same time, it will seek to contribute to the improvement of education in the field of African aesthetics in art forms in the field of commercial and underground dance scene. The presented work consists of three main parts. The theoretical part of this thesis deals with the basic theoretical knowledge in the field of cultural marketing, intercultural communication, African and Czech folk aesthetics. The practical part analyzes two researches - quantitative questioning of the public and qualitative interviews with artists who are inspired by this aesthetic. The project part proposes a communication and marketing campaign of the dance theater project YINAKOST, which is the starting point for the realization of the above-mentioned goals.
Cílem diplomové práce je zjistit míru povědomí o africké estetice na území České a Slovenské republiky. Dílčím cílem práce je standardizovat zmíněné povědomí vytvořením komunikační kampaně, která bude postavena na pevných etických základech, pro propagaci uměleckých výstupů vycházejících z africké presence. Souběžně se také bude snažit přispět ke zlepšení vzdělávání v tématu africké estetiky v uměleckých formách na poli komerční i undergroundové taneční scény. Předložená práce se skládá ze tří hlavních částí. Teoretická část věnuje pozornost základním teoretickým poznatkům v oblasti marketingu kultury, interkulturní komunikace, africké a české lidové estetiky. Praktická část analyzuje dva provedené výzkumy - kvantitativní dotazování veřejnosti a kvalitativní rozhovory s umělci, kteří se v této estetice inspirují. Projektová část navrhuje komunikační a marketingovou kampaň tanečního divadelního projektu YINAKOST, jenž je výstupním bodem realizace výše zmíněných cílů.
Annotation in English
The aim of the diploma thesis is to determine the level of awareness of African aesthetics in the Czech and Slovak Republics. The partial aim of the thesis is to standardize the mentioned awareness by creating a communication campaign for the promotion of artistic performances based on the African presence, which will be based on solid ethical foundations. At the same time, it will seek to contribute to the improvement of education in the field of African aesthetics in art forms in the field of commercial and underground dance scene. The presented work consists of three main parts. The theoretical part of this thesis deals with the basic theoretical knowledge in the field of cultural marketing, intercultural communication, African and Czech folk aesthetics. The practical part analyzes two researches - quantitative questioning of the public and qualitative interviews with artists who are inspired by this aesthetic. The project part proposes a communication and marketing campaign of the dance theater project YINAKOST, which is the starting point for the realization of the above-mentioned goals.
Zpracujte rešerši odborné literatury a teoretická východiska k marketingu kultury a africké estetice.
Definujte cíl, stanovte výzkumné otázky a vyberte vhodné metody práce.
Proveďte primární výzkum za účelem zjištění postojů spotřebitelů i producentů produktů afrického původu.
Výsledky výzkumu vyhodnoťte a interpretujte. Zodpovězte výzkumné otázky.
Na základě výsledků výzkumu formulujte závěry a navrhněte komunikační kampaň na podporu prodeje.
Research Plan
Zpracujte rešerši odborné literatury a teoretická východiska k marketingu kultury a africké estetice.
Definujte cíl, stanovte výzkumné otázky a vyberte vhodné metody práce.
Proveďte primární výzkum za účelem zjištění postojů spotřebitelů i producentů produktů afrického původu.
Výsledky výzkumu vyhodnoťte a interpretujte. Zodpovězte výzkumné otázky.
Na základě výsledků výzkumu formulujte závěry a navrhněte komunikační kampaň na podporu prodeje.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. 2012. Marketing kultury. Praha: Verbum Publishing. ISBN 978-80-87500-17-0.
GOTTSCHILD, Brenda Dixon. 1996. Digging the Africanist Presence in American Performance: Dance and other contexts. Westport: Praeger Publishers. ISBN 0-313-29684-7.
VESELÝ, Karel. 2010. Hudba ohně: Radikální černá hudba od jazzu po hip hop a dále. Praha: BiggBoss. ISBN 978-80-903973-1-6.
VYSEKALOVÁ, Jitka. 2012. Psychologie reklamy. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-4005-8.
WELSH, Kariamu Asante. 1994. The African Aesthetic: Keeper of the traditions. Westport: Praeger Publishers. ISBN 0-313-26549-6.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. 2012. Marketing kultury. Praha: Verbum Publishing. ISBN 978-80-87500-17-0.
GOTTSCHILD, Brenda Dixon. 1996. Digging the Africanist Presence in American Performance: Dance and other contexts. Westport: Praeger Publishers. ISBN 0-313-29684-7.
VESELÝ, Karel. 2010. Hudba ohně: Radikální černá hudba od jazzu po hip hop a dále. Praha: BiggBoss. ISBN 978-80-903973-1-6.
VYSEKALOVÁ, Jitka. 2012. Psychologie reklamy. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-4005-8.
WELSH, Kariamu Asante. 1994. The African Aesthetic: Keeper of the traditions. Westport: Praeger Publishers. ISBN 0-313-26549-6.
