Bakalářská práce se zabývá tématem využití influencer marketingu v cestovním ruchu. Teoretická část je zaměřena na cestovní ruch, marketingové komunikace na internetu a influencer marketing. Praktická část se zabývá analýzou dat, získaných z dotazníkového šetření, a jejich následnou komparativní analýzou. Na základě získaných poznatků byla vytvořena doporučení pro destinační společnost Zlínsko a Luhačovicko, které mohou napomoci při případném navázání spolupráce s influencery.
Annotation in English
The bachelor thesis deals with the topic of the use of influencer marketing in tourism. The theoretical part is focused on tourism, internet marketing communications and influencer marketing. The practical part deals with the analysis of data obtained from a questionnaire survey, and their subsequent comparative analysis. Based on the acquired knowledge, recommendations were created for the destination company Zlínsko a Luhačovicko, which can help in the possible establishment of cooperation with influencers.
Bakalářská práce se zabývá tématem využití influencer marketingu v cestovním ruchu. Teoretická část je zaměřena na cestovní ruch, marketingové komunikace na internetu a influencer marketing. Praktická část se zabývá analýzou dat, získaných z dotazníkového šetření, a jejich následnou komparativní analýzou. Na základě získaných poznatků byla vytvořena doporučení pro destinační společnost Zlínsko a Luhačovicko, které mohou napomoci při případném navázání spolupráce s influencery.
Annotation in English
The bachelor thesis deals with the topic of the use of influencer marketing in tourism. The theoretical part is focused on tourism, internet marketing communications and influencer marketing. The practical part deals with the analysis of data obtained from a questionnaire survey, and their subsequent comparative analysis. Based on the acquired knowledge, recommendations were created for the destination company Zlínsko a Luhačovicko, which can help in the possible establishment of cooperation with influencers.
Zpracujte teoretická východiska k tématu. Pozornost věnujte trendům online marketingu, influence marketingu a jeho využití v cestovním ruchu.
Stanovte metody, cíle a výzkumné otázky práce.
Charakterizujte vybranou destinaci a její dosavadní marketingovou komunikaci.
Na základě primárního šetření a komparace výsledků navrhněte možnosti využití influencer marketingu pro destinaci Luhačovice.
Formulujte závěry, zodpovězte výzkumné otázky.
Research Plan
Zpracujte teoretická východiska k tématu. Pozornost věnujte trendům online marketingu, influence marketingu a jeho využití v cestovním ruchu.
Stanovte metody, cíle a výzkumné otázky práce.
Charakterizujte vybranou destinaci a její dosavadní marketingovou komunikaci.
Na základě primárního šetření a komparace výsledků navrhněte možnosti využití influencer marketingu pro destinaci Luhačovice.
Formulujte závěry, zodpovězte výzkumné otázky.
Recommended resources
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar, 2012. Marketing v cestovním ruchu: jak uspět v domácí i světové konkurenci. 2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4209-0.
JAKUBIKOVÁ, Dagmar, Eliška VILDOVÁ, Petr JANEČEK a Jan TLUČHOŘ, 2019. Lázeňství: management a marketing. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-271-2461-9
KOTÍKOVÁ, Halina, 2013. Nové trendy v nabídce cestovního ruchu. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4603-6.
LOSEKOOT, Michelle a Eliška VYHNÁNKOVÁ, 2019. Jak na sítě: ovládněte čtyři principy úspěchu na sociálních sítích. Brno: Jan Melvil Publishing. ISBN 978-80-7555-084-2.
TAHAL, Radek, 2015. Základní metody sběru primárních dat v marketingovém výzkumu. Praha: C.H. Beck. ISBN 978-80-7400-585-5.
Recommended resources
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar, 2012. Marketing v cestovním ruchu: jak uspět v domácí i světové konkurenci. 2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4209-0.
JAKUBIKOVÁ, Dagmar, Eliška VILDOVÁ, Petr JANEČEK a Jan TLUČHOŘ, 2019. Lázeňství: management a marketing. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-271-2461-9
KOTÍKOVÁ, Halina, 2013. Nové trendy v nabídce cestovního ruchu. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4603-6.
LOSEKOOT, Michelle a Eliška VYHNÁNKOVÁ, 2019. Jak na sítě: ovládněte čtyři principy úspěchu na sociálních sítích. Brno: Jan Melvil Publishing. ISBN 978-80-7555-084-2.
TAHAL, Radek, 2015. Základní metody sběru primárních dat v marketingovém výzkumu. Praha: C.H. Beck. ISBN 978-80-7400-585-5.
