Záverečná práca sa zaoberá efektivitou mediálnej komunikácie vybranej firmy. V prvej časti práce sú vymedzené teoretické poznatky z oblasti médií, sociálnych sietí, obsahového marketingu a B2B trhu. Praktická časť sa venuje základnej charakteristike vybranej firmy, pološtruktúrovanému rozhovoru s vedúcim marketingu firmy a analýzam firemnej komunikácie na sociálnych sieťach. V závere práce sú z výsledkov analýz a rozhovoru navrhnuté odporúčania na vylepšenie firemnej komunikácie na sociálnych sieťach.
Anotace v angličtině
The final job is made effective when there is medial communication within the company. Firstly, theoretical knowledge about media is used such as social media, content marketing and the B2B market. Then, the practical part of the study exploits the primary characteristics of the chosen company. This is carried out by interviewing the head of the company and analysing the company's media strategies by looking at their social media successes. By studying the results analysis and interview, ideas are suggested on how to better the company's communication via social media.
Klíčová slova
médiá, mediálna komunikácia, mediálna analýza, sociálne siete, Facebook, LinkedIn, obsah, B2B firma
Klíčová slova v angličtině
media, media communication, media analysis, social networks, Facebook, LinkedIn, content, B2B company
Rozsah průvodní práce
65 s. (121 280 znakov)
Jazyk
SK
Anotace
Záverečná práca sa zaoberá efektivitou mediálnej komunikácie vybranej firmy. V prvej časti práce sú vymedzené teoretické poznatky z oblasti médií, sociálnych sietí, obsahového marketingu a B2B trhu. Praktická časť sa venuje základnej charakteristike vybranej firmy, pološtruktúrovanému rozhovoru s vedúcim marketingu firmy a analýzam firemnej komunikácie na sociálnych sieťach. V závere práce sú z výsledkov analýz a rozhovoru navrhnuté odporúčania na vylepšenie firemnej komunikácie na sociálnych sieťach.
Anotace v angličtině
The final job is made effective when there is medial communication within the company. Firstly, theoretical knowledge about media is used such as social media, content marketing and the B2B market. Then, the practical part of the study exploits the primary characteristics of the chosen company. This is carried out by interviewing the head of the company and analysing the company's media strategies by looking at their social media successes. By studying the results analysis and interview, ideas are suggested on how to better the company's communication via social media.
Klíčová slova
médiá, mediálna komunikácia, mediálna analýza, sociálne siete, Facebook, LinkedIn, obsah, B2B firma
Klíčová slova v angličtině
media, media communication, media analysis, social networks, Facebook, LinkedIn, content, B2B company
Zásady pro vypracování
1. Zpracujte teoretickou rešerši k tématu práce – definujte základní pojmy, stanovte cíl, výzkumné otázky a metodiku práce.
2. Popište současnou situaci řešené problematiky, zrealizujte marketingový výzkum relevantní ke zkoumané problematice.
3. Na základě zjištěných výsledků šetření analyzujte efektivitu vybraných online nástrojů v rámci mediální komunikace firmy.
4. Navrhněte případná doporučení pro zlepšení komunikace se zaměřením na využívání vybraných sociálních sítí.
Zásady pro vypracování
1. Zpracujte teoretickou rešerši k tématu práce – definujte základní pojmy, stanovte cíl, výzkumné otázky a metodiku práce.
2. Popište současnou situaci řešené problematiky, zrealizujte marketingový výzkum relevantní ke zkoumané problematice.
3. Na základě zjištěných výsledků šetření analyzujte efektivitu vybraných online nástrojů v rámci mediální komunikace firmy.
4. Navrhněte případná doporučení pro zlepšení komunikace se zaměřením na využívání vybraných sociálních sítí.
Seznam doporučené literatury
CLARKE, Gary, 2019. Social Media Marketing. London: Social Media Academy. ISBN: 978-1-38692-405-0
FUNK, Tom, 2013. Advanced social media marketing: how to lead, launch, and manage a successful social media program. New York: Apress. ISBN 978-1-4302-4407-3
HALL, Simon, 2020. B2B digital marketing strategy: how to use new frameworks and models to achieve growth. London: KoganPage. ISBN 978-1-78966-254-2.
LOSEKOOT, Michelle a Eliška VYHNÁNKOVÁ, 2019. Jak na sítě: ovládněte čtyři principy úspěchu na sociálních sítích. V Brně: Jan Melvil Publishing. ISBN 978-80-7555-084-2.
STERNE, Jim, 2010. Social media metrics: how to measure and optimize your marketing investment. Hoboken: John Wiley and Sons. ISBN 04-705-8378-9.
Seznam doporučené literatury
CLARKE, Gary, 2019. Social Media Marketing. London: Social Media Academy. ISBN: 978-1-38692-405-0
FUNK, Tom, 2013. Advanced social media marketing: how to lead, launch, and manage a successful social media program. New York: Apress. ISBN 978-1-4302-4407-3
HALL, Simon, 2020. B2B digital marketing strategy: how to use new frameworks and models to achieve growth. London: KoganPage. ISBN 978-1-78966-254-2.
LOSEKOOT, Michelle a Eliška VYHNÁNKOVÁ, 2019. Jak na sítě: ovládněte čtyři principy úspěchu na sociálních sítích. V Brně: Jan Melvil Publishing. ISBN 978-80-7555-084-2.
STERNE, Jim, 2010. Social media metrics: how to measure and optimize your marketing investment. Hoboken: John Wiley and Sons. ISBN 04-705-8378-9.
Přílohy volně vložené
-
Přílohy vázané v práci
grafy, tabulky
Převzato z knihovny
Ne
Plný text práce
Přílohy
Posudek(y) oponenta
Hodnocení vedoucího
Záznam průběhu obhajoby
Předseda komise přivítal studentku na státních závěrečných zkouškách.
Studentka představila zkušební komisi svou bakalářskou práci dle předepsané struktury.
Byly přečteny posudky vedoucího a oponenta práce. Studentka dostala prostor vyjádřit se k připomínkám a zodpovědět na níže položené otázky.
V oponentském posudku byly položeny tyto otázky (oponent):
" Pro nejmladší skupinu fanoušků firmy (18-25 let) je Instagram důležitý, zvažovala jste jeho využívání, pokud ano, pro jaký komunikační cíl by byl vhodný?
" Jaké konkrétní využití LinkedIn Stories máte na mysli ve svých doporučeních?
" Jaký je Váš názor na vliv pandemia a s ní spojené změny v pracovních i osobních životech uživatelů sociálních sítí?
Studentka plně zodpověděla na otázky.