Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace nabídky franšízových služeb společnosti WrapStyle s.r.o., jejíž pobočky provádějí polepy a designovou úpravu automobilů. Teoretická část práce se věnuje oblastem marketingové komunikace, jejím trendům a stanovení teoretických východisek pro zpracování praktické části. Cílem praktické části je analýza současného stavu marketingové komunikace a provedení kvalitativního výzkumu se současnými franšízanty. Bakalářská práce na základě provedené analýzy vyvozuje návrhy a doporučení pro společnost WrapStyle s.r.o., která mohou vést ke zlepšení marketingových aktivit spojených s nabídkou franšízových služeb.
Annotation in English
The bachelor thesis is focused on the analysis of marketing communication of the company WrapStyle s.r.o. franchise services, whose branches conduct wrapping and car styling. The theoretical part deals with the areas of marketing communication, its trends, and determining the theoretical basis for the practical part. The aim of the practical part is to analyze the current state of marketing communication and conduct qualitative research with current franchisees. The bachelor's thesis, based on the performed analysis, contains proposals and recommendations for the company WrapStyle s.r.o., which may lead to the improvement of marketing activities associated with the offer of franchise services.
Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace nabídky franšízových služeb společnosti WrapStyle s.r.o., jejíž pobočky provádějí polepy a designovou úpravu automobilů. Teoretická část práce se věnuje oblastem marketingové komunikace, jejím trendům a stanovení teoretických východisek pro zpracování praktické části. Cílem praktické části je analýza současného stavu marketingové komunikace a provedení kvalitativního výzkumu se současnými franšízanty. Bakalářská práce na základě provedené analýzy vyvozuje návrhy a doporučení pro společnost WrapStyle s.r.o., která mohou vést ke zlepšení marketingových aktivit spojených s nabídkou franšízových služeb.
Annotation in English
The bachelor thesis is focused on the analysis of marketing communication of the company WrapStyle s.r.o. franchise services, whose branches conduct wrapping and car styling. The theoretical part deals with the areas of marketing communication, its trends, and determining the theoretical basis for the practical part. The aim of the practical part is to analyze the current state of marketing communication and conduct qualitative research with current franchisees. The bachelor's thesis, based on the performed analysis, contains proposals and recommendations for the company WrapStyle s.r.o., which may lead to the improvement of marketing activities associated with the offer of franchise services.
Zpracujte teoretické podklady související s marketingovou komunikací.
Uveďte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
Charakterizujte zkoumaný podnik a specifikujte současný stav.
Proveďte analýzu marketingové komunikace a kvalitativní šetření ve vybrané firmě.
Na základě výsledků představte možnosti změn a navrhněte možná vylepšení marketingové komunikace dané společnosti.
Research Plan
Zpracujte teoretické podklady související s marketingovou komunikací.
Uveďte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
Charakterizujte zkoumaný podnik a specifikujte současný stav.
Proveďte analýzu marketingové komunikace a kvalitativní šetření ve vybrané firmě.
Na základě výsledků představte možnosti změn a navrhněte možná vylepšení marketingové komunikace dané společnosti.
Recommended resources
ARMSTRONG, Gary, Philip KOTLER a Marc Oliver OPRESNIK, 2017. Marketing: an introduction. Thirteenth edition. Boston: Pearson, 669 s. ISBN 978-1-292-14650-8.
EGER, Ludvík, David PRANTL a Karolína PTÁČKOVÁ, 2017. Komerční komunikace. 2., přepracované a rozšířené vydání. Plzeň: ZČU v Plzni, 146 s. ISBN 978-80-261-0689-0.
KARLÍČEK, Miroslav, 2016. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada, 221 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management: 4. evropské vydání. [4.vyd.]. Překlad Tomáš Juppa, Martin Machek. Praha: Grada, 2013, 814 s. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-4150-5.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ, 2010. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada, 303 s., [16] s. obr. příl. Expert. ISBN 978-80-247-3622-8.
Recommended resources
ARMSTRONG, Gary, Philip KOTLER a Marc Oliver OPRESNIK, 2017. Marketing: an introduction. Thirteenth edition. Boston: Pearson, 669 s. ISBN 978-1-292-14650-8.
EGER, Ludvík, David PRANTL a Karolína PTÁČKOVÁ, 2017. Komerční komunikace. 2., přepracované a rozšířené vydání. Plzeň: ZČU v Plzni, 146 s. ISBN 978-80-261-0689-0.
KARLÍČEK, Miroslav, 2016. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada, 221 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management: 4. evropské vydání. [4.vyd.]. Překlad Tomáš Juppa, Martin Machek. Praha: Grada, 2013, 814 s. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-4150-5.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ, 2010. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada, 303 s., [16] s. obr. příl. Expert. ISBN 978-80-247-3622-8.
Týká se praxe
No
Enclosed appendices
Příloha P I: Úvodní e-mail
Příloha P II: Licence Basic
Příloha P III: Licence Premium
Příloha P IV: Scénář výzkumu CZ+EN
Příloha P V: Otázky pro franšízového manažera
Příloha P VI: Odkaz na záznam rozhovorů
