Cílem této závěrečné práce je vytvořit projekt pro zlepšení marketingové komunikace baget značky Simply Fresh u cílové skupiny studenti středních a vysokých škol. V teoretické části práce jsou popsány poznatky týkající se marketingové komunikace, situačních analýz, marketingového výzkumu a tvorby projektů. Praktická část se zabývá aplikací teoretických poznatků při analýzách a tvorbě projektu. Na základě situačních analýz a marketingového výzkumu je následně zpracován projekt.
Annotation in English
The aim of this thesis is to create a project for the improvement of marketing communications of Simply Fresh baguettes focused on students of secondary schools and universities. The theoretical part describes the knowledge related to marketing communications, situational analysis, marketing research and project creation. The analytical part deals with the application of theoretical knowledge in analyzing and making the project. The project is based on the situational analysis and marketing research.
Keywords
marketingový mix, marketingová komunikace, komunikační mix, SWOT, analýza, benchmarking, BCG matice, PEST analýza, Porterův model pěti sil, marketingový výzkum, focus group
Keywords in English
marketing mix, marketing communications, communication mix, SWOT analysis, benchmarking, BCG matrix, PEST analysis, Porter's five forces analysis, marketing re-search, focus group
Length of the covering note
98 s. (115 753 znaků)
Language
CZ
Annotation
Cílem této závěrečné práce je vytvořit projekt pro zlepšení marketingové komunikace baget značky Simply Fresh u cílové skupiny studenti středních a vysokých škol. V teoretické části práce jsou popsány poznatky týkající se marketingové komunikace, situačních analýz, marketingového výzkumu a tvorby projektů. Praktická část se zabývá aplikací teoretických poznatků při analýzách a tvorbě projektu. Na základě situačních analýz a marketingového výzkumu je následně zpracován projekt.
Annotation in English
The aim of this thesis is to create a project for the improvement of marketing communications of Simply Fresh baguettes focused on students of secondary schools and universities. The theoretical part describes the knowledge related to marketing communications, situational analysis, marketing research and project creation. The analytical part deals with the application of theoretical knowledge in analyzing and making the project. The project is based on the situational analysis and marketing research.
Keywords
marketingový mix, marketingová komunikace, komunikační mix, SWOT, analýza, benchmarking, BCG matice, PEST analýza, Porterův model pěti sil, marketingový výzkum, focus group
Keywords in English
marketing mix, marketing communications, communication mix, SWOT analysis, benchmarking, BCG matrix, PEST analysis, Porter's five forces analysis, marketing re-search, focus group
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky týkající se marketingové komunikace výrobku.
Praktická část
Analyzujte současnou úroveň marketingové komunikace baget Simply Fresh.
Na základě výsledku analýz navrhněte projektové řešení marketingové komunikace.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky týkající se marketingové komunikace výrobku.
Praktická část
Analyzujte současnou úroveň marketingové komunikace baget Simply Fresh.
Na základě výsledku analýz navrhněte projektové řešení marketingové komunikace.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
EAGLE, Lynne. Marketing communications. Abingdon, Oxon: Routledge, 2015, 427 s. ISBN 978-0-415-50771-4.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3. rozš. vyd. Praha: Management Press, 2011, 203 s. ISBN 978-80-7261-237-6.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2. aktual. a dopl. vydání. Praha: Grada, 2016, 221 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 15th ed. Boston: Pearson, 2016, 832 s. ISBN 978-1-292-09262-1.
SMITH, P. R. a Ze ZOOK. Marketing communications: offline and online integration, en-gagement and analytics. 6th ed. London: KoganPage, 2016, 578 s. ISBN 978-0-7494-7340-2.
Recommended resources
EAGLE, Lynne. Marketing communications. Abingdon, Oxon: Routledge, 2015, 427 s. ISBN 978-0-415-50771-4.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3. rozš. vyd. Praha: Management Press, 2011, 203 s. ISBN 978-80-7261-237-6.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2. aktual. a dopl. vydání. Praha: Grada, 2016, 221 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 15th ed. Boston: Pearson, 2016, 832 s. ISBN 978-1-292-09262-1.
SMITH, P. R. a Ze ZOOK. Marketing communications: offline and online integration, en-gagement and analytics. 6th ed. London: KoganPage, 2016, 578 s. ISBN 978-0-7494-7340-2.
