Tato bakalářská práce se zabývá prostředím internetových pornografických stránek, jehož součástí je i inzertní plocha určená pro uplatnění reklamy. Výzkum je zaměřen na důvody návštěvy, následné chování a vnímání reklamy samotnými uživateli pornografických stránek. Cílem práce je z těchto zjištění vyvodit, zda a jak by bylo možné v tomto prostoru inzerovat efektivněji. V teoretické části lze najít klíčové poznatky a vymezení pojmů spadajících do jednotlivých témat této práce. Jedná se o oblasti: erotika, pornografie, sociologické rozdělení populace, marketingová komunikace nebo současné podoby internetové inzerce. V praktické části je popsán průběh dotazníkového šetření, spolu s individuálními hloubkovými polostrukturovanými rozhovory, jež přinesly relevantní podkladná data odpovídající na výzkumné otázky. Závěry celé práce mohou být přínosné pro další akademické účely i praktická řešení v marketingovém prostředí.
Annotation in English
This bachelor's thesis deals with the environment of Internet pornographic sites, which includes an advertising space designed for the application of advertising. The research is focused on the reasons for visiting, subsequent behavior, and perception of advertising by the users of these sites. This work aims to deduce from these findings whether and how it would be possible to advertise more effectively in this space. The theoretical part can find key findings and definitions of terms dealing with this work's topics. These are eroticism, pornography, sociological distribution of the population, advertising, or the current form of Internet advertising. The practical part presents the questionnaire survey and individual semi-structured interviews, which brought relevant background data corresponding to research questions. The whole work's conclusions can be beneficial for following academic purposes and practical solutions in the marketing environment.
Internet advertising, pornography, taboo, ethics, intimacy, offences against morality, generation Y
Length of the covering note
96 s. (135 102 znaků)
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá prostředím internetových pornografických stránek, jehož součástí je i inzertní plocha určená pro uplatnění reklamy. Výzkum je zaměřen na důvody návštěvy, následné chování a vnímání reklamy samotnými uživateli pornografických stránek. Cílem práce je z těchto zjištění vyvodit, zda a jak by bylo možné v tomto prostoru inzerovat efektivněji. V teoretické části lze najít klíčové poznatky a vymezení pojmů spadajících do jednotlivých témat této práce. Jedná se o oblasti: erotika, pornografie, sociologické rozdělení populace, marketingová komunikace nebo současné podoby internetové inzerce. V praktické části je popsán průběh dotazníkového šetření, spolu s individuálními hloubkovými polostrukturovanými rozhovory, jež přinesly relevantní podkladná data odpovídající na výzkumné otázky. Závěry celé práce mohou být přínosné pro další akademické účely i praktická řešení v marketingovém prostředí.
Annotation in English
This bachelor's thesis deals with the environment of Internet pornographic sites, which includes an advertising space designed for the application of advertising. The research is focused on the reasons for visiting, subsequent behavior, and perception of advertising by the users of these sites. This work aims to deduce from these findings whether and how it would be possible to advertise more effectively in this space. The theoretical part can find key findings and definitions of terms dealing with this work's topics. These are eroticism, pornography, sociological distribution of the population, advertising, or the current form of Internet advertising. The practical part presents the questionnaire survey and individual semi-structured interviews, which brought relevant background data corresponding to research questions. The whole work's conclusions can be beneficial for following academic purposes and practical solutions in the marketing environment.
Internet advertising, pornography, taboo, ethics, intimacy, offences against morality, generation Y
Research Plan
Proveďte rešerši zdrojové literatury a zpracujte teoretické podklady související s tématem práce.
Uveďte motivaci k výběru tématu, cíle, metody a výzkumné otázky práce.
Charakterizujte zkoumanou oblast inzerce a specifikujte současný stav.
Proveďte dotazníkové šetření současného vnímaní inzerce na pornografických internetových stránkách spolu s hloubkovými rozhovory s vybranou cílovou skupinou.
Vyhodnoťte splnění stanovených cílů, vyvoďte závěry z dotazníkového šetření a rozhovorů. Na základě výsledků průzkumu představte potenciální možnosti zefektivnění inzerování v této oblasti reklamy.
Research Plan
Proveďte rešerši zdrojové literatury a zpracujte teoretické podklady související s tématem práce.
Uveďte motivaci k výběru tématu, cíle, metody a výzkumné otázky práce.
Charakterizujte zkoumanou oblast inzerce a specifikujte současný stav.
Proveďte dotazníkové šetření současného vnímaní inzerce na pornografických internetových stránkách spolu s hloubkovými rozhovory s vybranou cílovou skupinou.
Vyhodnoťte splnění stanovených cílů, vyvoďte závěry z dotazníkového šetření a rozhovorů. Na základě výsledků průzkumu představte potenciální možnosti zefektivnění inzerování v této oblasti reklamy.
Recommended resources
CLOW, Kenneth E. a Donald BAACK. 2008. Reklama, propagace a marketingová komunikace. Brno: Computer Press. ISBN 9788025117699.
HORŇÁK, Pavel. 2014. Kreativita v reklamě. Zlín: VeRBuM. ISBN 9788087500491.
HORŇÁK, Pavel. 2018. Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. 2. rozš. a aktualiz. vyd. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM. ISBN 978-80-87500-94-1.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. 2012. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4354-7.
PELSMACKER, Patrick de, Maggie GEUENS a Joeri van den BERGH. 2003. Marketingová komunikace. Praha: Grada. Expert (Grada). ISBN 80-247-0254-1.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. 2010. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3622-8.
VYSEKALOVÁ, Jitka. 2012. Psychologie reklamy. 4. rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada. Expert (Grada). ISBN 9788024740058.
Recommended resources
CLOW, Kenneth E. a Donald BAACK. 2008. Reklama, propagace a marketingová komunikace. Brno: Computer Press. ISBN 9788025117699.
HORŇÁK, Pavel. 2014. Kreativita v reklamě. Zlín: VeRBuM. ISBN 9788087500491.
HORŇÁK, Pavel. 2018. Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. 2. rozš. a aktualiz. vyd. Zlín: Radim Bačuvčík - VeRBuM. ISBN 978-80-87500-94-1.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. 2012. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4354-7.
PELSMACKER, Patrick de, Maggie GEUENS a Joeri van den BERGH. 2003. Marketingová komunikace. Praha: Grada. Expert (Grada). ISBN 80-247-0254-1.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. 2010. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3622-8.
VYSEKALOVÁ, Jitka. 2012. Psychologie reklamy. 4. rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada. Expert (Grada). ISBN 9788024740058.
Týká se praxe
No
Enclosed appendices
1 tištěná verze elektronického dotazníku,
1 rámcový scénář k hloubkovým rozhovorům,
1 odkaz na nahrávky 5 hloubkových rozhovorů
