Předmětem bakalářské práce je rozbor nových forem marketingové komunikace, které využívá společnost Xella CZ, s.r.o. Bakalářská práce se skládá ze dvou částí. První část se zabývá teorií marketingových komunikací, ve které je provedena celková rešerše pojmů týkajících se marketingu, komunikace a jejích nových forem. Druhá, praktická část práce, se zabývá využíváním nových forem komunikace společností Xella CZ, s.r.o. v rámci jejího komunikačního mixu. Ta je vytvořena na základě kvantitativního výzkumu, který je základní výzkumnou metodou. Cílem praktické části je zodpovědět výzkumné otázky.
Annotation in English
The subject of the bachelor thesis is the analysis of new forms of marketing communication used by the company Xella CZ, s.r.o. The bachelor thesis consists of two parts. The first part deals with the theory of marketing communications and there is a comprehensive search of concepts related to marketing, communication, and its new forms. The second, practical part of the study, offers the application of new forms of communication used by Xella CZ, s.r.o. within its communication mix. It is created on the basis of quantitative research, which is the basic research method. The aim of the practical part is to answer research questions.
Keywords
marketing, komunikace, nové formy komunikace, digitální komunikace, marketingový mix, komunikační mix
Keywords in English
marketing, communication, new forms of communication, digital
communication, marketing mix, communication mix
Length of the covering note
62 s. (87 829 znaků)
Language
CZ
Annotation
Předmětem bakalářské práce je rozbor nových forem marketingové komunikace, které využívá společnost Xella CZ, s.r.o. Bakalářská práce se skládá ze dvou částí. První část se zabývá teorií marketingových komunikací, ve které je provedena celková rešerše pojmů týkajících se marketingu, komunikace a jejích nových forem. Druhá, praktická část práce, se zabývá využíváním nových forem komunikace společností Xella CZ, s.r.o. v rámci jejího komunikačního mixu. Ta je vytvořena na základě kvantitativního výzkumu, který je základní výzkumnou metodou. Cílem praktické části je zodpovědět výzkumné otázky.
Annotation in English
The subject of the bachelor thesis is the analysis of new forms of marketing communication used by the company Xella CZ, s.r.o. The bachelor thesis consists of two parts. The first part deals with the theory of marketing communications and there is a comprehensive search of concepts related to marketing, communication, and its new forms. The second, practical part of the study, offers the application of new forms of communication used by Xella CZ, s.r.o. within its communication mix. It is created on the basis of quantitative research, which is the basic research method. The aim of the practical part is to answer research questions.
Keywords
marketing, komunikace, nové formy komunikace, digitální komunikace, marketingový mix, komunikační mix
Keywords in English
marketing, communication, new forms of communication, digital
communication, marketing mix, communication mix
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska se zaměřením na specifika nových forem komunikace, pozornost věnujte trendům a možnostem analýzy efektivity jednotlivých online nástrojů.
2. Stanovte cíle, metody a určete výzkumné otázky bakalářské práce.
3. Charakterizujte společnost Xella CZ s.r.o., analyzujte její nové formy komunikace s ohledem na komunikační mix.
4. Proveďte výzkumná šetření dle zvolených metod.
5. Na základě získaných dat zodpovězte výzkumné otázky, vyvoďte závěry a případně stanovte doporučení.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska se zaměřením na specifika nových forem komunikace, pozornost věnujte trendům a možnostem analýzy efektivity jednotlivých online nástrojů.
2. Stanovte cíle, metody a určete výzkumné otázky bakalářské práce.
3. Charakterizujte společnost Xella CZ s.r.o., analyzujte její nové formy komunikace s ohledem na komunikační mix.
4. Proveďte výzkumná šetření dle zvolených metod.
5. Na základě získaných dat zodpovězte výzkumné otázky, vyvoďte závěry a případně stanovte doporučení.
Recommended resources
KINGSNORTH, Simon. 2019. Digital marketing strategy. 2. vydání. Londýn: Kogan Page. ISBN-13: 978-0749484224
LOSEKOOT, Michelle a Eliška Vyhnálková. 2019. #Jak na sítě. 1. vydání. Praha: Jan Melvil publishing. ISBN 978-80-755-5084-2
ŘEZÁČ, Jan. 2014. Web ostrý jako břitva. 1. vydání. Jihlava: BAROQUE PARTNERS. ISBN 978-80-87923-01-6
SVĚTLÍK, Jaroslav. 2018. Marketing – cesta k trhu. 4. upravené vydání. Praha: Vysoká škola podnikání a práva. ISBN 978-80-86847-81-8 YOUNG, Miles. 2018. Ogilvy o reklamě v digitálním věku. 1. vydání Praha: Svojtka & Co. ISBN 978-80-256-2159-2
ZAMAZALOVÁ, Marcela. 2019. Marketing obchodní firmy. 1. vydání. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-2049-4
Recommended resources
KINGSNORTH, Simon. 2019. Digital marketing strategy. 2. vydání. Londýn: Kogan Page. ISBN-13: 978-0749484224
LOSEKOOT, Michelle a Eliška Vyhnálková. 2019. #Jak na sítě. 1. vydání. Praha: Jan Melvil publishing. ISBN 978-80-755-5084-2
ŘEZÁČ, Jan. 2014. Web ostrý jako břitva. 1. vydání. Jihlava: BAROQUE PARTNERS. ISBN 978-80-87923-01-6
SVĚTLÍK, Jaroslav. 2018. Marketing – cesta k trhu. 4. upravené vydání. Praha: Vysoká škola podnikání a práva. ISBN 978-80-86847-81-8 YOUNG, Miles. 2018. Ogilvy o reklamě v digitálním věku. 1. vydání Praha: Svojtka & Co. ISBN 978-80-256-2159-2
ZAMAZALOVÁ, Marcela. 2019. Marketing obchodní firmy. 1. vydání. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-80-247-2049-4
