Bakalářská práce se zabývá problematikou marketingu a marketingové komunikace autorského divadla Studio Ypsilon. Teoretická část práce se zabývá teoretickými poznatky z oblasti kultury a divadla. Dále jsou vymezeny pojmy marketingový a komunikační mix se zaměřením na divadlo. Teorie je poté aplikována na divadlo Studio Ypsilon. Závěr práce obsahuje shrnutí kvantitativního výzkumu za pomocí dotazníkového šetření.
Annotation in English
The bachelor's thesis explores the marketing and marketing communication of author's theater Studio Ypsilon. Theoretical part deals with the theoretical knowladge of cultural and theatre area. Further off marketing and communication mix terms focused on theater area are described. Theory is applied to the theater Studio Ypsilon. Conclusion consists of summary of quantitative research using a survey.
Keywords
kultura, divadlo, marketing, marketing kultury, marketingový mix, komunikační mix, výzkum
Keywords in English
culture, theater, marketing, marketing of culture, marketing mix, communication mix, research
Length of the covering note
63 s. 79.396 znaků
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá problematikou marketingu a marketingové komunikace autorského divadla Studio Ypsilon. Teoretická část práce se zabývá teoretickými poznatky z oblasti kultury a divadla. Dále jsou vymezeny pojmy marketingový a komunikační mix se zaměřením na divadlo. Teorie je poté aplikována na divadlo Studio Ypsilon. Závěr práce obsahuje shrnutí kvantitativního výzkumu za pomocí dotazníkového šetření.
Annotation in English
The bachelor's thesis explores the marketing and marketing communication of author's theater Studio Ypsilon. Theoretical part deals with the theoretical knowladge of cultural and theatre area. Further off marketing and communication mix terms focused on theater area are described. Theory is applied to the theater Studio Ypsilon. Conclusion consists of summary of quantitative research using a survey.
Keywords
kultura, divadlo, marketing, marketing kultury, marketingový mix, komunikační mix, výzkum
Keywords in English
culture, theater, marketing, marketing of culture, marketing mix, communication mix, research
Research Plan
1. Zpracujte literární prameny pojednávající o marketingu kultury, marketingovém mixu divadla a specifikujte cílové skupiny.
2. Na základě vymezení studovaného problému formulujte výzkumné otázky a cíle práce.
3. Charakterizujte vybrané divadlo a jeho dosavadní marketingovou komunikaci.
4. Na základě analýzy sekundárních zdrojů dat a primárního dotazníkového šetření analyzujte postoje respondentů k marketingové komunikaci divadla.
5. Vyvoďte závěry a doporučení, zodpovězte výzkumné otázky.
Research Plan
1. Zpracujte literární prameny pojednávající o marketingu kultury, marketingovém mixu divadla a specifikujte cílové skupiny.
2. Na základě vymezení studovaného problému formulujte výzkumné otázky a cíle práce.
3. Charakterizujte vybrané divadlo a jeho dosavadní marketingovou komunikaci.
4. Na základě analýzy sekundárních zdrojů dat a primárního dotazníkového šetření analyzujte postoje respondentů k marketingové komunikaci divadla.
5. Vyvoďte závěry a doporučení, zodpovězte výzkumné otázky.
Recommended resources
BROCKETT, O. G., HILDY, F. 2019. Dějiny divadla. Praha: Rybka Publishers. ISBN 978-80-87950-66-1
HONG, D. 2009. Arts Management. London: Taylor & Francis Ltd, ISBN: 978-04-154-2391-5
JOHNOVÁ, R. 2008. Marketing kulturního dědictví a umění: Art marketing v praxi. Praha: Grada Publishing a.s. ISBN: 978-80-247-2724-0
KOTLER, P., KELLER, L. K. 2013. Marketing Management. 14. vyd. Praha: Grada Publishing a.s. ISBN 978-80-247-4150-5
KOZEL, R., MYNÁŘOVÁ, L., SVOBODOVÁ, H. 2011. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha: Grada Publishing a.s. ISBN 978-80-247-3527-6
SVĚTLÍK, J. 2016. Marketingové komunikace, 1. vyd. VŠPP Praha, a.s. ISBN 978-880-6847-79-5
VYSEKALOVÁ, J., MIKEŚ, J. 2018. Reklama – Jak dělat reklamu. 4. vyd. Praha: Grada Publishing a.s. ISBN 978-80-247-5865-7
Recommended resources
BROCKETT, O. G., HILDY, F. 2019. Dějiny divadla. Praha: Rybka Publishers. ISBN 978-80-87950-66-1
HONG, D. 2009. Arts Management. London: Taylor & Francis Ltd, ISBN: 978-04-154-2391-5
JOHNOVÁ, R. 2008. Marketing kulturního dědictví a umění: Art marketing v praxi. Praha: Grada Publishing a.s. ISBN: 978-80-247-2724-0
KOTLER, P., KELLER, L. K. 2013. Marketing Management. 14. vyd. Praha: Grada Publishing a.s. ISBN 978-80-247-4150-5
KOZEL, R., MYNÁŘOVÁ, L., SVOBODOVÁ, H. 2011. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. Praha: Grada Publishing a.s. ISBN 978-80-247-3527-6
SVĚTLÍK, J. 2016. Marketingové komunikace, 1. vyd. VŠPP Praha, a.s. ISBN 978-880-6847-79-5
VYSEKALOVÁ, J., MIKEŚ, J. 2018. Reklama – Jak dělat reklamu. 4. vyd. Praha: Grada Publishing a.s. ISBN 978-80-247-5865-7
