Tato diplomová práce shrnuje teoretické poznatky o marketingu a propagaci knih a zároveň podává informace o současném stavu knižního trhu a jeho vývoji. Konkrétně se pak práce zaměřuje na marketing a propagaci nakladatelství CooBoo, společnosti Albatros Media a.s.
Annotation in English
This dissertation summarizes theoretical knowledge about marketing and a book promotion. At the same time it provides the reader with information about current status of the book market and its development. To be specific, this dissertation focuses on marketing and promotion of CooBoo publishing house, part of the Albatros Media a.s.
Keywords
Marketing a propagace knih, český knižní trh, budoucnost knižního trhu, digitalizace knih, e-kniha, DPH u knih, Albatros Media a.s., nakladatelství CooBoo, Klub mladých čtenářů, DISTRI.CZ, Knihyzdarma.cz, Glee ? Jak to začalo, Tajný kruh
Keywords in English
Book marketing and propagation, book market in Czech Republic, future of the book mar-ket, digitalisation of books, book taxes, Albatros Media a.s., publisher house CooBoo, Klub mladých čtenářů, DISTRI.CZ, Knihyzdarma.cz, Glee ? Jak to začalo, Tajný kruh
Length of the covering note
92 s. (135 158 znaků)
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce shrnuje teoretické poznatky o marketingu a propagaci knih a zároveň podává informace o současném stavu knižního trhu a jeho vývoji. Konkrétně se pak práce zaměřuje na marketing a propagaci nakladatelství CooBoo, společnosti Albatros Media a.s.
Annotation in English
This dissertation summarizes theoretical knowledge about marketing and a book promotion. At the same time it provides the reader with information about current status of the book market and its development. To be specific, this dissertation focuses on marketing and promotion of CooBoo publishing house, part of the Albatros Media a.s.
Keywords
Marketing a propagace knih, český knižní trh, budoucnost knižního trhu, digitalizace knih, e-kniha, DPH u knih, Albatros Media a.s., nakladatelství CooBoo, Klub mladých čtenářů, DISTRI.CZ, Knihyzdarma.cz, Glee ? Jak to začalo, Tajný kruh
Keywords in English
Book marketing and propagation, book market in Czech Republic, future of the book mar-ket, digitalisation of books, book taxes, Albatros Media a.s., publisher house CooBoo, Klub mladých čtenářů, DISTRI.CZ, Knihyzdarma.cz, Glee ? Jak to začalo, Tajný kruh
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o specificích knižního trhu, formách marketingové komunikace knižního trhu, specifikách cílové skupiny teenagerů a vlivu marketingových komunikací na tuto cílovou skupinu. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu současného stavu marketingové komunikace společnosti Albatros Media, se zaměřením na nakladatelství CooBoo. Porovnejte marketingové komunikace CooBoo s marketingovými komunikacemi jeho hlavních konkurentů na trhu. Formulujte silné a slabé stránky současného stavu marketingových komunikací Albatros Media, se zaměřením na CooBoo.
3. Na základě výsledků analýzy zpracujte návrh nové komunikační strategie nakladatelství CooBoo. Zhodnoťte předpokládanou efektivitu komunikace dle Vašeho návrhu, otázku jeho financování a personálního zabezpečení. Naznačte možnosti implementace v praxi, případně vymezte možné budoucí pokračování práce na tomto tématu.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o specificích knižního trhu, formách marketingové komunikace knižního trhu, specifikách cílové skupiny teenagerů a vlivu marketingových komunikací na tuto cílovou skupinu. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu současného stavu marketingové komunikace společnosti Albatros Media, se zaměřením na nakladatelství CooBoo. Porovnejte marketingové komunikace CooBoo s marketingovými komunikacemi jeho hlavních konkurentů na trhu. Formulujte silné a slabé stránky současného stavu marketingových komunikací Albatros Media, se zaměřením na CooBoo.
3. Na základě výsledků analýzy zpracujte návrh nové komunikační strategie nakladatelství CooBoo. Zhodnoťte předpokládanou efektivitu komunikace dle Vašeho návrhu, otázku jeho financování a personálního zabezpečení. Naznačte možnosti implementace v praxi, případně vymezte možné budoucí pokračování práce na tomto tématu.
Recommended resources
KREMER, John. 1001 Ways to Market Your Books : For Authors and Publishers. Fifth edition. Minnesota : Bang Printing, 1998. 702 s. ISBN 0-912411-48-1.
COLE, David. The Comlete Guide to Book Marketing. New York : Allworth Press, 1999. 227 s. ISBN 1-58115-028-8.
DARNTON, Robert. The Case for Books : Past, Present and Future. New York : PublicAffairs, 2009. 219 s. ISBN 978-1-586-48902-1.
The Editors of Writer´s Digest. The Complete Handbook of Novel Writing : Everything you need to know about creating and selling your work. Second edition. Ohio : Writer´s Digest Books, 2010. 519 s. ISBN 978-1-58297958-8.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. Praha: Grada, 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
Recommended resources
KREMER, John. 1001 Ways to Market Your Books : For Authors and Publishers. Fifth edition. Minnesota : Bang Printing, 1998. 702 s. ISBN 0-912411-48-1.
COLE, David. The Comlete Guide to Book Marketing. New York : Allworth Press, 1999. 227 s. ISBN 1-58115-028-8.
DARNTON, Robert. The Case for Books : Past, Present and Future. New York : PublicAffairs, 2009. 219 s. ISBN 978-1-586-48902-1.
The Editors of Writer´s Digest. The Complete Handbook of Novel Writing : Everything you need to know about creating and selling your work. Second edition. Ohio : Writer´s Digest Books, 2010. 519 s. ISBN 978-1-58297958-8.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. Praha: Grada, 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
