Bakalářská práce se zaměřuje na analyzování marketingové komunikace značky DATART na Slovensku. Skládá se ze dvou hlavních částí. Část teoretická se zaměřuje na marketingovou komunikaci jako celek. Jsou zde představeny jednotlivé prvky marketingového a komunikačního mixu a jednotlivé jejich nástroje. V této části jsou stanovené také analytické metody, které slouží jako východisko a podklad pro druhou část bakalářské práce. Cílem praktické části bylo využít teoretických znalostí a aplikovat je na značku DATART a pomocí analytických metod stanovit a zhodnotit její postavení na trhu. Výstupem praktické části jsou doporučení a návrh pro zlepšení marketingové komunikace značky DATART.
Annotation in English
The bachelor thesis focuses on analyzing the marketing communication of the DATART brand in Slovakia. It consists of two main parts. The theoretical part focuses on marketing communication as a whole. The individual elements of the marketing and communication mix and their individual tools are described there. That part also sets out the analytical methods that serve as a starting point and basis for the second part of the bachelor thesis. The aim of the practical part was to use the theoretical knowledge and apply it to the DATART brand and use analytical methods to determine and evaluate its position on the market. The output of the practical part are recommendations and proposal for improving the marketing communication of the DATART brand.
Keywords
marketing, marketingová komunikace, nástroje marketingové komunikace, elektrospotřebiče, značka
Keywords in English
marketing, marketing communication, marketing communication tools, electrical appliances, brand
Length of the covering note
75 s.
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zaměřuje na analyzování marketingové komunikace značky DATART na Slovensku. Skládá se ze dvou hlavních částí. Část teoretická se zaměřuje na marketingovou komunikaci jako celek. Jsou zde představeny jednotlivé prvky marketingového a komunikačního mixu a jednotlivé jejich nástroje. V této části jsou stanovené také analytické metody, které slouží jako východisko a podklad pro druhou část bakalářské práce. Cílem praktické části bylo využít teoretických znalostí a aplikovat je na značku DATART a pomocí analytických metod stanovit a zhodnotit její postavení na trhu. Výstupem praktické části jsou doporučení a návrh pro zlepšení marketingové komunikace značky DATART.
Annotation in English
The bachelor thesis focuses on analyzing the marketing communication of the DATART brand in Slovakia. It consists of two main parts. The theoretical part focuses on marketing communication as a whole. The individual elements of the marketing and communication mix and their individual tools are described there. That part also sets out the analytical methods that serve as a starting point and basis for the second part of the bachelor thesis. The aim of the practical part was to use the theoretical knowledge and apply it to the DATART brand and use analytical methods to determine and evaluate its position on the market. The output of the practical part are recommendations and proposal for improving the marketing communication of the DATART brand.
Keywords
marketing, marketingová komunikace, nástroje marketingové komunikace, elektrospotřebiče, značka
Keywords in English
marketing, marketing communication, marketing communication tools, electrical appliances, brand
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Proveďte průzkum literárních pramenů zaměřených na využití offline a online marketingové komunikace.
II. Praktická část
Analyzujte současné marketingové nástroje značky DATART na Slovensku.
Dle analýzy navrhněte zlepšení marketingové komunikace a doporučení pro firmu.
Závěr
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Proveďte průzkum literárních pramenů zaměřených na využití offline a online marketingové komunikace.
II. Praktická část
Analyzujte současné marketingové nástroje značky DATART na Slovensku.
Dle analýzy navrhněte zlepšení marketingové komunikace a doporučení pro firmu.
Závěr
Recommended resources
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada, 2016, 221 s. ISBN 9788024757698.
MOUDRÝ, Marek. Marketing: základy marketingu. Aktualizované 4. vydání. Prostějov: Computer Media, 2018, 80 s. ISBN 9788074023590.
Online marketing. Brno: Computer Press, 2017, 216 s. ISBN 978-80-251-4155-7.
PRIDE, William M. a O. C. FERRELL. Marketing. 2016 edition. Boston: Cengage Learning, 2016, 687 s. ISBN 9781285858340.
PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha, 2019, 344 s. ISBN 978-80-271-0787-2.
Recommended resources
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada, 2016, 221 s. ISBN 9788024757698.
MOUDRÝ, Marek. Marketing: základy marketingu. Aktualizované 4. vydání. Prostějov: Computer Media, 2018, 80 s. ISBN 9788074023590.
Online marketing. Brno: Computer Press, 2017, 216 s. ISBN 978-80-251-4155-7.
PRIDE, William M. a O. C. FERRELL. Marketing. 2016 edition. Boston: Cengage Learning, 2016, 687 s. ISBN 9781285858340.
PŘIKRYLOVÁ, Jana. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha, 2019, 344 s. ISBN 978-80-271-0787-2.
