Thesis info ''Senioři jako specifická cílová skupina marketingových komunikací (sociálního marketingu) v podmínkách pořadu České televize ''Na stopě‘‘ a pořadu Českého rozhlasu Ostrava ''S dechovkou na zločince‘‘
- The following mandatory fields are not filled in for this Thesis.: Title in English
Main topic
Senioři jako specifická cílová skupina marketingových komunikací(sociálního marketingu) v podmínkách pořadu České televize "Na stopě" a pořadu Českého rozhlasu Ostrava "S dechovkou na zločince"
Main topic in English
''The seniors as the specific target group of the marketing communications (social marketing) in the conditions of the programme ‘‘Na stopě‘‘ presented by Česká televize and the programme ‘‘S dechovkou na zločince‘‘ presented by Český rozhlas Ostrava
Title according to student
''Senioři jako specifická cílová skupina marketingových komunikací (sociálního marketingu) v podmínkách pořadu České televize ''Na stopě‘‘ a pořadu Českého rozhlasu Ostrava ''S dechovkou na zločince‘‘
Diplomová práce se věnuje porovnání dvou rozdílných pojetí prevence kriminality se zacílením na seniory. Na jedné straně je tady audiovizuální pojetí žurnalistiky publicistického typu v pořadu České televize ''Na stopě‘‘, který spolupracuje s Policií České republiky a zveřejňuje neobjasněné zločiny na základě policejních požadavků, na druhé straně je tady prezentován humorně laděný hudební pořad Českého rozhlasu v Ostravě ''S dechovkou na zločince‘‘, jehož náplní je seznamovat a varovat před zločinností vtipně, s nadhledem a humorem. V obou případech jde o jediné - chránit formou marketingové komunikace rozhlasové posluchače a televizní diváky. Diplomová práce je zaměřena na tuto formu marketingové komunikace. Výsledkem práce je identifikace marketingových potřeb a požadavků , které mohou nejlépe sloužit cílové skupině seniorů v oblasti prevence kriminality prostřednictvím dvou různých mediálních projektů, a také řešení vyšší efektivity obou veřejnoprávních pořadů.
Annotation in English
The aim of the diploma thesis is to present the difference between two approaches of the criminality prevention with the seniors as the target group. On one hand there is the audiovisual approach of journalism evident in the TV programme of Česká televize named ''Na stopě‘‘ that cooperates with the police of Czech Republic in presentation of unexplained crimes, on the other hand there is the musical programme of Český rozhlas Ostrava under the title ‘‘S dechovkou na zločince‘‘, the aim of which is to identify and warn against the crimes in a humorous way and with a dispassionate point of view. Both the examples seek the only purpose - to protect in the form of marketing communication the radio listeners and TV spectators. The diploma thesis focuses on this type of marketing communication. The identification of marketing needs and requirements serve as the result of the diploma thesis, which could help the target group of the seniors in the area of criminality prevention through two different media projects, simultaneously it could solve the effectiveness of both statutory programmes.
Keywords
marketingové komunikace, marketingové strategie, vysílání, pořad, média, veřejnoprávní, Český rozhlas Ostrava, Česká televize, Na stopě, S dechovkou na zločince, senioři, prevence, kriminalita, zločin, sledovanost, poslechovost
Keywords in English
marketing communication, marketing strategy, broadcasting, programme, media, statutory, Český rozhlas Ostrava, Česká televize, Na stopě, S dechovkou na zločince, the seniors, prevention, criminality, crime, ratings
Length of the covering note
72 s., 27 s. text. příloh.
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se věnuje porovnání dvou rozdílných pojetí prevence kriminality se zacílením na seniory. Na jedné straně je tady audiovizuální pojetí žurnalistiky publicistického typu v pořadu České televize ''Na stopě‘‘, který spolupracuje s Policií České republiky a zveřejňuje neobjasněné zločiny na základě policejních požadavků, na druhé straně je tady prezentován humorně laděný hudební pořad Českého rozhlasu v Ostravě ''S dechovkou na zločince‘‘, jehož náplní je seznamovat a varovat před zločinností vtipně, s nadhledem a humorem. V obou případech jde o jediné - chránit formou marketingové komunikace rozhlasové posluchače a televizní diváky. Diplomová práce je zaměřena na tuto formu marketingové komunikace. Výsledkem práce je identifikace marketingových potřeb a požadavků , které mohou nejlépe sloužit cílové skupině seniorů v oblasti prevence kriminality prostřednictvím dvou různých mediálních projektů, a také řešení vyšší efektivity obou veřejnoprávních pořadů.
Annotation in English
The aim of the diploma thesis is to present the difference between two approaches of the criminality prevention with the seniors as the target group. On one hand there is the audiovisual approach of journalism evident in the TV programme of Česká televize named ''Na stopě‘‘ that cooperates with the police of Czech Republic in presentation of unexplained crimes, on the other hand there is the musical programme of Český rozhlas Ostrava under the title ‘‘S dechovkou na zločince‘‘, the aim of which is to identify and warn against the crimes in a humorous way and with a dispassionate point of view. Both the examples seek the only purpose - to protect in the form of marketing communication the radio listeners and TV spectators. The diploma thesis focuses on this type of marketing communication. The identification of marketing needs and requirements serve as the result of the diploma thesis, which could help the target group of the seniors in the area of criminality prevention through two different media projects, simultaneously it could solve the effectiveness of both statutory programmes.
Keywords
marketingové komunikace, marketingové strategie, vysílání, pořad, média, veřejnoprávní, Český rozhlas Ostrava, Česká televize, Na stopě, S dechovkou na zločince, senioři, prevence, kriminalita, zločin, sledovanost, poslechovost
Keywords in English
marketing communication, marketing strategy, broadcasting, programme, media, statutory, Český rozhlas Ostrava, Česká televize, Na stopě, S dechovkou na zločince, the seniors, prevention, criminality, crime, ratings
Research Plan
1. Zpracujte dostupnou literaturu z oblasti teorie masové komunikace, médií s důrazem na televizi, případně rozhlas. Pozornost věnujte sociálnímu marketingu a komunikaci se specifickou cílovou skupinou-seniory. Na základě teoretických poznatků formulujte cíl práce a pracovní hypotézy.
2. Charakterizujte možnosti televize jako média veřejné služby, specifikujte zařazení pořadu "Na stopě" v programové skladbě.
3. Zhodnoťte zvolený pořad se zaměřením na seniory a možnosti prevence kriminality. Ověřte platnost pracovních hypotéz.
4. Na základě zjištěných skutečností navrhněte možné řešení pro vyšší efektivitu pořadu "Na stopě" z pohledu prevence kriminality. Zhodnoťte přínos navrhovaného řešení, naznačte případná rizika v realizaci navrhovaných změn.
Research Plan
1. Zpracujte dostupnou literaturu z oblasti teorie masové komunikace, médií s důrazem na televizi, případně rozhlas. Pozornost věnujte sociálnímu marketingu a komunikaci se specifickou cílovou skupinou-seniory. Na základě teoretických poznatků formulujte cíl práce a pracovní hypotézy.
2. Charakterizujte možnosti televize jako média veřejné služby, specifikujte zařazení pořadu "Na stopě" v programové skladbě.
3. Zhodnoťte zvolený pořad se zaměřením na seniory a možnosti prevence kriminality. Ověřte platnost pracovních hypotéz.
4. Na základě zjištěných skutečností navrhněte možné řešení pro vyšší efektivitu pořadu "Na stopě" z pohledu prevence kriminality. Zhodnoťte přínos navrhovaného řešení, naznačte případná rizika v realizaci navrhovaných změn.
Recommended resources
DeFleur, Melvin L., Ballová-Rokeachová, Sandra J.: Teorie masové komunikace. Karolinum, Praha 1996
De Pelsmacker, P., Geuens, M., Van den Berg, J. Marketingové komunikace. Praha, Grada Publishing 2003
Drucker, P., F.: Fungující společnost, Praha, Management Press 2004
Ješutová, E. a kol: Od mikrofonu k posluchačům, Praha, Český rozhlas 2003
Kotler, P., Armstrong, G. Marketing. Praha, Grada Publishing 2004
Kratochvíl, M., Dvořák, F.: Jak psát hry pro film a televizi, SPN Praha, 1972
Kunczik, M.: Základy masové komunikace, Karolinum, Praha 1995
Pavlů, D.: Efektivní marketingové komunikace, Praha Grada Publishing 2005
Pavlů, D. a kolektiv: Marketingové komunikace a média, Zlín - UTB 2005, Grada Publishing
Reifová, I. a kol. Slovník mediální komunikace. Praha, Portál 2004
Světlík, J.: Marketing a reklama, Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2003 1.vyd.
Vybíral, Z.: Psychologie lidské komunikace, Portál, Praha 2002
PICHAUD, C., THAREAUOVÁ I.: Soužití se staršími lidmi. Praha: Portál, 1998
RHEINWALDOVÁ, E.: Novodobá péče o seniory. Praha, Grada, 1999
STUART-HAMILTON, I.: Psychologie stárnutí. Praha: Portál, 1999
VOHRALÍKOVÁ, L., RABUŠIC,L.: Čeští senioři včera, dnes a zítra. Brno: Výzkumné centrum Brno (VÚPSV), 2004
Prameny:
Senioři a média; Vybrané výsledky sociologického výzkumu agentury Focus 2005
Násilí na televizní obrazovce; Vybrané výsledky sociologického výzkumu Focus 2005
Recommended resources
DeFleur, Melvin L., Ballová-Rokeachová, Sandra J.: Teorie masové komunikace. Karolinum, Praha 1996
De Pelsmacker, P., Geuens, M., Van den Berg, J. Marketingové komunikace. Praha, Grada Publishing 2003
Drucker, P., F.: Fungující společnost, Praha, Management Press 2004
Ješutová, E. a kol: Od mikrofonu k posluchačům, Praha, Český rozhlas 2003
Kotler, P., Armstrong, G. Marketing. Praha, Grada Publishing 2004
Kratochvíl, M., Dvořák, F.: Jak psát hry pro film a televizi, SPN Praha, 1972
Kunczik, M.: Základy masové komunikace, Karolinum, Praha 1995
Pavlů, D.: Efektivní marketingové komunikace, Praha Grada Publishing 2005
Pavlů, D. a kolektiv: Marketingové komunikace a média, Zlín - UTB 2005, Grada Publishing
Reifová, I. a kol. Slovník mediální komunikace. Praha, Portál 2004
Světlík, J.: Marketing a reklama, Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2003 1.vyd.
Vybíral, Z.: Psychologie lidské komunikace, Portál, Praha 2002
PICHAUD, C., THAREAUOVÁ I.: Soužití se staršími lidmi. Praha: Portál, 1998
RHEINWALDOVÁ, E.: Novodobá péče o seniory. Praha, Grada, 1999
STUART-HAMILTON, I.: Psychologie stárnutí. Praha: Portál, 1999
VOHRALÍKOVÁ, L., RABUŠIC,L.: Čeští senioři včera, dnes a zítra. Brno: Výzkumné centrum Brno (VÚPSV), 2004
Prameny:
Senioři a média; Vybrané výsledky sociologického výzkumu agentury Focus 2005
Násilí na televizní obrazovce; Vybrané výsledky sociologického výzkumu Focus 2005
