Tato diplomová práce je zaměřena na vytvoření návrhu projektu online marketingové ko-munikace u nově začínající firmy. Cílem práce je vytvořit řešení, které povede ke zvýšení návštěvnosti webových stránek a k získání požadovaných konverzí. Práce se dělí na teore-tickou a praktickou část. Teoretická část definuje pojmy z oblasti online marketingu, online marketingové komunikace a zelený marketing. Teoretická část slouží jako východisko pro zpracování praktické části diplomové práce. V analytické části je představena společ-nost a je provedena analýza marketingového mixu a marketingové komunikace s důrazem na online prostředí. Součástí analýz je také analýza makroprostředí za pomocí analýzy PESTE, analýza konkurence se zaměřením na online nástroje, které konkurenti využívají. Pro tyto účely byla využita bodovací metoda benchmarkingu. Nedílnou součástí analýz bylo zhodnocení stavu online marketingové komunikace za pomocí metody SWOT. Na základě zjištěných poznatků z analýz byl vytvořen návrh projektu, který byl následně po-droben nákladové, časové a rizikové analýze. Podstatou řešení bylo vytvořit návrh online marketingové komunikace, který vychází z potřeb firmy a snaží se eliminovat její slabá mís-ta a zároveň zohledňuje postavení konkurenčních subjektů na trhu.
Annotation in English
This diploma thesis is focused on creating a project proposal for online marketing commu-nication at a newly starting company. The aim of this work is to create a solution that will increase website traffic and get the required conversions. The work is divided into theoreti-cal and practical part. The theoretical part defines the concepts of online marketing, online marketing communication and green marketing mix. The theoretical part serves as a starting point for the elaboration of the practical part of the diploma thesis. In the analytical part, the company is introduced and an analysis of the marketing mix and marketing communi-cation with the focuse on online marketing. The analyzes also include an analysis of the macroenvironment using PESTE analysis, an analysis of the competition with a focus on the online tools that competitors use. The benchmarking scoring method was used for these purposes. An integral part of the analysis was the evaluation of the state of online marke-ting communication using the SWOT method. Based on the findings of the analyzes, a project proposal was created, which was then subjected to cost, time and risk analysis. The essence of the solution was to create a proposal for online marketing communication, which is based on the needs of the company and tries to eliminate its weaknesses and at the same time takes into account the position of competitors in the market.
Keywords
online marketing, digitální marketing, internetový marketing, online marketingová komuni-kace, SEM marketing, e-mailing, sociální sítě, blog, zelený marketing, webové stránky
Keywords in English
online marketing, digital marketing, internet marketing, online marketing communication, SEM marketing, e-mail marketing, social networks, blog, green marketing, website
Length of the covering note
118
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce je zaměřena na vytvoření návrhu projektu online marketingové ko-munikace u nově začínající firmy. Cílem práce je vytvořit řešení, které povede ke zvýšení návštěvnosti webových stránek a k získání požadovaných konverzí. Práce se dělí na teore-tickou a praktickou část. Teoretická část definuje pojmy z oblasti online marketingu, online marketingové komunikace a zelený marketing. Teoretická část slouží jako východisko pro zpracování praktické části diplomové práce. V analytické části je představena společ-nost a je provedena analýza marketingového mixu a marketingové komunikace s důrazem na online prostředí. Součástí analýz je také analýza makroprostředí za pomocí analýzy PESTE, analýza konkurence se zaměřením na online nástroje, které konkurenti využívají. Pro tyto účely byla využita bodovací metoda benchmarkingu. Nedílnou součástí analýz bylo zhodnocení stavu online marketingové komunikace za pomocí metody SWOT. Na základě zjištěných poznatků z analýz byl vytvořen návrh projektu, který byl následně po-droben nákladové, časové a rizikové analýze. Podstatou řešení bylo vytvořit návrh online marketingové komunikace, který vychází z potřeb firmy a snaží se eliminovat její slabá mís-ta a zároveň zohledňuje postavení konkurenčních subjektů na trhu.
Annotation in English
This diploma thesis is focused on creating a project proposal for online marketing commu-nication at a newly starting company. The aim of this work is to create a solution that will increase website traffic and get the required conversions. The work is divided into theoreti-cal and practical part. The theoretical part defines the concepts of online marketing, online marketing communication and green marketing mix. The theoretical part serves as a starting point for the elaboration of the practical part of the diploma thesis. In the analytical part, the company is introduced and an analysis of the marketing mix and marketing communi-cation with the focuse on online marketing. The analyzes also include an analysis of the macroenvironment using PESTE analysis, an analysis of the competition with a focus on the online tools that competitors use. The benchmarking scoring method was used for these purposes. An integral part of the analysis was the evaluation of the state of online marke-ting communication using the SWOT method. Based on the findings of the analyzes, a project proposal was created, which was then subjected to cost, time and risk analysis. The essence of the solution was to create a proposal for online marketing communication, which is based on the needs of the company and tries to eliminate its weaknesses and at the same time takes into account the position of competitors in the market.
Keywords
online marketing, digitální marketing, internetový marketing, online marketingová komuni-kace, SEM marketing, e-mailing, sociální sítě, blog, zelený marketing, webové stránky
Keywords in English
online marketing, digital marketing, internet marketing, online marketing communication, SEM marketing, e-mail marketing, social networks, blog, green marketing, website
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky z oblasti online marketingu a online marketingové komunikace.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současný stav online marketingové komunikace společnosti Worogo, s.r.o.
Vytvořte návrh projektu online marketingové komunikace.
Projekt podrobte nákladové, časové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky z oblasti online marketingu a online marketingové komunikace.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současný stav online marketingové komunikace společnosti Worogo, s.r.o.
Vytvořte návrh projektu online marketingové komunikace.
Projekt podrobte nákladové, časové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
DAMIAN, Ryan a CALVIN Jones. Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital generation. 3rd Edition. London: Kogan Page, 2012, 283 s. ISBN 978-0-7494-7102-6.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. 2. vydání. Brno: Computer Press, 2014, 376 s. ISBN 978-8-0251-4311-7.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a JAHODOVÁ Hana. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada, 2010, 303 s. ISBN 978-8-0247-3622-8.
RAY, Ramon. The Facebook Guide to Small Business Marketing. Indianapolis: John Wiley, 2013, 260 s. ISBN 978-0-4708-7520-9.
SEMERÁDOVÁ, Tereza a WEINLICH Petr. Marketing na Facebooku a Instagramu: využijte naplno organický dosah i sponzorované příspěvky. Brno: Computer Press, 2019, 192 s. ISBN 978-80-251-4959-1.
Recommended resources
DAMIAN, Ryan a CALVIN Jones. Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital generation. 3rd Edition. London: Kogan Page, 2012, 283 s. ISBN 978-0-7494-7102-6.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. 2. vydání. Brno: Computer Press, 2014, 376 s. ISBN 978-8-0251-4311-7.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a JAHODOVÁ Hana. Moderní marketingová komunikace. Praha: Grada, 2010, 303 s. ISBN 978-8-0247-3622-8.
RAY, Ramon. The Facebook Guide to Small Business Marketing. Indianapolis: John Wiley, 2013, 260 s. ISBN 978-0-4708-7520-9.
SEMERÁDOVÁ, Tereza a WEINLICH Petr. Marketing na Facebooku a Instagramu: využijte naplno organický dosah i sponzorované příspěvky. Brno: Computer Press, 2019, 192 s. ISBN 978-80-251-4959-1.
