Hlavním cílem této diplomové práce je vytvoření projektu na zlepšení online marketingové komunikace pro společnost AHORN CZ s.r.o.. První část práce se věnuje teoretickým poznatkům týkajících se vybraných online marketingových nástrojů a popisuje dnešní trendy v online komunikaci. Druhá část práce analyzuje stav současné online marketingové komunikace, doplněný o analýzu konkurence a analýzu SWOT. Na základě výsledků analytické části je navržen projekt na zlepšení online marketingová komunikace. Projekt byl podroben nákladové, rizikové a časové analýze. Výsledky a celkové zhodnocení se nachází v poslední části práce.
Annotation in English
The main aim of the thesis is to elaborate a project to improve the online marketing communication in a company AHORN CZ s.r.o.. The first part of the thesis focuses on the theoretical knowledge of selected online marketing tools and the trends in the online communication. The second part analyses a current state of the online marketing communication supplemented by competition analysis and SWOT analysis. Based on the analytical results a complex project is designed to improve the online marketing communication. The project was subjected to a cost, risk and time analysis. The last part covers the results and overall project evaluation.
Keywords
online marketingová komunikace, PPC, SEO, sociální sítě, e-shop
Keywords in English
online marketing communication, PPC ads, SEO, social media, e-shop
Length of the covering note
111 s.
Language
CZ
Annotation
Hlavním cílem této diplomové práce je vytvoření projektu na zlepšení online marketingové komunikace pro společnost AHORN CZ s.r.o.. První část práce se věnuje teoretickým poznatkům týkajících se vybraných online marketingových nástrojů a popisuje dnešní trendy v online komunikaci. Druhá část práce analyzuje stav současné online marketingové komunikace, doplněný o analýzu konkurence a analýzu SWOT. Na základě výsledků analytické části je navržen projekt na zlepšení online marketingová komunikace. Projekt byl podroben nákladové, rizikové a časové analýze. Výsledky a celkové zhodnocení se nachází v poslední části práce.
Annotation in English
The main aim of the thesis is to elaborate a project to improve the online marketing communication in a company AHORN CZ s.r.o.. The first part of the thesis focuses on the theoretical knowledge of selected online marketing tools and the trends in the online communication. The second part analyses a current state of the online marketing communication supplemented by competition analysis and SWOT analysis. Based on the analytical results a complex project is designed to improve the online marketing communication. The project was subjected to a cost, risk and time analysis. The last part covers the results and overall project evaluation.
Keywords
online marketingová komunikace, PPC, SEO, sociální sítě, e-shop
Keywords in English
online marketing communication, PPC ads, SEO, social media, e-shop
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky týkající se online marketingové komunikace.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současný stav online marketingové komunikace ve vybrané společnosti.
Vytvořte projekt na zlepšení online marketingové komunikace.
Projekt podrobte nákladové, rizikové a časové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky týkající se online marketingové komunikace.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současný stav online marketingové komunikace ve vybrané společnosti.
Vytvořte projekt na zlepšení online marketingové komunikace.
Projekt podrobte nákladové, rizikové a časové analýze.
Závěr
Recommended resources
BARKER, Melissa S. a kol. Social media marketing: a strategic approach. 2nd ed. Boston: Cengage Learning, 2017, 330 s. ISBN 978-1-305-50275-8.
CHARLESWORTH, Alan. Digital marketing: a practical approach. 2nd ed. Abingdon, Oxon: Routledge, 2014, 342 s. ISBN 978-0-415-83482-7.
EGER, Ludvík a kol. Marketing na internetu. 1. vyd. Plzeň: ZČU, 2015, 157 s. ISBN 978-80-261-0573-2.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. 2. vyd. Brno: Computer Press, 2014, 376 s. ISBN 978-80-251-4311-7.
PENKALA, Jana. Online marketing. Brno: Computer Press, 2014, 212 s. ISBN 978-80-251-4155-7.
Recommended resources
BARKER, Melissa S. a kol. Social media marketing: a strategic approach. 2nd ed. Boston: Cengage Learning, 2017, 330 s. ISBN 978-1-305-50275-8.
CHARLESWORTH, Alan. Digital marketing: a practical approach. 2nd ed. Abingdon, Oxon: Routledge, 2014, 342 s. ISBN 978-0-415-83482-7.
EGER, Ludvík a kol. Marketing na internetu. 1. vyd. Plzeň: ZČU, 2015, 157 s. ISBN 978-80-261-0573-2.
JANOUCH, Viktor. Internetový marketing. 2. vyd. Brno: Computer Press, 2014, 376 s. ISBN 978-80-251-4311-7.
PENKALA, Jana. Online marketing. Brno: Computer Press, 2014, 212 s. ISBN 978-80-251-4155-7.
