Diplomová práce se věnuje problematice marketingové komunikace online platformy portugalské společnosti. Hlavním cílem práce je projekt marketingové komunikace platformy s užším zaměřením na rozvoj projektu tištěného magazínu. Teoretická část práce vysvětluje důležité pojmy marketingové komunikace její analýzy a význam sociálních sítí v marketingu. V praktické části práce je provedena Porterova analýza 5 konkurenčních sil, na kterou navazuje analýza dotazníkového šetření na vnímání online platformy. Na základě výsledků průzkumu, je v projektové části zpracován návrh optimální komunikační strategie se zaměřením na projekt tištěného magazínu.
Annotation in English
This diploma thesis deals with the issue of online platform's marketing communication at a Portuguese company. The main goal of this work is marketing communication project with a closer focus on developing a printed magazine. The theoretical part of the thesis explains important concepts of marketing communication, its analysis, and the importance of social media in marketing. In the practical part of the work is a Porter's analysis of 5 competitive forces, which is followed by an analysis of a survey about the perception of the online platform. Based on the results of the survey, project part is a proposal for an optimal communication strategy with a focus on the project of a printed magazine.
marketing, marketing communication, communication mix, questionnaire survey, social media, online platform
Length of the covering note
109
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se věnuje problematice marketingové komunikace online platformy portugalské společnosti. Hlavním cílem práce je projekt marketingové komunikace platformy s užším zaměřením na rozvoj projektu tištěného magazínu. Teoretická část práce vysvětluje důležité pojmy marketingové komunikace její analýzy a význam sociálních sítí v marketingu. V praktické části práce je provedena Porterova analýza 5 konkurenčních sil, na kterou navazuje analýza dotazníkového šetření na vnímání online platformy. Na základě výsledků průzkumu, je v projektové části zpracován návrh optimální komunikační strategie se zaměřením na projekt tištěného magazínu.
Annotation in English
This diploma thesis deals with the issue of online platform's marketing communication at a Portuguese company. The main goal of this work is marketing communication project with a closer focus on developing a printed magazine. The theoretical part of the thesis explains important concepts of marketing communication, its analysis, and the importance of social media in marketing. In the practical part of the work is a Porter's analysis of 5 competitive forces, which is followed by an analysis of a survey about the perception of the online platform. Based on the results of the survey, project part is a proposal for an optimal communication strategy with a focus on the project of a printed magazine.
