Diplomová práce je zaměřena na zlepšení marketingové komunikace výjezdů UTB studentů do zahraničí a jejím cílem tak bylo vytvořit projekt, jehož úkolem je současný stav marketingové komunikace výjezdů UTB studentů do zahraničí zlepšit. Nejprve byla stanovena teoretická východiska o marketingové komunikaci a internacionalizaci vysokoškolského vzdělávání, která byla získaná literární rešerší. V analytické části, jejíž cílem bylo analyzovat současný stav marketingové komunikace výjezdů UTB studentů do zahraničí, bylo využito popisné analýzy, situačních analýz a také kvalitativního i kvantitativního marketingového výzkumu. Výsledky těchto analýz a výzkumu byly poté použity jako východiska pro vytvoření projektu vedoucího ke zlepšení současného stavu marketingové komunikace výjezdů UTB studentů do zahraničí. Projekt je podroben časové, nákladové a rizikové analýze.
Annotation in English
This master thesis is focused on the improvement of the current marketing communication of TBU students going abroad and its aim was to create a project improving the current state of marketing communication of TBU students going abroad. The theoretical basis in the form of literary research describes marketing communication and the internationalization of higher education. The goal of the analytical part was to analyze the current state of marketing communication of TBU students going abroad. Descriptive analysis, situation analyzes and qualitative and quantitative marketing research were used in this part. The results of these analyzes and research were used as a basis for creating an improvement project of the current state of marketing communication of TBU students going abroad. The project is subjected to time, cost and risk analysis.
Keywords
marketingová komunikace, internacionalizace vysokoškolského vzdělávání, zahraniční mobility studentů, marketingový výzkum
Keywords in English
Marketing Communication, Internationalization of Higher Education, International Student Mobility, Marketing Research
Length of the covering note
119 s., 48 s. p. (212 287 zn.)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce je zaměřena na zlepšení marketingové komunikace výjezdů UTB studentů do zahraničí a jejím cílem tak bylo vytvořit projekt, jehož úkolem je současný stav marketingové komunikace výjezdů UTB studentů do zahraničí zlepšit. Nejprve byla stanovena teoretická východiska o marketingové komunikaci a internacionalizaci vysokoškolského vzdělávání, která byla získaná literární rešerší. V analytické části, jejíž cílem bylo analyzovat současný stav marketingové komunikace výjezdů UTB studentů do zahraničí, bylo využito popisné analýzy, situačních analýz a také kvalitativního i kvantitativního marketingového výzkumu. Výsledky těchto analýz a výzkumu byly poté použity jako východiska pro vytvoření projektu vedoucího ke zlepšení současného stavu marketingové komunikace výjezdů UTB studentů do zahraničí. Projekt je podroben časové, nákladové a rizikové analýze.
Annotation in English
This master thesis is focused on the improvement of the current marketing communication of TBU students going abroad and its aim was to create a project improving the current state of marketing communication of TBU students going abroad. The theoretical basis in the form of literary research describes marketing communication and the internationalization of higher education. The goal of the analytical part was to analyze the current state of marketing communication of TBU students going abroad. Descriptive analysis, situation analyzes and qualitative and quantitative marketing research were used in this part. The results of these analyzes and research were used as a basis for creating an improvement project of the current state of marketing communication of TBU students going abroad. The project is subjected to time, cost and risk analysis.
Keywords
marketingová komunikace, internacionalizace vysokoškolského vzdělávání, zahraniční mobility studentů, marketingový výzkum
Keywords in English
Marketing Communication, Internationalization of Higher Education, International Student Mobility, Marketing Research
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši z oblasti marketingové komunikace.
II. Praktická část
Proveďte analýzu současného stavu marketingové komunikace výjezdů UTB studentů do zahraničí.
Na základě analýz vytvořte projekt na zlepšení marketingové komunikace výjezdů UTB studentů do zahraničí.
Projekt podrobte nákladové, časové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši z oblasti marketingové komunikace.
II. Praktická část
Proveďte analýzu současného stavu marketingové komunikace výjezdů UTB studentů do zahraničí.
Na základě analýz vytvořte projekt na zlepšení marketingové komunikace výjezdů UTB studentů do zahraničí.
Projekt podrobte nákladové, časové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada, 2016, 221 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
KARLÍČEK, Miroslav. Základy marketingu. 2., přepracované a rozšířené vydání. Praha: Grada, 2018, 285 s. ISBN 9788024758695.
KOTLER, Philip a Kevin KELLER. Marketing management. 15th Ed. Boston: Pearson, 2016, 714 s. ISBN 978-1-292-09262-1.
SMITH, P. R. a Ze ZOOK. Marketing communications: offline and online integration, engagement and analytics. Sixth edition. London: KoganPage, 2016, 578 s. ISBN 9780749473402.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb: efektivně a moderně. 2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada, 2014, 268 s. ISBN 9788024750378.
Recommended resources
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada, 2016, 221 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
KARLÍČEK, Miroslav. Základy marketingu. 2., přepracované a rozšířené vydání. Praha: Grada, 2018, 285 s. ISBN 9788024758695.
KOTLER, Philip a Kevin KELLER. Marketing management. 15th Ed. Boston: Pearson, 2016, 714 s. ISBN 978-1-292-09262-1.
SMITH, P. R. a Ze ZOOK. Marketing communications: offline and online integration, engagement and analytics. Sixth edition. London: KoganPage, 2016, 578 s. ISBN 9780749473402.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb: efektivně a moderně. 2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada, 2014, 268 s. ISBN 9788024750378.
