Předmětem této diplomové práce je návrh projektu marketingové strategie pro inovativní multifunkční cvičební pomůcku. Teoretická část je rešerší odborné literatury z oblasti marketingu a přináší tak důležité poznatky, které jsou obsaženy v této práci. V praktické části je teorie využita k analýze tržního prostředí, ve kterém se vyskytujeme. V poslední části je prezentován návrh marketingové strategie na základě získaných informací z provedených analýz SWOT, PESTLE, hodnotový canvas a produktový benchmarking. Na závěr je návrh podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
The aim of this diploma thesis is to draft the project of the marketing strategy for an innovative multifunctional workout tool. The content of the theoretical part is a literature review in the field of marketing, and therefore provides a valuable source of information contemplated in this thesis. In the practical part, the theoretical knowledge is applied in order to analyze the marketing environment in which we operate. In the final part, we present our draft of the marketing strategy. The draft is based on the data obtained from the conducted analysis, using the canvas model of analysis SWOT, PESTLE, alue added canvas, and product benchmarking. In the conclusion of the thesis, the draft is subjected to the cost, marketing timing, and risk analysis.
Marketing strategy, marketing analysis, marketing mix, communication mix, SWOT, PESTLE analysis, value added canvas, product benchmarking, product.
Length of the covering note
89 stran
Language
CZ
Annotation
Předmětem této diplomové práce je návrh projektu marketingové strategie pro inovativní multifunkční cvičební pomůcku. Teoretická část je rešerší odborné literatury z oblasti marketingu a přináší tak důležité poznatky, které jsou obsaženy v této práci. V praktické části je teorie využita k analýze tržního prostředí, ve kterém se vyskytujeme. V poslední části je prezentován návrh marketingové strategie na základě získaných informací z provedených analýz SWOT, PESTLE, hodnotový canvas a produktový benchmarking. Na závěr je návrh podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
The aim of this diploma thesis is to draft the project of the marketing strategy for an innovative multifunctional workout tool. The content of the theoretical part is a literature review in the field of marketing, and therefore provides a valuable source of information contemplated in this thesis. In the practical part, the theoretical knowledge is applied in order to analyze the marketing environment in which we operate. In the final part, we present our draft of the marketing strategy. The draft is based on the data obtained from the conducted analysis, using the canvas model of analysis SWOT, PESTLE, alue added canvas, and product benchmarking. In the conclusion of the thesis, the draft is subjected to the cost, marketing timing, and risk analysis.
Marketing strategy, marketing analysis, marketing mix, communication mix, SWOT, PESTLE analysis, value added canvas, product benchmarking, product.
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Proveďte literární rešerši vztahující se k problematice marketingového plánu.
II. Praktická část
Analyzujte současnou situaci na trhu sportovních pomůcek.
Navrhněte marketingový plán vybrané multifunkční cvičební pomůcky.
Návrh podrobte časové, rizikové a nákladové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Proveďte literární rešerši vztahující se k problematice marketingového plánu.
II. Praktická část
Analyzujte současnou situaci na trhu sportovních pomůcek.
Navrhněte marketingový plán vybrané multifunkční cvičební pomůcky.
Návrh podrobte časové, rizikové a nákladové analýze.
Závěr
Recommended resources
ABRAMS, Rhonda. Successful Business Plan: Secrets&Strategies. 6th ed. Palo Alto: PlanningShop, 2014, 430 s. ISBN 978-1-933895-46-8.
HARLESWORTH, Alan. Digital marketing: a practical approach. 3rd edition. New York: Routledge, Taylor & Francis Group, 2018. ISBN 978-1138039568.
BERMAN, Barry, Joel EVANS a Patrali CHATTERJEE. Retail Management, Global Edition. London: Pearson Education Limited, 2017, 592 s. ISBN 9781292214672.
KALOUDA, František. Finanční analýza a řízení podniku. 2. rozšířené vydání. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2016. 321 s. ISBN 978-80-7380- 591-3.
KOTLER, Philip and Gary ARMSTRONG. Principles of marketing. 17th edition. Hoboken: Pearson Higher Education, 2018. ISBN 978-0134492513.
Recommended resources
ABRAMS, Rhonda. Successful Business Plan: Secrets&Strategies. 6th ed. Palo Alto: PlanningShop, 2014, 430 s. ISBN 978-1-933895-46-8.
HARLESWORTH, Alan. Digital marketing: a practical approach. 3rd edition. New York: Routledge, Taylor & Francis Group, 2018. ISBN 978-1138039568.
BERMAN, Barry, Joel EVANS a Patrali CHATTERJEE. Retail Management, Global Edition. London: Pearson Education Limited, 2017, 592 s. ISBN 9781292214672.
KALOUDA, František. Finanční analýza a řízení podniku. 2. rozšířené vydání. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2016. 321 s. ISBN 978-80-7380- 591-3.
KOTLER, Philip and Gary ARMSTRONG. Principles of marketing. 17th edition. Hoboken: Pearson Higher Education, 2018. ISBN 978-0134492513.
