Diplomová práce je strukturovaná do tří hlavních částí: teoretické, praktické a projektové. V teoretické části jsou představena východiska k problematice neziskových organizací a public relations v neziskových organizacích se zaměřením na využívání komunikačních nástrojů. Stručně jsou představeny možnosti marketingového výzkumu a metodologie marketingového průzkumu, jehož výsledky jsou představeny v praktické části práce. Prak-tická část práce se zabývá analýzou současného stavu využití komunikačních nástrojů v neziskové organizaci Hnutí za aktivní mateřství a vyhodnocením provedeného průzkumu. Projektová část obsahuje návrh komunikační strategie Hnutí za aktivní mateřství, tak aby byly naplněny cíle práce, ke kterým patří zvýšení informovanosti těhotných žen o proble-matice těhotenství a přirozeného porodu, a zvýšení povědomí o existenci neziskové orga-nizace a jejích aktivitách. Návrhy jsou založeny na teoretických východiscích a analýze provedené v praktické části práce.
Annotation in English
Diploma thesis is divided into three parts: theoretical, practical and project. Theoretical part presents base of non-profit organizations and public relations for non-profit organizations, focused on use of communication tools. Possibilities of marketing research and methodology are briefly summarized in practical part of the thesis. Practical part deals with analysis of current use of communication tools in Hnutí za aktivní mateřství (The Active Motherhood Movement) to fulfil goals of the thesis: to increase of knowledge about preg-nancy and natural birth in the group of pregnant women, and to increase awareness of non-profit organization and its activities. Project is based on theoretical basis and analysis in practical part.
Keywords
public relations, neziskové organizace, nástroje public relations, marketingový průzkum, Hnutí za aktivní mateřství, komunikační strategie
Keywords in English
public relations, non-profit organizations, public relation tools, marketing research, The Active Motherhood Movement, communication strategy
Length of the covering note
110 s. (178 691 znaků).
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce je strukturovaná do tří hlavních částí: teoretické, praktické a projektové. V teoretické části jsou představena východiska k problematice neziskových organizací a public relations v neziskových organizacích se zaměřením na využívání komunikačních nástrojů. Stručně jsou představeny možnosti marketingového výzkumu a metodologie marketingového průzkumu, jehož výsledky jsou představeny v praktické části práce. Prak-tická část práce se zabývá analýzou současného stavu využití komunikačních nástrojů v neziskové organizaci Hnutí za aktivní mateřství a vyhodnocením provedeného průzkumu. Projektová část obsahuje návrh komunikační strategie Hnutí za aktivní mateřství, tak aby byly naplněny cíle práce, ke kterým patří zvýšení informovanosti těhotných žen o proble-matice těhotenství a přirozeného porodu, a zvýšení povědomí o existenci neziskové orga-nizace a jejích aktivitách. Návrhy jsou založeny na teoretických východiscích a analýze provedené v praktické části práce.
Annotation in English
Diploma thesis is divided into three parts: theoretical, practical and project. Theoretical part presents base of non-profit organizations and public relations for non-profit organizations, focused on use of communication tools. Possibilities of marketing research and methodology are briefly summarized in practical part of the thesis. Practical part deals with analysis of current use of communication tools in Hnutí za aktivní mateřství (The Active Motherhood Movement) to fulfil goals of the thesis: to increase of knowledge about preg-nancy and natural birth in the group of pregnant women, and to increase awareness of non-profit organization and its activities. Project is based on theoretical basis and analysis in practical part.
Keywords
public relations, neziskové organizace, nástroje public relations, marketingový průzkum, Hnutí za aktivní mateřství, komunikační strategie
Keywords in English
public relations, non-profit organizations, public relation tools, marketing research, The Active Motherhood Movement, communication strategy
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, zaměřte se na využití komunikačních nástrojů v neziskových organizacích. Definujte cíl a metodiku práce.
2. Analyzujte současný stav využití komunikačních nástrojů ve zvolené neziskové organizaci. Definujte cílové skupiny pro komunikaci.
3. Zpracujte marketingový výzkum s cílem zjistit, jaké komunikační kanály jsou pro cílové skupiny neziskové organizace efektivní a jaká je současná úroveň komunikace zvolené NO.
4. Na základě zjištěných dat navrhněte komunikační strategii zvolené NO aplikovatelnou v praxi, navrhněte metody měření zpětné vazby.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, zaměřte se na využití komunikačních nástrojů v neziskových organizacích. Definujte cíl a metodiku práce.
2. Analyzujte současný stav využití komunikačních nástrojů ve zvolené neziskové organizaci. Definujte cílové skupiny pro komunikaci.
3. Zpracujte marketingový výzkum s cílem zjistit, jaké komunikační kanály jsou pro cílové skupiny neziskové organizace efektivní a jaká je současná úroveň komunikace zvolené NO.
4. Na základě zjištěných dat navrhněte komunikační strategii zvolené NO aplikovatelnou v praxi, navrhněte metody měření zpětné vazby.
Recommended resources
BAČUVČÍK, R. Marketing neziskového sektoru. UTB, 2006, 156 s. ISBN 80-7138-436-2.
CAYWOOD, Clarke L. Public relations: řízená komunikace podniku s veřejností. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2003, xxxvii, 600 s. ISBN 80-722-6886-4.
KOPECKÝ, Ladislav. Public relations: Dějiny - teorie - praxe. 1. vyd. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4229-8.
SVOBODA, Václav. Public relations moderně a účinně. 2., aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Grada, 2009, 239 s. ISBN 978-80-247-2866-7.
ŠEDIVÝ, Marek a Olga MEDLÍKOVÁ. Public relations, fundraising a lobbing: pro neziskové organizace . 1. vyd. Praha: Grada, 2012, 138 s. Management (Grada). ISBN 978-80-247-4040-9.
Recommended resources
BAČUVČÍK, R. Marketing neziskového sektoru. UTB, 2006, 156 s. ISBN 80-7138-436-2.
CAYWOOD, Clarke L. Public relations: řízená komunikace podniku s veřejností. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2003, xxxvii, 600 s. ISBN 80-722-6886-4.
KOPECKÝ, Ladislav. Public relations: Dějiny - teorie - praxe. 1. vyd. Praha: Grada, 2013. ISBN 978-80-247-4229-8.
SVOBODA, Václav. Public relations moderně a účinně. 2., aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Grada, 2009, 239 s. ISBN 978-80-247-2866-7.
ŠEDIVÝ, Marek a Olga MEDLÍKOVÁ. Public relations, fundraising a lobbing: pro neziskové organizace . 1. vyd. Praha: Grada, 2012, 138 s. Management (Grada). ISBN 978-80-247-4040-9.
