Tato bakalářská práce se zabývá budováním značky Jan.Teoretická část vysvětluje základní pojmy fashion marketingu a brand buildingu. V praktické části je charakterizována značka Jan. Pomocí dotazníkového šetření a polo-strukturovaných rozhovorů jsou sbírána data. Výsledky výzkumů poslouží začínajícím značkám při budování značky na českém trhu.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with branding of the fashion brand Jan. The theoretical part includes main terms for fashion marketing and brand building. The fashion brand Jan is described in the second part of the thesis. The data collected from questionnaire and semi-structured interviews can be used for new fashion brands that would like to build their presents on the Czech market.
the brand Jan, fashion brand, brand building, fashion marketing, Jan Cerny
Length of the covering note
65 s. (94 693 znaků)
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá budováním značky Jan.Teoretická část vysvětluje základní pojmy fashion marketingu a brand buildingu. V praktické části je charakterizována značka Jan. Pomocí dotazníkového šetření a polo-strukturovaných rozhovorů jsou sbírána data. Výsledky výzkumů poslouží začínajícím značkám při budování značky na českém trhu.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with branding of the fashion brand Jan. The theoretical part includes main terms for fashion marketing and brand building. The fashion brand Jan is described in the second part of the thesis. The data collected from questionnaire and semi-structured interviews can be used for new fashion brands that would like to build their presents on the Czech market.
the brand Jan, fashion brand, brand building, fashion marketing, Jan Cerny
Research Plan
Zpracujte literární rešerši a teoretická východiska k tématu brand building módní značky.
Stanovte cíle, metody výzkumu - kvalitativní výzkum polostrukturovanými rozhovory, kvantitativní výzkum dotazníkovým šetřením s CS.
Stanovte výzkumné otázky.
Realizujte kvantitativní a kvalitativní výzkum.
Zpracujte výsledky výzkumů a zodpovězte výzkumné otázky.
Na základě zjištěných dat vytvořte doporučení.
Research Plan
Zpracujte literární rešerši a teoretická východiska k tématu brand building módní značky.
Stanovte cíle, metody výzkumu - kvalitativní výzkum polostrukturovanými rozhovory, kvantitativní výzkum dotazníkovým šetřením s CS.
Stanovte výzkumné otázky.
Realizujte kvantitativní a kvalitativní výzkum.
Zpracujte výsledky výzkumů a zodpovězte výzkumné otázky.
Na základě zjištěných dat vytvořte doporučení.
Recommended resources
HAUNEROVÁ, Klára, Vladimíra KHELEROVÁ a Zuzana ŠIMONOVSKÁ, 2019. Fashion management. Praha: Grada Publishing.
LAPŠANSKÁ, Dana, 2015. Kapitoly z módného marketingu a stylingu. Zlín: Univerzita Tomáše Bati. ISBN 9788074544705.
POSNER, Harriet, 2015. Marketing Fashion: strategy, branding and promotion. Second edition. Londýn: Laurance King Publishing. ISBN 9781780675664.
EASEY, Mike, 2009.Fashion marketing. Third edition. Velká Británie: John Wiley & Sons. ISBN 9781405139533.
BENDONI, Wendy, 2017. Social media for fashion marketing: storytelling in a digital world. London: Bloomsbury. ISBN 9781474233323.
HARRIS, Clare, 2017. The fundamentals of digital fashion marketing. London: Bloomsbury. ISBN 9781474220859.
Recommended resources
HAUNEROVÁ, Klára, Vladimíra KHELEROVÁ a Zuzana ŠIMONOVSKÁ, 2019. Fashion management. Praha: Grada Publishing.
LAPŠANSKÁ, Dana, 2015. Kapitoly z módného marketingu a stylingu. Zlín: Univerzita Tomáše Bati. ISBN 9788074544705.
POSNER, Harriet, 2015. Marketing Fashion: strategy, branding and promotion. Second edition. Londýn: Laurance King Publishing. ISBN 9781780675664.
EASEY, Mike, 2009.Fashion marketing. Third edition. Velká Británie: John Wiley & Sons. ISBN 9781405139533.
BENDONI, Wendy, 2017. Social media for fashion marketing: storytelling in a digital world. London: Bloomsbury. ISBN 9781474233323.
HARRIS, Clare, 2017. The fundamentals of digital fashion marketing. London: Bloomsbury. ISBN 9781474220859.
