Diplomová práce se zabývá vytvořením komunikační strategie edukativního produktu, kni-hy "Náš zázračný příběh", určené pro rodiče, kteří počali své dítě pomocí medicíny. Teore-tická část představuje problematiku marketingu a marketingové komunikace. Dále uvádí do problematiky sociální reklamy, reklamy služeb, jelikož zdravotnictví nepochybně službou je. A také okrajově přibližuje právě zdravotní službu, asistovanou reprodukci a fenomén neplodnosti. Praktická část představuje nakladatelství Family Trees Publishing a pak také detailněji daný produkt a produkty jemu podobné. V praktické části jsou také zanalyzované polostrukturované rozhovory vedené s rodiči a zodpovězeny výzkumné otázky. V projektové části je navržena komunikační strategie pro daný produkt v souladu s daty zjištěnými při výzkumu a s cíli komunikační kampaně, které si autorka klade.
Annotation in English
Diese Diplomarbeit befasst sich mit einem Vorschlag der Kommunikationsstrategie des Edukationsproduktes, und zwar des Buches "Náš zázračný příběh", das ein Hilfsmittel für die Eltern, die ein Kind mit Hilfe der assistierten Reproduktion empfangen haben ist. Der theoretische Teil stellt die Problematik des Marketings und der Marketingkommunikation, sowie die Social Marketing Problematik, Dienstleistungsmarketing, weil auch Reprodukti-onsmedizin eine Leistung ist, und Unfruchtbarkeit, vor. Der praktische Teil stellt der Fa-mily Trees Verlag und das konkrete Produkt, sowie auch ihm ähnliche Produkte, vor. In dem praktischen Teil wurden halbstrukturierte Interviews mit den Eltern analysiert und Forschungsfragen beantwortet. In dem Projektteil wurde eine Kommunikationsstrategie für das Produkt vorgeschlagen, die in der Harmonie mit den gewonnenen Daten, sowie mit den Zielen der Kommunikationskampagne, die sich die Autorin gesetzt hat, ist.
Kommunikation, Marketing, Marketingmix, Werbung, Social Marke-ting, Dienstleistungsmarketing, Unfruchtbarkeit, Edukation, Strategie
Length of the covering note
80 s. (113 560 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá vytvořením komunikační strategie edukativního produktu, kni-hy "Náš zázračný příběh", určené pro rodiče, kteří počali své dítě pomocí medicíny. Teore-tická část představuje problematiku marketingu a marketingové komunikace. Dále uvádí do problematiky sociální reklamy, reklamy služeb, jelikož zdravotnictví nepochybně službou je. A také okrajově přibližuje právě zdravotní službu, asistovanou reprodukci a fenomén neplodnosti. Praktická část představuje nakladatelství Family Trees Publishing a pak také detailněji daný produkt a produkty jemu podobné. V praktické části jsou také zanalyzované polostrukturované rozhovory vedené s rodiči a zodpovězeny výzkumné otázky. V projektové části je navržena komunikační strategie pro daný produkt v souladu s daty zjištěnými při výzkumu a s cíli komunikační kampaně, které si autorka klade.
Annotation in English
Diese Diplomarbeit befasst sich mit einem Vorschlag der Kommunikationsstrategie des Edukationsproduktes, und zwar des Buches "Náš zázračný příběh", das ein Hilfsmittel für die Eltern, die ein Kind mit Hilfe der assistierten Reproduktion empfangen haben ist. Der theoretische Teil stellt die Problematik des Marketings und der Marketingkommunikation, sowie die Social Marketing Problematik, Dienstleistungsmarketing, weil auch Reprodukti-onsmedizin eine Leistung ist, und Unfruchtbarkeit, vor. Der praktische Teil stellt der Fa-mily Trees Verlag und das konkrete Produkt, sowie auch ihm ähnliche Produkte, vor. In dem praktischen Teil wurden halbstrukturierte Interviews mit den Eltern analysiert und Forschungsfragen beantwortet. In dem Projektteil wurde eine Kommunikationsstrategie für das Produkt vorgeschlagen, die in der Harmonie mit den gewonnenen Daten, sowie mit den Zielen der Kommunikationskampagne, die sich die Autorin gesetzt hat, ist.
Kommunikation, Marketing, Marketingmix, Werbung, Social Marke-ting, Dienstleistungsmarketing, Unfruchtbarkeit, Edukation, Strategie
Research Plan
1. Zpracujte teoretické poznatky o komunikačních strategiích a vybrané problematice
2. Formulujte cíl, metody a výzkumné otázky práce
3. Proveďte kvalitativně orientovaný primární výzkum vzhledem k cílům práce
4. Analyzujte výsledky výzkumu a vyvoďte z nich závěry
5. Vytvořte komunikační strategii pro zvolený produkt
Research Plan
1. Zpracujte teoretické poznatky o komunikačních strategiích a vybrané problematice
2. Formulujte cíl, metody a výzkumné otázky práce
3. Proveďte kvalitativně orientovaný primární výzkum vzhledem k cílům práce
4. Analyzujte výsledky výzkumu a vyvoďte z nich závěry
5. Vytvořte komunikační strategii pro zvolený produkt
Recommended resources
KOTLER, Philip a ARMSTRONG, Gary, 2004. Marketing. 6. vyd. Praha: Grada Pu-blishing, 835 str., ISBN 80-247-0513-3
SMITH, Paul, 2000. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Computer Press, 518 str., ISBN 80-7226-252-1
PELSMACKER, Patrick de, 2003. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 572 str., ISBN 80-247-0254-1
SVĚTLÍK, Jaroslav, 2005. Marketing - cesta k trhu. 1. vyd. Plzeň: Vydavatelství a na-kladatelství Aleš Čeněk, 340 str., ISBN 80-86898-48-2
KARLÍČEK, Miroslav, KRÁL Petr, 2011. Marketingová komunikace:jak komunikovat na našem trhu.1.vyd. Praha:Grada Publishing. 213 str. ISBN 80-247-3541-2
Recommended resources
KOTLER, Philip a ARMSTRONG, Gary, 2004. Marketing. 6. vyd. Praha: Grada Pu-blishing, 835 str., ISBN 80-247-0513-3
SMITH, Paul, 2000. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Computer Press, 518 str., ISBN 80-7226-252-1
PELSMACKER, Patrick de, 2003. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 572 str., ISBN 80-247-0254-1
SVĚTLÍK, Jaroslav, 2005. Marketing - cesta k trhu. 1. vyd. Plzeň: Vydavatelství a na-kladatelství Aleš Čeněk, 340 str., ISBN 80-86898-48-2
KARLÍČEK, Miroslav, KRÁL Petr, 2011. Marketingová komunikace:jak komunikovat na našem trhu.1.vyd. Praha:Grada Publishing. 213 str. ISBN 80-247-3541-2
