Diplomová práce shrnuje základní teoretické přístupy k politickému marketingu a aplikuje je na konkrétní téma odsunu brněnského nádraží. V praktické části práce mapuje vývoj politického trhu v závislosti na tématu odsunu brněnského nádraží, identifikuje hlavní pra-vidla pro využití tématu dopravních staveb v politickém marketingu a prostřednictvím rozhovorů s politickými lídry srovnává doporučená východiska s reálnou situací na politickém trhu v Brně v období od roku 2002 do roku 2010. Cílem práce je stanovit praktická vodítka pro politické aktéry při využívání potenciálu tématu dopravních staveb při uplatňování politického marketingu.
Annotation in English
This thesis summarizes basic theoretical approaches in political marketing and use it to describe the theme of Brno railway station removal. In its practical part describes evolution of political market in City of Brno attached to the railway station removal theme. By inter-views with political leaders compares recommended techniques with real situation on Brno political market in 2002-2010. The aim of this thesis is to set practical recommendations on using the theme of linear-constructions building in political marketing.
Keywords
politický marketing, Brno, komunální volby, místní referendum, rekonstrukce železničního uzlu Brno, odsun nádraží, Europoint Brno
Keywords in English
political marketing, Brno, municipal election, local referendum, reconstruction of Brno railway hub, railway station displacement, Europoint Brno
Length of the covering note
111 s. (160752 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce shrnuje základní teoretické přístupy k politickému marketingu a aplikuje je na konkrétní téma odsunu brněnského nádraží. V praktické části práce mapuje vývoj politického trhu v závislosti na tématu odsunu brněnského nádraží, identifikuje hlavní pra-vidla pro využití tématu dopravních staveb v politickém marketingu a prostřednictvím rozhovorů s politickými lídry srovnává doporučená východiska s reálnou situací na politickém trhu v Brně v období od roku 2002 do roku 2010. Cílem práce je stanovit praktická vodítka pro politické aktéry při využívání potenciálu tématu dopravních staveb při uplatňování politického marketingu.
Annotation in English
This thesis summarizes basic theoretical approaches in political marketing and use it to describe the theme of Brno railway station removal. In its practical part describes evolution of political market in City of Brno attached to the railway station removal theme. By inter-views with political leaders compares recommended techniques with real situation on Brno political market in 2002-2010. The aim of this thesis is to set practical recommendations on using the theme of linear-constructions building in political marketing.
Keywords
politický marketing, Brno, komunální volby, místní referendum, rekonstrukce železničního uzlu Brno, odsun nádraží, Europoint Brno
Keywords in English
political marketing, Brno, municipal election, local referendum, reconstruction of Brno railway hub, railway station displacement, Europoint Brno
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o politickém marketingu.
2. Vymezte problematiku odsunu brněnského nádraží, její historii a kontext.
3. Identifikujte politické aktéry v problematice odsunu nádraží.
4. Identifikujte cílové skupiny marketingu tématu odsunu brněnského nádraží.
5. Vypracujte kvalifikované rozhovory s politickými aktéry.
6. Popište a zhodnoťte strategie politických aktérů ve vztahu k tématu odsunu nádraží.
7. Identifikujte a zobecněte nástroje politického marketingu pro téma liniových dopravních staveb .
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o politickém marketingu.
2. Vymezte problematiku odsunu brněnského nádraží, její historii a kontext.
3. Identifikujte politické aktéry v problematice odsunu nádraží.
4. Identifikujte cílové skupiny marketingu tématu odsunu brněnského nádraží.
5. Vypracujte kvalifikované rozhovory s politickými aktéry.
6. Popište a zhodnoťte strategie politických aktérů ve vztahu k tématu odsunu nádraží.
7. Identifikujte a zobecněte nástroje politického marketingu pro téma liniových dopravních staveb .
Recommended resources
JABLOŃSKI, A.W. a KOL. Politický marketing: úvod do teorie a praxe. Translated by Lubomír Kopeček. 1. vyd. Brno: Barrister & Principal, 2006. 203 s. ISBN 80-7364-011-2
ULIČKA, G. Wplyw marketingu politycznego na zmiany w zyciu publicznym państw demokratycznych. In JABLOŃSKI, A. Politický marketing: úvod do teorie a praxe. Translated by Lubomír Kopeček. 1. vyd. Brno: Barrister & Principal, 2006. 203 s. ISBN 80-7364-011-2
BOUČKOVÁ, J. Vybrané aplikace marketingu - politický marketing. 1.vyd. Praha: Vysoká škola ekonomická v Praze, 1995. 73 s. ISBN 80-7079-653-7
SVĚTLÍK, J. Marketing-cesta k trhu. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2005. 340 s. ISBN 80-86898-48-2
BALÍK, S. Komunální politika v obcích s rozšířenou působností. Koalice, voličské vzorce a politické strany na místní úrovni v letech 1994-2006. 1. vyd. Brno: Centrum pro studium demokracie a kultury, 2008. 387 s. Politologická řada, č. 27. ISBN 978-80-7325-144-4
BALÍK, S. Politické strany a komunální volby v Brně 1989-2006. In Balík Stanislav. Lokální politický pluralismus. Brno ve třech stoletích. 1. vyd. Brno: CDK-ISPO, 2006. od s. 91-111, 21 s. Srovnávací politologie. ISBN 80-7325-110-8
Recommended resources
JABLOŃSKI, A.W. a KOL. Politický marketing: úvod do teorie a praxe. Translated by Lubomír Kopeček. 1. vyd. Brno: Barrister & Principal, 2006. 203 s. ISBN 80-7364-011-2
ULIČKA, G. Wplyw marketingu politycznego na zmiany w zyciu publicznym państw demokratycznych. In JABLOŃSKI, A. Politický marketing: úvod do teorie a praxe. Translated by Lubomír Kopeček. 1. vyd. Brno: Barrister & Principal, 2006. 203 s. ISBN 80-7364-011-2
BOUČKOVÁ, J. Vybrané aplikace marketingu - politický marketing. 1.vyd. Praha: Vysoká škola ekonomická v Praze, 1995. 73 s. ISBN 80-7079-653-7
SVĚTLÍK, J. Marketing-cesta k trhu. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2005. 340 s. ISBN 80-86898-48-2
BALÍK, S. Komunální politika v obcích s rozšířenou působností. Koalice, voličské vzorce a politické strany na místní úrovni v letech 1994-2006. 1. vyd. Brno: Centrum pro studium demokracie a kultury, 2008. 387 s. Politologická řada, č. 27. ISBN 978-80-7325-144-4
BALÍK, S. Politické strany a komunální volby v Brně 1989-2006. In Balík Stanislav. Lokální politický pluralismus. Brno ve třech stoletích. 1. vyd. Brno: CDK-ISPO, 2006. od s. 91-111, 21 s. Srovnávací politologie. ISBN 80-7325-110-8
