Diplomová práce se zaměřuje na vytvoření komunikační strategie značky MODART. Teo-retická část obsahuje zpracované teoretické podklady, které poskytují teoretické vymezení marketingové komunikace, komunikační strategie a marketingového výzkumu a další řešené problematiky. Praktická část představuje značku MODART a pokračuje analýzami, na je-jíchž základě je v poslední projektové části diplomové práce navržena komunikační strate-gie s důrazem na online prvky komunikace a také konkrétní komunikační kampaň.
Annotation in English
The master thesis focuses on the creation of the MODART brand communication strategy. The theoretical part contains the theoretical background, which provides theoretical definition of marketing communication, communication strategy and marketing research and other relevant topics. The practical part introduces the MODART brand and continues with analyzes. Based on these analyzes is in the last part of the master thesis proposed a communication strategy with an emphasis on online communication elements as well as the specific communication campaign.
Marketing communication, Marketing mix, Communication strategy, Online marketing
Length of the covering note
94 s. (132 811 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zaměřuje na vytvoření komunikační strategie značky MODART. Teo-retická část obsahuje zpracované teoretické podklady, které poskytují teoretické vymezení marketingové komunikace, komunikační strategie a marketingového výzkumu a další řešené problematiky. Praktická část představuje značku MODART a pokračuje analýzami, na je-jíchž základě je v poslední projektové části diplomové práce navržena komunikační strate-gie s důrazem na online prvky komunikace a také konkrétní komunikační kampaň.
Annotation in English
The master thesis focuses on the creation of the MODART brand communication strategy. The theoretical part contains the theoretical background, which provides theoretical definition of marketing communication, communication strategy and marketing research and other relevant topics. The practical part introduces the MODART brand and continues with analyzes. Based on these analyzes is in the last part of the master thesis proposed a communication strategy with an emphasis on online communication elements as well as the specific communication campaign.
Marketing communication, Marketing mix, Communication strategy, Online marketing
Research Plan
1. Zpracujte teoretické podklady k tématu pomocí rešerše literatury a dalších zdrojů.
2. Definujte cíl práce a stanovte výzkumné otázky.
3. Představte analyzovanou značku a realizujte šetření založené na sekundárních datech.
4. Realizujte primární šetření vztahující se k cíli práce.
5. Vyvoďte relevantní závěry ze zjištěných výzkumných šetření, s ohledem na využitelnost v praxi a návrhem komunikační strategie pro analyzovanou značku.
6. Na základě zjištěných dat navrhněte komunikační kampaň pro značku MODART.
Research Plan
1. Zpracujte teoretické podklady k tématu pomocí rešerše literatury a dalších zdrojů.
2. Definujte cíl práce a stanovte výzkumné otázky.
3. Představte analyzovanou značku a realizujte šetření založené na sekundárních datech.
4. Realizujte primární šetření vztahující se k cíli práce.
5. Vyvoďte relevantní závěry ze zjištěných výzkumných šetření, s ohledem na využitelnost v praxi a návrhem komunikační strategie pro analyzovanou značku.
6. Na základě zjištěných dat navrhněte komunikační kampaň pro značku MODART.
Recommended resources
FORET, Miroslav a Jana STÁVKOVÁ. Marketingový výzkum: jak poznávat své zákazníky. 1. vyd. Praha: Grada, 2003, 159 s. Manažer. ISBN 80-247-0385-8.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK, 2012. Velký slovník marketingových komunikací. 1. vyd. Praha: Grada, 271 s. ISBN 978-80-247-4354-7.
KOTLER, Philip. Moderní marketing: 4. evropské vydáni.1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. In Expert. 1. vyd. Praha: Grada, 2010. 303 s. Expert. ISBN 978-80-247-3622-8.
SAFKO, Lon. The social media bible: tactics, tools & strategies for business success. 3rd ed. Hoboken: John Wiley & Sons, c2012, xviii, 622 s. ISBN 978-1-118-26974-9.
SCHIFFMAN, Leon G a Leslie Lazar KANUK. Nákupní chování. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2004, xxii, 633 s. ISBN 80-251-0094-4.
SMITH, Paul. Moderní marketing. Vyd.1. Praha: Computer Press, 2000, 518 s. ISBN 80-722-6252-1.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Reklama: jak dělat 6.2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada, 2007, 184 s. Manažer. ISBN 978-80-247-2001-2.
Recommended resources
FORET, Miroslav a Jana STÁVKOVÁ. Marketingový výzkum: jak poznávat své zákazníky. 1. vyd. Praha: Grada, 2003, 159 s. Manažer. ISBN 80-247-0385-8.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK, 2012. Velký slovník marketingových komunikací. 1. vyd. Praha: Grada, 271 s. ISBN 978-80-247-4354-7.
KOTLER, Philip. Moderní marketing: 4. evropské vydáni.1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. In Expert. 1. vyd. Praha: Grada, 2010. 303 s. Expert. ISBN 978-80-247-3622-8.
SAFKO, Lon. The social media bible: tactics, tools & strategies for business success. 3rd ed. Hoboken: John Wiley & Sons, c2012, xviii, 622 s. ISBN 978-1-118-26974-9.
SCHIFFMAN, Leon G a Leslie Lazar KANUK. Nákupní chování. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2004, xxii, 633 s. ISBN 80-251-0094-4.
SMITH, Paul. Moderní marketing. Vyd.1. Praha: Computer Press, 2000, 518 s. ISBN 80-722-6252-1.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Jiří MIKEŠ. Reklama: jak dělat 6.2., aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada, 2007, 184 s. Manažer. ISBN 978-80-247-2001-2.
