Předkládaná bakalářská práce vychází z profesního zaměření autorky a zabývá se marketingem mediálního trhu. Práce postihuje některé zjevné zákonitosti trhu tištěné reklamy a stručně analyzuje vývoj, stav a příležitosti inzertního trhu ve zlínském regionu. Výstupy analýzy porovnává s cíli a výsledky strategického rozvoje Zlínského kraje. Pokouší se stanovit potenciál inzertního trhu pro deník MF DNES v regionu a definovat podmínky jeho optimální využití. Z těchto podmínek odvozuje doporučení pro práci inzertních poradců při prodeji inzerátů. Práce může posloužit laickému čtenáři jako základní informace o marketingu trhu tištěné reklamy nebo jako příspěvek pro hlubší studium marketingu mediálního trhu.
Annotation in English
This bachelor thesis is based on the author‘s field of professional interest. It concerns on marketing of media market. The thesis covers several apparent standards of printed advertisement market and provides a brief analysis of development and current features of and opportunities arising from the advertisement market in Zlin region. These analysis‘ outputs are compared with goals and outcomes of strategic development of the Zlin Region. The thesis attempts to define potential of advertisement market in the region for the daily MF DNES and to define conditions of its optimal exploitation. The author educes out of these conditions recommendations for advertising consultants‘ work. The thesis may serve as a source of basic information on marketing of printed advertisement market for laic readers as well as a contribution to in-depth study of media market marketing.
Keywords
marketing mediálního trhu, trh tištěné reklamy, strategický rozvoj Zlínského kraje, potenciál inzertního trhu, Inzerát, inzertní poradce
Keywords in English
marketing of media market, printed advertisement market, strategic development of the Zlin Region, potencial of advertisement market, advertisement, advertising consultant
Length of the covering note
59 s, 16 s obr. přiloh
Language
AN
Annotation
Předkládaná bakalářská práce vychází z profesního zaměření autorky a zabývá se marketingem mediálního trhu. Práce postihuje některé zjevné zákonitosti trhu tištěné reklamy a stručně analyzuje vývoj, stav a příležitosti inzertního trhu ve zlínském regionu. Výstupy analýzy porovnává s cíli a výsledky strategického rozvoje Zlínského kraje. Pokouší se stanovit potenciál inzertního trhu pro deník MF DNES v regionu a definovat podmínky jeho optimální využití. Z těchto podmínek odvozuje doporučení pro práci inzertních poradců při prodeji inzerátů. Práce může posloužit laickému čtenáři jako základní informace o marketingu trhu tištěné reklamy nebo jako příspěvek pro hlubší studium marketingu mediálního trhu.
Annotation in English
This bachelor thesis is based on the author‘s field of professional interest. It concerns on marketing of media market. The thesis covers several apparent standards of printed advertisement market and provides a brief analysis of development and current features of and opportunities arising from the advertisement market in Zlin region. These analysis‘ outputs are compared with goals and outcomes of strategic development of the Zlin Region. The thesis attempts to define potential of advertisement market in the region for the daily MF DNES and to define conditions of its optimal exploitation. The author educes out of these conditions recommendations for advertising consultants‘ work. The thesis may serve as a source of basic information on marketing of printed advertisement market for laic readers as well as a contribution to in-depth study of media market marketing.
Keywords
marketing mediálního trhu, trh tištěné reklamy, strategický rozvoj Zlínského kraje, potenciál inzertního trhu, Inzerát, inzertní poradce
Keywords in English
marketing of media market, printed advertisement market, strategic development of the Zlin Region, potencial of advertisement market, advertisement, advertising consultant
Research Plan
1. Definujte základní ukazatele ekonomické úspěšnosti deníku MF Dnes na inzertním trhu, zhodnoťte jejich vývoj.
2. Analyzujte vývoj inzerce v regionální příloze Východní Morava deníku MF Dnes s použitím vhodného kvantifikačního parametru.
3. Proveďte kritickou analýzu používaných marketingových postupů uplatňovaných při prodeji inzerce, zhodnoťte stávající stav a navrhněte možnosti v souladu s moderními marketingovými metodami.
4. Zpracujte prognózu vývoje inzertního potenciálu regionu ve vztahu k předpokládanému ekonomickému a strategickému rozvoji Zlínského kraje.
5. Navrhněte hlavní zásady pro optimalizaci práce týmu inzertních poradců a další opatření pro efektivní využití inzertního potenciálu.
Research Plan
1. Definujte základní ukazatele ekonomické úspěšnosti deníku MF Dnes na inzertním trhu, zhodnoťte jejich vývoj.
2. Analyzujte vývoj inzerce v regionální příloze Východní Morava deníku MF Dnes s použitím vhodného kvantifikačního parametru.
3. Proveďte kritickou analýzu používaných marketingových postupů uplatňovaných při prodeji inzerce, zhodnoťte stávající stav a navrhněte možnosti v souladu s moderními marketingovými metodami.
4. Zpracujte prognózu vývoje inzertního potenciálu regionu ve vztahu k předpokládanému ekonomickému a strategickému rozvoji Zlínského kraje.
5. Navrhněte hlavní zásady pro optimalizaci práce týmu inzertních poradců a další opatření pro efektivní využití inzertního potenciálu.
Recommended resources
Kotler P., Marketing podle Kotlera, Management Press, vydání 1., Praha 2000, počet stran 258, ISBN 80-7261-010-4
Smith P., Moderní marketing, Computer Press, vydání 1., Praha 2000, počet stran 518, ISBN 80-7226-252-1
Foret M. a kol., Computer Press, vydání 1, Praha 2001, počet stran 162, ISBN 80-7226-558-x
Recommended resources
Kotler P., Marketing podle Kotlera, Management Press, vydání 1., Praha 2000, počet stran 258, ISBN 80-7261-010-4
Smith P., Moderní marketing, Computer Press, vydání 1., Praha 2000, počet stran 518, ISBN 80-7226-252-1
Foret M. a kol., Computer Press, vydání 1, Praha 2001, počet stran 162, ISBN 80-7226-558-x
