Tato diplomová práce zkoumá množství a druh reklamy v časopisu Marianne Bydlení v letech 2016 - 2020 a zároveň zjištění, jak je inzerce vnímána čtenáři. Teoretická část práce popisuje oblast periodic-kého tisku a pozornost je také kladena na reklamu, její vývoj, funkci, druhy a specifika tištěné rekla-my. Praktická část představuje vybraný magazín, popis jeho konkurence a výsledky provedeného vý-zkumu. V projektové části bude představen návrh komunikační kampaně, který reflektuje poznatky a zjištění z výzkumných dat.
Annotation in English
This diploma thesis examines the amount and type of advertising in the magazine Marianne Bydlení in the years 2016 - 2020 and at the same time finding out how advertising is perceived by readers. The theoretical part of the thesis describes the area of periodicals and attention is also paid to advertising, its development, function, types and specifics of printed advertising. The practical part presents a se-lected magazine, a description of its competitors and the results of the research. The project part will present a proposal for a communication campaign that reflects the findings from research data.
magazine, Marianne Bydlení, periodical, advertisement, content analysis, questionnaire, campaign, web
Length of the covering note
114 s. (141 168)
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce zkoumá množství a druh reklamy v časopisu Marianne Bydlení v letech 2016 - 2020 a zároveň zjištění, jak je inzerce vnímána čtenáři. Teoretická část práce popisuje oblast periodic-kého tisku a pozornost je také kladena na reklamu, její vývoj, funkci, druhy a specifika tištěné rekla-my. Praktická část představuje vybraný magazín, popis jeho konkurence a výsledky provedeného vý-zkumu. V projektové části bude představen návrh komunikační kampaně, který reflektuje poznatky a zjištění z výzkumných dat.
Annotation in English
This diploma thesis examines the amount and type of advertising in the magazine Marianne Bydlení in the years 2016 - 2020 and at the same time finding out how advertising is perceived by readers. The theoretical part of the thesis describes the area of periodicals and attention is also paid to advertising, its development, function, types and specifics of printed advertising. The practical part presents a se-lected magazine, a description of its competitors and the results of the research. The project part will present a proposal for a communication campaign that reflects the findings from research data.
magazine, Marianne Bydlení, periodical, advertisement, content analysis, questionnaire, campaign, web
Research Plan
Zpracujte literární prameny související s teorií komunikace, médii s důrazem na média tisková, marketingu a marketingových komunikací, využití médií v marketingových komunikacích. Definujte základní pojmy a teoretická východiska k tématu práce.
Popište metodiku práce a definujte výzkumnou otázku.
Proveďte obsahovou analýzu zvoleného periodika a ověřte platnost pracovních hypotéz.
U předem zvolené cílové skupiny proveďte kvalitativní šetření.
Z provedených analýz vyvoďte závěr a navrhněte doporučení ke změně.
Research Plan
Zpracujte literární prameny související s teorií komunikace, médii s důrazem na média tisková, marketingu a marketingových komunikací, využití médií v marketingových komunikacích. Definujte základní pojmy a teoretická východiska k tématu práce.
Popište metodiku práce a definujte výzkumnou otázku.
Proveďte obsahovou analýzu zvoleného periodika a ověřte platnost pracovních hypotéz.
U předem zvolené cílové skupiny proveďte kvalitativní šetření.
Z provedených analýz vyvoďte závěr a navrhněte doporučení ke změně.
Recommended resources
JUŘÍKOVÁ, Martina, 2010. Marketingový výzkum I.: Studijní opora pro studenty kombinované formy studia. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
KARLÍČEK, Miroslav, 2016. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada Publishing, 221 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
O'SULLIVAN, Terry, Catherine O'SULLIVAN, Elizabeth HILL a Brian WHITEHEAD, 2017. Creative arts marketing. 3rd edition. New York: Routledge. ISBN 978-1138213777.
PŘIKRYLOVÁ, Jana, JAHODOVÁ, Hana, 2010. Moderní marketingová komu-nikace. Praha: Grada, 303 s., [16] s. obr. příl. Expert. ISBN 978-80-247-3622-8.
SCHULTZ, Don E, 1995. Moderní reklama - umění zaujmout. Praha: Grada. ISBN 80-7169-062-7.
SCHULZ, Winfried a Irena REIFOVÁ, 2004. Analýza obsahu mediálních sdělení. 2., přeprac. vyd. Praha: Karolinum. ISBN 80-246-0827-8.
SEDLÁKOVÁ, Renáta, 2014. Výzkum médií: nejužívanější metody a techniky. Praha: Grada. Žurnalistika a komunikace. ISBN 978-80-247-3568-9.
TAHAL, Radek, 2017. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. Praha: Grada Publishing, 261 s. Expert. ISBN 978-80-271-0206-8.
TRAMPOTA, Tomáš a Martina VOJTĚCHOVSKÁ, 2010. Metody výzkumu médií. Praha: Portál. ISBN 978-80-7367-683-4.
Recommended resources
JUŘÍKOVÁ, Martina, 2010. Marketingový výzkum I.: Studijní opora pro studenty kombinované formy studia. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
KARLÍČEK, Miroslav, 2016. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada Publishing, 221 s. ISBN 978-80-247-5769-8.
O'SULLIVAN, Terry, Catherine O'SULLIVAN, Elizabeth HILL a Brian WHITEHEAD, 2017. Creative arts marketing. 3rd edition. New York: Routledge. ISBN 978-1138213777.
PŘIKRYLOVÁ, Jana, JAHODOVÁ, Hana, 2010. Moderní marketingová komu-nikace. Praha: Grada, 303 s., [16] s. obr. příl. Expert. ISBN 978-80-247-3622-8.
SCHULTZ, Don E, 1995. Moderní reklama - umění zaujmout. Praha: Grada. ISBN 80-7169-062-7.
SCHULZ, Winfried a Irena REIFOVÁ, 2004. Analýza obsahu mediálních sdělení. 2., přeprac. vyd. Praha: Karolinum. ISBN 80-246-0827-8.
SEDLÁKOVÁ, Renáta, 2014. Výzkum médií: nejužívanější metody a techniky. Praha: Grada. Žurnalistika a komunikace. ISBN 978-80-247-3568-9.
TAHAL, Radek, 2017. Marketingový výzkum: postupy, metody, trendy. Praha: Grada Publishing, 261 s. Expert. ISBN 978-80-271-0206-8.
TRAMPOTA, Tomáš a Martina VOJTĚCHOVSKÁ, 2010. Metody výzkumu médií. Praha: Portál. ISBN 978-80-7367-683-4.
