Tato bakalářská práce se ve své teoretické části zaměřuje na analýzu vývoje trhu automobilových serverů v ČR za rok 2004. Především pak přináší jejich popis, strukturu, návštěvnost a podíl na trhu. Na závěr první kapitoly také krátce nastiňuje předpokládaný vývoj v roce 2005. Druhá kapitola se zaměřuje na vybraný server TipCars.com a přináší podrobné představení celkové koncepce a krátce nastiňuje oblasti, kterých se změna dotkla.
Praktická část práce se pak věnuje hlavnímu tématu, kterým je změna firemní strategie automobilového serveru TipCars.com. Vysvětluje jaké okolnosti vedly management k uvedeným změnám a podrobně je popisuje. Výsledky aplikace strategie jsou pak rozebrány v kapitole 3.3. V poslední kapitole pak práce nabízí pohled na vývoj automobilových serverů do delší budoucnosti. Zejména se autor zaměřuje na jejich zvyšující se důležitost pro zadavatele inzerce.
Annotation in English
This bachelor’s thesis is in its theoretical part focused on an analysis of trends of car servers market in Czech Republic in the year 2004. It’s devoted mostly to their description, structure, attendance and market share. At the end of the first chapter it briefly predicts expected development in 2005. The second chapter is specialized in chosen server - TipCars.com, and yields in detailed introduction of the whole strategy and briefly describes areas that were influenced by the change. Practical part of the thesis is dedicated to the main subject - change of the firm’s strategy at the car server TipCars.com. It explains the circumstances which lead the management to mentioned changes and describes them in detail. The results of strategy’s application are analyzed in chapter 3.3. The last chapter prophecies development of car servers in further future. The author is mainly focused on their rising importance for advertisement representatives.
Car server, internet, internet portal, press coverage
Length of the covering note
45 s., 12 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se ve své teoretické části zaměřuje na analýzu vývoje trhu automobilových serverů v ČR za rok 2004. Především pak přináší jejich popis, strukturu, návštěvnost a podíl na trhu. Na závěr první kapitoly také krátce nastiňuje předpokládaný vývoj v roce 2005. Druhá kapitola se zaměřuje na vybraný server TipCars.com a přináší podrobné představení celkové koncepce a krátce nastiňuje oblasti, kterých se změna dotkla.
Praktická část práce se pak věnuje hlavnímu tématu, kterým je změna firemní strategie automobilového serveru TipCars.com. Vysvětluje jaké okolnosti vedly management k uvedeným změnám a podrobně je popisuje. Výsledky aplikace strategie jsou pak rozebrány v kapitole 3.3. V poslední kapitole pak práce nabízí pohled na vývoj automobilových serverů do delší budoucnosti. Zejména se autor zaměřuje na jejich zvyšující se důležitost pro zadavatele inzerce.
Annotation in English
This bachelor’s thesis is in its theoretical part focused on an analysis of trends of car servers market in Czech Republic in the year 2004. It’s devoted mostly to their description, structure, attendance and market share. At the end of the first chapter it briefly predicts expected development in 2005. The second chapter is specialized in chosen server - TipCars.com, and yields in detailed introduction of the whole strategy and briefly describes areas that were influenced by the change. Practical part of the thesis is dedicated to the main subject - change of the firm’s strategy at the car server TipCars.com. It explains the circumstances which lead the management to mentioned changes and describes them in detail. The results of strategy’s application are analyzed in chapter 3.3. The last chapter prophecies development of car servers in further future. The author is mainly focused on their rising importance for advertisement representatives.
Car server, internet, internet portal, press coverage
Research Plan
1. Analyzujte vývoj trhu automobilových web-serverů.
2. Analyzujte pozici web-serveru TipCars.com na trhu, a to včetně celkové změny firemní strategie.
3. Definujte jednotlivé části změny firemní strategie, odůvodněte expanzi a zvýšení podílu na trhu.
4. Zhodnoťte, zda-li bylo dosaženo cílů změnou firemní strategie.
5. Naznačte směr, kterým se bude uvíjet předpokládaný vývoj automobilových web-serverů v České republice.
Research Plan
1. Analyzujte vývoj trhu automobilových web-serverů.
2. Analyzujte pozici web-serveru TipCars.com na trhu, a to včetně celkové změny firemní strategie.
3. Definujte jednotlivé části změny firemní strategie, odůvodněte expanzi a zvýšení podílu na trhu.
4. Zhodnoťte, zda-li bylo dosaženo cílů změnou firemní strategie.
5. Naznačte směr, kterým se bude uvíjet předpokládaný vývoj automobilových web-serverů v České republice.
Recommended resources
Stuchlík P., Pegner M., Dvořáček M.: Marketing a reklama na internetu, Praha, Grada Publishing 2002
Hlavenka, J.: Internetový Marketing, Computer Press, 2001
Burstiner, I.: Základy maloobchodního podnikání, Praha, Victoria Publishing, 1994
Kotler, P.: Marketing a Management, Praha, Grada Publishing, 1998
Payne, A.: Marketing služeb, Praha, Grada, 1996
Sedláček, J.: Internet II - Komerční využití, Praha, VŠE, 1999
Světlík, J.: Marketing, cesta k trhu, 2. vydání Zlín, EKKA 1994
Recommended resources
Stuchlík P., Pegner M., Dvořáček M.: Marketing a reklama na internetu, Praha, Grada Publishing 2002
Hlavenka, J.: Internetový Marketing, Computer Press, 2001
Burstiner, I.: Základy maloobchodního podnikání, Praha, Victoria Publishing, 1994
Kotler, P.: Marketing a Management, Praha, Grada Publishing, 1998
Payne, A.: Marketing služeb, Praha, Grada, 1996
Sedláček, J.: Internet II - Komerční využití, Praha, VŠE, 1999
Světlík, J.: Marketing, cesta k trhu, 2. vydání Zlín, EKKA 1994
