Bakalářská práce se zabývá komunikačním plánem společnosti HAPER s.r.o. Práce je
rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části je provedena literární rešerše a popsána charakteristika: marketingu, marketingovému mixu, marketingové komunikace a SWOT analýze. Praktická část obsahuje informace o společnosti HAPER s.r.o. - historii, současnou situaci. Součástí práce je SWOT analýza, určení cílových skupiny, návrh komunikačního mixu společnosti včetně komunikačního plánu zmíněného podniku. Nedílnou součástí je rozpočet a nakonec měření efektivnosti komunikačních aktivit.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the communication plan of company HAPER s.r.o. In the theoretical part is a literature review, where attention is given to the basic characteristics of marketing, marketing mix, marketing communications and SWOT analysis. The main emphasis is laid on the practical part of the thesis, which contains information about the company HAPER s.r.o. There is made the SWOT analysis, afterwards are target groups identified, including the suggestion of communication mix, communication plan, budget, and measuring of the effectiveness of the communication activities.
Marketing, marketing communication, marketing mix, communication tools, marketing strategy, communication plan, SWOT analysis.
Length of the covering note
70 stran
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá komunikačním plánem společnosti HAPER s.r.o. Práce je
rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části je provedena literární rešerše a popsána charakteristika: marketingu, marketingovému mixu, marketingové komunikace a SWOT analýze. Praktická část obsahuje informace o společnosti HAPER s.r.o. - historii, současnou situaci. Součástí práce je SWOT analýza, určení cílových skupiny, návrh komunikačního mixu společnosti včetně komunikačního plánu zmíněného podniku. Nedílnou součástí je rozpočet a nakonec měření efektivnosti komunikačních aktivit.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the communication plan of company HAPER s.r.o. In the theoretical part is a literature review, where attention is given to the basic characteristics of marketing, marketing mix, marketing communications and SWOT analysis. The main emphasis is laid on the practical part of the thesis, which contains information about the company HAPER s.r.o. There is made the SWOT analysis, afterwards are target groups identified, including the suggestion of communication mix, communication plan, budget, and measuring of the effectiveness of the communication activities.
Marketing, marketing communication, marketing mix, communication tools, marketing strategy, communication plan, SWOT analysis.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu vztahující se k vybranému tématu.
II. Praktická část
Charakterizujte společnost a uveďte její produkty.
Získejte potřebné informace pro vytvoření komunikačního plánu.
Vypracujte komunikační plán pro společnost včetně časového harmonogramu a rozpočtu.
Navrhněte způsoby měření efektivnosti komunikačních prostředků.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu vztahující se k vybranému tématu.
II. Praktická část
Charakterizujte společnost a uveďte její produkty.
Získejte potřebné informace pro vytvoření komunikačního plánu.
Vypracujte komunikační plán pro společnost včetně časového harmonogramu a rozpočtu.
Navrhněte způsoby měření efektivnosti komunikačních prostředků.
Závěr
Recommended resources
CANNON, Joseph P., William D. PERREAULT, JR. a E. Jerome MCCARTHY. Basic Marketing: A Global - Managerial Approach. New York: McGraw-Hill. 2008. ISBN 978-007-127747-1.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2006, 443 s. ISBN 8025110419.
FOTR, Jiří a Ivan SOUČEK. Podnikatelský záměr a investiční rozhodování. 1. vyd. Praha: Grada, 2005, 356 s. ISBN 8024709392.
HINGSTON, Peter. Efektivní marketing. 1. vyd. Praha: Euromedia Group - Knižní klub, 2002, 192 s. ISBN 80-242-0893-8.
HORÁKOVÁ, Helena. Strategický marketing. 2. rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2003, 200 s. ISBN 8024704471.
KOTLER, Philip. 10 smrtelných marketingových hříchů: jak je rozpoznat a nespáchat. 1. vyd. Praha: Grada, 2005, 139 s. ISBN 8024709694.
KOTLER, Philip. Marketing v otázkách a odpovědích. 1. vyd. Brno: CP Books, 2005, 130 s. ISBN 80-251-0518-0.
KOTLER, Philip. Marketing od A do Z: osmdesát pojmů, které by měl znát každý manažer. 1. vyd. Praha: Management Press, 2003, 203 s. ISBN 8072610821.
MCDONALD, Malcolm. Marketingový plán: příprava a úspěšná realizace. 1. vyd. Brno: BizBooks, 2012, 575 s. ISBN 978-80-265-0014-8.
PLESKAČ, Jiří a Leoš SOUKUP. Marketing ve stavebnictví. 1. vyd. Praha: Grada, 2001, 224 s. ISBN 8024700522.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Růžena KOMÁRKOVÁ. Psychologie reklamy. 2. rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2004, 264 s. ISBN 8024704021.
Recommended resources
CANNON, Joseph P., William D. PERREAULT, JR. a E. Jerome MCCARTHY. Basic Marketing: A Global - Managerial Approach. New York: McGraw-Hill. 2008. ISBN 978-007-127747-1.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2006, 443 s. ISBN 8025110419.
FOTR, Jiří a Ivan SOUČEK. Podnikatelský záměr a investiční rozhodování. 1. vyd. Praha: Grada, 2005, 356 s. ISBN 8024709392.
HINGSTON, Peter. Efektivní marketing. 1. vyd. Praha: Euromedia Group - Knižní klub, 2002, 192 s. ISBN 80-242-0893-8.
HORÁKOVÁ, Helena. Strategický marketing. 2. rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2003, 200 s. ISBN 8024704471.
KOTLER, Philip. 10 smrtelných marketingových hříchů: jak je rozpoznat a nespáchat. 1. vyd. Praha: Grada, 2005, 139 s. ISBN 8024709694.
KOTLER, Philip. Marketing v otázkách a odpovědích. 1. vyd. Brno: CP Books, 2005, 130 s. ISBN 80-251-0518-0.
KOTLER, Philip. Marketing od A do Z: osmdesát pojmů, které by měl znát každý manažer. 1. vyd. Praha: Management Press, 2003, 203 s. ISBN 8072610821.
MCDONALD, Malcolm. Marketingový plán: příprava a úspěšná realizace. 1. vyd. Brno: BizBooks, 2012, 575 s. ISBN 978-80-265-0014-8.
PLESKAČ, Jiří a Leoš SOUKUP. Marketing ve stavebnictví. 1. vyd. Praha: Grada, 2001, 224 s. ISBN 8024700522.
VYSEKALOVÁ, Jitka a Růžena KOMÁRKOVÁ. Psychologie reklamy. 2. rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2004, 264 s. ISBN 8024704021.
