Práce je zaměřena na marketingovou komunikaci značky ASUS na e-shopu Alza.cz. V teoretické části jsou vyjmenovány a popsány dostupné komunikační nástroje, které lze pro e-shop jako je Alza.cz využít k efektivní propagaci. Součásti teoretické části je i stručný popis oblasti elektronického obchodování v České republice. V praktické části jsou vybrané komunikační nástroje detailně popsány a je vyhodnocen jejich přímý dopad na prodej produktů značky ASUS. Součástí práce je i marketingový výzkum realizovaný mezi zákazníky Alza.cz, který má za úkol prokázat efektivitu marketingových komunikačních nástrojů Alza.cz a jejich působení na koncového spotřebitele. Zároveň také poodhalí, zdali se zákazník ke koupi rozhoduje díky těmto komunikačním nástrojům.
Annotation in English
The Thesis is mainly focused on marketing communications of ASUS products by e-shop Alza.cz. In the theoretical part are listed and described available communication tools that can be used by e-shop as Alza.cz for effective promotion. Theoretical part also contains a brief description of e-commerce market in the Czech Republic. The practical part shows and describes selected communication tools and their direct impact on sales of ASUS products is evaluated. The thesis also contains marketing research of Alza.cz customers which demonstrates the effectiveness of marketing communication tools of Alza.cz and their impact on consumers. It will also reveal whether the customer decides to purchase because of these communication tools.
Keywords
e-shop, e-commerce, komunikační nástroje, propagace, reklama, Alza.cz, ASUS
Keywords in English
e-shop, e-commerce, communication tools, propagation, advertising, Alza.cz, ASUS
Length of the covering note
82 s. (93 251 znaků)
Language
CZ
Annotation
Práce je zaměřena na marketingovou komunikaci značky ASUS na e-shopu Alza.cz. V teoretické části jsou vyjmenovány a popsány dostupné komunikační nástroje, které lze pro e-shop jako je Alza.cz využít k efektivní propagaci. Součásti teoretické části je i stručný popis oblasti elektronického obchodování v České republice. V praktické části jsou vybrané komunikační nástroje detailně popsány a je vyhodnocen jejich přímý dopad na prodej produktů značky ASUS. Součástí práce je i marketingový výzkum realizovaný mezi zákazníky Alza.cz, který má za úkol prokázat efektivitu marketingových komunikačních nástrojů Alza.cz a jejich působení na koncového spotřebitele. Zároveň také poodhalí, zdali se zákazník ke koupi rozhoduje díky těmto komunikačním nástrojům.
Annotation in English
The Thesis is mainly focused on marketing communications of ASUS products by e-shop Alza.cz. In the theoretical part are listed and described available communication tools that can be used by e-shop as Alza.cz for effective promotion. Theoretical part also contains a brief description of e-commerce market in the Czech Republic. The practical part shows and describes selected communication tools and their direct impact on sales of ASUS products is evaluated. The thesis also contains marketing research of Alza.cz customers which demonstrates the effectiveness of marketing communication tools of Alza.cz and their impact on consumers. It will also reveal whether the customer decides to purchase because of these communication tools.
Keywords
e-shop, e-commerce, komunikační nástroje, propagace, reklama, Alza.cz, ASUS
Keywords in English
e-shop, e-commerce, communication tools, propagation, advertising, Alza.cz, ASUS
Research Plan
1. Charakterizujte nástroje marketingové komunikace využitelné pro internetový obchod.
2. Popište oblast internetového obchodování v České republice.
3. Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
4. U vybraných komunikačních nástrojů proveďte analýzu použití v praxi a určete jejich vliv na prodejní výsledky.
5. Sestavte dotazník a pomocí kvantitativního marketingového výzkumu zjistěte vnímání komunikačních nástrojů zákazníky a vnímání značky. Výsledky výzkumu uveďte v přehledné formě a zpracujte. Zhodnoťte výsledky ve vztahu k výzkumným otázkám.
Research Plan
1. Charakterizujte nástroje marketingové komunikace využitelné pro internetový obchod.
2. Popište oblast internetového obchodování v České republice.
3. Stanovte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
4. U vybraných komunikačních nástrojů proveďte analýzu použití v praxi a určete jejich vliv na prodejní výsledky.
5. Sestavte dotazník a pomocí kvantitativního marketingového výzkumu zjistěte vnímání komunikačních nástrojů zákazníky a vnímání značky. Výsledky výzkumu uveďte v přehledné formě a zpracujte. Zhodnoťte výsledky ve vztahu k výzkumným otázkám.
Recommended resources
CLARKE, Irvine a Theresa FLAHERTY. Advances In Electronic Marketing. USA: Idea Group Publishing, 2005. ISBN 1-59140-321-9.
DENNIS, Charles, Lisa HARRIS. Marketing the e-Business. London: Routledge, 2002. ISBN 0-203-16696-5.
GAY, Richard, Alan CHARLESWORTH a Rita ESEN. Online Marketing: A Customer-Led Approach. New York: Oxford University Press, 2007. ISBN 9780199265855.
KOTLER, Philip. Marketing Management ? Analýza, plánování, využití, kontrola. 9. přepracované vydání. Praha: Grada Publishing, 1998. ISBN ISBN 80-7169-600-5.
KOZEL, R. Moderní marketingový výzkum. 1. vyd. Praha: Grada Publishing 2006. Počet stran 280. ISBN 80-247-0966-X.
OGILVY, D. O reklamě. 4. vyd. Praha: Management Press, 2007. Počet stran 223. ISBN 978-80-7261-154-6.
VYSEKALOVÁ, J. a kol. Marketing. 1. vyd. Fortuna, 2006. Počet stran 247. ISBN 80-7168-979-3.
Recommended resources
CLARKE, Irvine a Theresa FLAHERTY. Advances In Electronic Marketing. USA: Idea Group Publishing, 2005. ISBN 1-59140-321-9.
DENNIS, Charles, Lisa HARRIS. Marketing the e-Business. London: Routledge, 2002. ISBN 0-203-16696-5.
GAY, Richard, Alan CHARLESWORTH a Rita ESEN. Online Marketing: A Customer-Led Approach. New York: Oxford University Press, 2007. ISBN 9780199265855.
KOTLER, Philip. Marketing Management ? Analýza, plánování, využití, kontrola. 9. přepracované vydání. Praha: Grada Publishing, 1998. ISBN ISBN 80-7169-600-5.
KOZEL, R. Moderní marketingový výzkum. 1. vyd. Praha: Grada Publishing 2006. Počet stran 280. ISBN 80-247-0966-X.
OGILVY, D. O reklamě. 4. vyd. Praha: Management Press, 2007. Počet stran 223. ISBN 978-80-7261-154-6.
VYSEKALOVÁ, J. a kol. Marketing. 1. vyd. Fortuna, 2006. Počet stran 247. ISBN 80-7168-979-3.
