Diplomová práce Využití strategie a technik maximalizace online ROI se věnuje možnostem a uplatnění služby Google Analytics v procesu webové analýzy a optimalizace webových stránek za účelem zvýšení návštěvnosti a především zvýšení cílů, které si na webovou aplikaci či prezentaci klademe. V úvodu práce se zaměřuji na charakteristiku služby Google Analytics jako takové, včetně pokročilých úprav měřícího procesu a funkčnosti. Dále se zabývám možností zpracování dat, které tato služba nabízí. V praktické části se zaměřuji na případovou studii zapojení Google Analytics v procesu optimalizace konkrétního webu a při hodnocení provedených změn.
Annotation in English
The thesis "The Use of Strategies and Techniques to Maximize Online ROI" is devoted to opportunities and application of the Google Analytics service in the process of web analysis and optimization of websites in order to increase incoming traffic and, in particular, to improve targets expected of the web application or presentation. In the introduction, I focus on the features of the Google Analytics service, including advanced adjustments of the measuring process and functionality. Furthermore, I address the possibilities of data pro-cessing which the service offers. The practical part is devoted to a case study of employing Google Analytics in the process of optimization of a specific website and evaluation of implemented changes.
Keywords
Google Analytics, nastavení Google Analytics, využití Google Analytics, optimalizace webu, analýza webu, ROI, návratnost investic, analýza návštěvnosti, zvyšování návštěv-nosti webu, SEO, optimalizace pro vyhledávače, internetový marketing
Keywords in English
Google Analytics, Google Analyticsconfiguration, Google Analyticsusage, web optimali-zation, web analytics, ROI, return ofinvestment, websitetrafficanalysis, websitetrafficin-creasing, SEO, searchengineoptimalization, internet marketing
Length of the covering note
85
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce Využití strategie a technik maximalizace online ROI se věnuje možnostem a uplatnění služby Google Analytics v procesu webové analýzy a optimalizace webových stránek za účelem zvýšení návštěvnosti a především zvýšení cílů, které si na webovou aplikaci či prezentaci klademe. V úvodu práce se zaměřuji na charakteristiku služby Google Analytics jako takové, včetně pokročilých úprav měřícího procesu a funkčnosti. Dále se zabývám možností zpracování dat, které tato služba nabízí. V praktické části se zaměřuji na případovou studii zapojení Google Analytics v procesu optimalizace konkrétního webu a při hodnocení provedených změn.
Annotation in English
The thesis "The Use of Strategies and Techniques to Maximize Online ROI" is devoted to opportunities and application of the Google Analytics service in the process of web analysis and optimization of websites in order to increase incoming traffic and, in particular, to improve targets expected of the web application or presentation. In the introduction, I focus on the features of the Google Analytics service, including advanced adjustments of the measuring process and functionality. Furthermore, I address the possibilities of data pro-cessing which the service offers. The practical part is devoted to a case study of employing Google Analytics in the process of optimization of a specific website and evaluation of implemented changes.
Keywords
Google Analytics, nastavení Google Analytics, využití Google Analytics, optimalizace webu, analýza webu, ROI, návratnost investic, analýza návštěvnosti, zvyšování návštěv-nosti webu, SEO, optimalizace pro vyhledávače, internetový marketing
Keywords in English
Google Analytics, Google Analyticsconfiguration, Google Analyticsusage, web optimali-zation, web analytics, ROI, return ofinvestment, websitetrafficanalysis, websitetrafficin-creasing, SEO, searchengineoptimalization, internet marketing
Research Plan
Vypracujte rešerši informačních zdrojů na téma optimalizace návrhu aplikací dle strategie Retun on Investment (ROI).
Navrhněte algoritmus postupu pro využití strategie ROI.
Vytvořte softwarovou aplikaci a ověřte vhodnost zvoleného postupu.
Vyhodnoťte své řešení a porovnejte jej se vstupními požadavky.
Proveďte kritickou diskusi pro vhodnost zvolené strategie.
Research Plan
Vypracujte rešerši informačních zdrojů na téma optimalizace návrhu aplikací dle strategie Retun on Investment (ROI).
Navrhněte algoritmus postupu pro využití strategie ROI.
Vytvořte softwarovou aplikaci a ověřte vhodnost zvoleného postupu.
Vyhodnoťte své řešení a porovnejte jej se vstupními požadavky.
Proveďte kritickou diskusi pro vhodnost zvolené strategie.
Recommended resources
KEŘKOVSKÝ, M., VYKYPĚL, O., Strategické řízení. Teorie pro praxi. 2. vydání. Praha: C. H. Beck, 2006. ISBN 80-7179-453-8.
TONKIN S., WHITMORE C., CUTRONI J., Výkonnostní marketing s Google Analytics. Praha: Computer Press, 2011. ISBN 978-80-251-3339-2.
CLIFTON B., Google analytics. Podrobný průvodce webovými statistikami. Praha: Computer Press, 2009. ISBN 978-80-251-2231-0.
Centrum nápovědy služby Analytics. Centrum nápovědy Analytics \matsymb{lbrack}online\matsymb{rbrack}. 2015. Dostupné z WWW: \matsymb{langle}https://support.google.com/analytics/?hl=cs\symbol{35}topic=3544906\matsymb{rangle}.
Oficiální webové stránky Google Analytics \matsymb{lbrack}online\matsymb{rbrack}. 2015. Dostupné z WWW: \matsymb{langle}http://www.google.com/analytics/\matsymb{rangle}.
BOHÁČOVÁ, K., NĚMEC, R., Klíčové ukazatele výkonnosti (KPI) jak sledovat to nejdůležitější. \matsymb{lbrack}online\matsymb{rbrack}. 2009. Dostupné z WWW: \matsymb{langle} http://robertnemec.com/klicove-ukazatele-vykonnosti-kpi/\matsymb{rangle}.
Recommended resources
KEŘKOVSKÝ, M., VYKYPĚL, O., Strategické řízení. Teorie pro praxi. 2. vydání. Praha: C. H. Beck, 2006. ISBN 80-7179-453-8.
TONKIN S., WHITMORE C., CUTRONI J., Výkonnostní marketing s Google Analytics. Praha: Computer Press, 2011. ISBN 978-80-251-3339-2.
CLIFTON B., Google analytics. Podrobný průvodce webovými statistikami. Praha: Computer Press, 2009. ISBN 978-80-251-2231-0.
Centrum nápovědy služby Analytics. Centrum nápovědy Analytics \matsymb{lbrack}online\matsymb{rbrack}. 2015. Dostupné z WWW: \matsymb{langle}https://support.google.com/analytics/?hl=cs\symbol{35}topic=3544906\matsymb{rangle}.
Oficiální webové stránky Google Analytics \matsymb{lbrack}online\matsymb{rbrack}. 2015. Dostupné z WWW: \matsymb{langle}http://www.google.com/analytics/\matsymb{rangle}.
BOHÁČOVÁ, K., NĚMEC, R., Klíčové ukazatele výkonnosti (KPI) jak sledovat to nejdůležitější. \matsymb{lbrack}online\matsymb{rbrack}. 2009. Dostupné z WWW: \matsymb{langle} http://robertnemec.com/klicove-ukazatele-vykonnosti-kpi/\matsymb{rangle}.
