Tato diplomová práce se zabývá komunikací vybrané značky produktů určených pro malé děti, která vstoupí v září 2018 na český trh. Značka bude nabízet potřeby pro stolování dětí do tří let. Cílem práce je zjistit, jak efektivně komunikovat tuto značku cílové skupině, dospělým lidem, kteří tyto produkty kupují. Část práce je věnována analýze oblíbených značek dostupných na českém trhu a jejich komunikaci. Pomocí kvalitativního výzkumu byly zjištěny preference a nákupní chování matek, nejrozsáhlejší cílové skupiny těchto produktů. Následně, v projektové části, je navržena komunikace značky.
Annotation in English
This thesis focuses on a communication of a chosen brand of products for little children, which will launch in Czech market in September 2018. The brand will offer products for drinking and eating of children under 3. The aim of this thesis is to find out how to communicate effectively this brand to a target group, adult people, who buy these products. A part of this work is dedicated to an analysis of communication of favourite brands available in the Czech Republic. With quality research, preference and shopping behaviour of mothers, the biggest target group, were found out. Then, in a project part, an effective communication of the brand was suggested.
Keywords
komunikace značky, produkty pro děti, značka, uvedení na trh, distribuce, sociální sítě, inzerce, motivační program, spolupráce, influencer, společnost, obal.
Keywords in English
brand communication, products for children, brand, launch, distribution, social networks, advertising, motivation program, cooperation, influencer, company, package.
Length of the covering note
82
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce se zabývá komunikací vybrané značky produktů určených pro malé děti, která vstoupí v září 2018 na český trh. Značka bude nabízet potřeby pro stolování dětí do tří let. Cílem práce je zjistit, jak efektivně komunikovat tuto značku cílové skupině, dospělým lidem, kteří tyto produkty kupují. Část práce je věnována analýze oblíbených značek dostupných na českém trhu a jejich komunikaci. Pomocí kvalitativního výzkumu byly zjištěny preference a nákupní chování matek, nejrozsáhlejší cílové skupiny těchto produktů. Následně, v projektové části, je navržena komunikace značky.
Annotation in English
This thesis focuses on a communication of a chosen brand of products for little children, which will launch in Czech market in September 2018. The brand will offer products for drinking and eating of children under 3. The aim of this thesis is to find out how to communicate effectively this brand to a target group, adult people, who buy these products. A part of this work is dedicated to an analysis of communication of favourite brands available in the Czech Republic. With quality research, preference and shopping behaviour of mothers, the biggest target group, were found out. Then, in a project part, an effective communication of the brand was suggested.
Keywords
komunikace značky, produkty pro děti, značka, uvedení na trh, distribuce, sociální sítě, inzerce, motivační program, spolupráce, influencer, společnost, obal.
Keywords in English
brand communication, products for children, brand, launch, distribution, social networks, advertising, motivation program, cooperation, influencer, company, package.
Research Plan
1. Zpracujte odbornou literaturu a materiály v oblasti komunikace značky, cílové skupiny a značek produktů určených pro malé děti dostupných na českém trhu.
2. Realizujte marketingový průzkum na vzorku dané cílové skupiny.
3. Zhodnoťte výsledky průzkumu.
4. Dle výsledků průzkumu navrhněte komunikační strategii značky produktů určených pro malé děti, která nově vstoupí na český trh.
Research Plan
1. Zpracujte odbornou literaturu a materiály v oblasti komunikace značky, cílové skupiny a značek produktů určených pro malé děti dostupných na českém trhu.
2. Realizujte marketingový průzkum na vzorku dané cílové skupiny.
3. Zhodnoťte výsledky průzkumu.
4. Dle výsledků průzkumu navrhněte komunikační strategii značky produktů určených pro malé děti, která nově vstoupí na český trh.
Recommended resources
VYSEKALOVÁ, Jitka, 2012. Psychologie reklamy 4., rozš. a aktualiz. vyd., Praha: Grada.
KOTLER, Philip. & KELLER, Kevin Lane., 2013. Marketing management [4. vyd.]., Praha: Grada.
JURÁŠKOVÁ, Olga, 2015. Budování značky prostřednictvím Public relations, Zlín: VeRBuM.
BERGER, Kathleen Stassen, 2014. The developing person through the life span Ninth edition., New York: Worth Publishers.
STRAUBHAAR, Joseph D., LAROSE, Robert & DAVENPORT, Lucinda, 2018. Media now: understanding media, culture, and technology Tenth edition., Boston: Cengage Learning.
Recommended resources
VYSEKALOVÁ, Jitka, 2012. Psychologie reklamy 4., rozš. a aktualiz. vyd., Praha: Grada.
KOTLER, Philip. & KELLER, Kevin Lane., 2013. Marketing management [4. vyd.]., Praha: Grada.
JURÁŠKOVÁ, Olga, 2015. Budování značky prostřednictvím Public relations, Zlín: VeRBuM.
BERGER, Kathleen Stassen, 2014. The developing person through the life span Ninth edition., New York: Worth Publishers.
STRAUBHAAR, Joseph D., LAROSE, Robert & DAVENPORT, Lucinda, 2018. Media now: understanding media, culture, and technology Tenth edition., Boston: Cengage Learning.
